在去年疫情大环境下，整个国内的消费零售市场相对疲软。国家统计局此前公布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年国内服装、鞋帽、针纺织品类的零售额下降6.5%。
但目前从几家本土头部的体育运动鞋服公司公布的业绩来看，皆是逆势增长。
3月21日，安踏体育用品有限公司（02020.HK）披露2022年年度业绩。2022年，安踏的收入同比（较上年同期）增长8.8%至536.51亿元，突破500亿关口；股东应占溢利同比下降1.7%至75.9亿元；毛利率减少1.4个百分点至60.2%。
对比2021年收入38.9%的增速，过去一年，安踏的增长势头有所放缓。
对此，安踏解释称，在2022年大部分时间里，集团在特定区域暂停运营若干实体店铺，因此集团的线下零售业务受到客流量显著下跌和消费意愿减弱带来的双重不利影响，拖慢了集团零售表现的增长势头，但拓展电商平台推动线上销售部分抵消了实体店停运的影响。
推行DTC（Direct To Customer）模式转型的主品牌安踏，在2022年录得收入同比增长15.5%至约277.23亿元，占总收入的比例增加3个百分点至51.7%。
其中，采取DTC模式的安踏业务收入大增60%至136.87亿元，贡献了安踏业务近半收入；传统批发模式下的安踏业务收入则下降39.8%。在安踏业务的盘子里，DTC、电商及传统批发三种模式的收入占比，从2021年几乎各占三分之一到2022年急剧分化，三者收入占比分别为49.4%、34.9%与15.7%。
“现金奶牛”FILA品牌年度营收下滑
按品牌划分，安踏分部收益较佳，同比增长 15.5% 至 277.2 亿，毛利率和经营溢利率分别录得 53.6% 及 21.4% 的高水平。此外，抓住了户外赛道风口，安踏集团所有其他品牌（包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT）涨势喜人，合计收益大幅增长 26.1% 至 44.1 亿元，毛利率和经营溢利率分别录得 71.8% 及 20.6% 的理想水平。
然而，FILA 品牌却是公司拖后腿的分部，期内收益同比减少 1.4% 至人民币 215.2 亿元；毛利率和经营溢利率则分别同比减少 4.1 个百分点、4.5 个百分点至 66.4% 及 20.0%。
实际上，近年来，FILA品牌的营收增速已有所放缓。2019年至2021年，安踏财报披露，FILA的收入增速分别为73.9%、18.1%与25.1%。对此，公司直言，FILA 分部收益减少主要归因于本财政年度疫情对直营零售业务的影响，体现于因暂停营运实体店铺所导致的客流量显著下跌及消费意欲减弱。
安踏体育2022年年报
零售独立评论人马岗表示，公司增收不增利、库存增加、毛利下降，说明零售压力、促销和折扣压力均比较大，这由零售大环境影响所致，李宁亦表现出类似的现象。“纺织行业本身介于耐用和快消之间，这类商品消费压缩空间比较大，在非必要情况下，消费者可以减少消费频次。对企业而言，要适应市场节奏，调节商品和促销节奏。”
马岗进一步表示，户外运动领域是国内运动鞋服品牌的一个市场机遇。“近年来消费者关注健康、关注运动，利好户外品类的消费。但这块市场不缺少泛户外产品，专业性户外产品较为缺乏，因此专业和细分市场还是存在机会。”
从成本来看，过去一年，安踏的收入增加了约43亿元，销售成本也水涨船高，增加了约24亿元至213.33亿元。
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