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我国母婴零售行业在新技术、新产业、新业态、新模式方面发展概况

2023-03-21 09:35   来源:思瀚产业研究院 孩子王

  从母婴市场整体规模来看,近年来,虽然我国人口出生率持续下降,人口红利逐步消退,但随着鼓励生育相关政策陆续出台、居民可支配收入提升、母婴消 费理念变化以及下沉市场消费需求增长等因素影响,我国母婴市场规模仍呈现整 体上升趋势。

  根据艾媒咨询数据,截至2021年,我国母婴市场规模已达到4.90万 亿元,较2020年相比增长19.50%,预计到2024年我国母婴市场规模将达到7.60万 亿元,未来三年年均复合增长率超过15%,维持在较高增长水平。

  数据来源:艾媒咨询

  (1)国家颁布多项鼓励生育政策,促进人口长期均衡发展

  由于母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇,母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010年至2014年,我国新生人口数量持续上升,为母婴零售行业打造了黄金发展期;2017年,我国新生儿出生率出现下滑,人口红利逐渐减退,为此,我国政府先后推出了多项鼓励生育政策,以提 高新生人口率,促进人口长期均衡发展。

  数据来源:国家统计局

  (2)人均收入水平提高为母婴消费提供经济基础

  近年来我国居民人均可支配收入持续上升,带动居民消费能力的不断升级。 根据国家统计局数据,2021 年我国城镇居民人均可支配收入达 4.74 万元,较 2016 年的 3.36 万元增长了 41.04%,年均复合增长率为 7.12%;农村居民人均可支配 收入达到 1.89 万元,较 2016 年的 1.24 万元增长了 53.13%,年均复合增长率为 8.90%。居民收入水平的提高为母婴消费提供了经济基础。

  数据来源:国家统计局

  同时,高端婴童消费的主要群体为城镇居民。近年来,我国城镇化进程不断加快,根据历年国民经济和社会发展统计公报数据,常住人口城镇化率已由 2012 年的 52.57%提高到 2021 年的 64.70%,并呈现逐年上升趋势。未来,我国经济 发展进入新阶段,城镇人口规模将不断扩大,同时伴随着城镇居民人均可支配收 入的提高,我国母婴消费需求有望进一步释放。

  数据来源:国民经济和社会发展统计公报

  (3)新生代父母育儿理念的转变促进母婴消费观念升级

  随着二胎/三胎政策的颁布,80 后、90 后作为新生代家长群体成为主流的母婴消费者。相较于传统育儿理念,新生代父母更加崇尚科学育娃,根据艾瑞咨询 数据,66.70%的妈妈认同“积极学习育儿知识、努力做到科学育儿”的育儿理念, 愿意购买各类高质量产品,支撑孩子天赋发展。同时,新生代父母有着更高的消费力和消费意愿,愿意在母婴用品和服务上花费更多的支出,根据艾瑞咨询数据, 中国妈妈给孩子的消费支出占月支出的比例较高,其中,三成以上占比达到 30%-50%,另有 7.10%的妈妈该项支出占比高达 50%-70%。新生代父母育儿理念 的转变促进母婴消费观念升级。

  数据来源:艾瑞咨询 2022 年 1 月线上调研

  (4)低线城市的消费升级助力母婴消费市场的增长

  近年来,低线城市母婴消费群体虽然总体收入较一、二线城市有一定差距, 但同样追求品质消费,愿意在育儿中投入更多的时间和金钱。根据艾瑞咨询数据, 三、四线城市母婴产品消费占家庭总支出的比例分别为 26.80%和 26.70%,高于 一、二线城市的 25.80%和 26.10%,低线城市的消费升级也逐步成为母婴消费市 场的新增助力。

  数据来源:艾瑞咨询

  在母婴零售行业自身发展的同时,互联网技术加速零售行业转型升级。近年来,我国互联网产业蓬勃发展,根据 CNNIC 数据显示,截至 2021 年末,我国互联网用户数量达到 10.32 亿人,较 2016 年末增长 41.12%,互联网普及率(互联 网用户数除以总人口数)达到 73.00%。

  同时,移动互联网用户数量也持续上升, 从 2016 年末的 6.95 亿人增长至 2021 年末的 10.29 亿人,年均复合增长率达到 8.16%,庞大的网络用户数量为电子商务的高速增长奠定了基础,加速了零售行业转型升级,也直接带动了母婴电商市场的发展。

  根据网经社电子商务研究中心发布的《2021 年度中国母婴电商市场数据报告》,2021 年我国母婴童电商交易规 模已突破万亿规模,达到 11,000 亿元,同比增长 9.99%,较 2012 年的 572 亿元 增长了约 20 倍,年均复合增长率达到了 38.89%。

  数据来源:网经社电子商务研究中心

  此外,2014 年以来,我国通过线上渠道购买母婴商品的用户呈现快速增长趋势,2021 年,我国母婴电商用户规模达到 2.50 亿人,较 2013 年的 0.30 亿人 增长了 733.33%,年均复合增长率达到了 30.35%。互联网产业的发展为用户提供了更加便捷高效的消费方式,以及更加精准的信息传递服务,满足用户的个性 化和场景化消费需求,对母婴零售行业持续升级产生了巨大的推动作用。

  数据来源:网经社电子商务研究中心

编辑:王珂

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