新消费时代，90、95后成为中国母婴消费主力人群，其多元化、进阶性需求推动产业创新升级。在婴童推车领域，消费者的需求不止于安全、便捷等基础性能，更是从个性化需求出发，对产品的外观设计、功能属性和感官体验提出更高要求，从而助推品牌企业的革新求变。
就目前来看，产品轻量化、分龄分场景、颜值化趋势正在显现：
01
轻量设计、材质升级，
拥抱更轻出行方案
不同于上一代的“负重”出行，年轻一代更追求轻松养育、精简出行，在推车的选择上也将这一理念发挥到极致。例如，相比传统过于笨重的高景观推车，年轻爸妈更青睐舒适且轻巧的手推车。这一点在线上销售数据中有所体现，据魔镜市场情报显示，综合天猫+淘宝平台数据，2022年全年，单杆轻便推车销售额同比增长16.7%。此外，相关调研显示 “重量轻是当前消费者购买婴童推车时的主要考虑因素。”
图片来源：煜寒分析
诚然，近两年，在轻便出行、简易出行的需求助推下，便捷式可折叠婴童推车、口袋车等产品层出不穷，更有越来越多的品牌开始在材质上升级迭代，力求打造轻便舒适的婴童推车。这其中，好孩子的“轻便”属性最为显著，旗下多款婴童推车采用碳纤维材质，整体车重控制在4公斤之下，妈妈一人带娃出行也能轻松搞定。同样主打“轻盈、一件收车”的Joie巧儿宜，轻量化的设计加上超轻量的航空铝合金材质打造的车架，基本可实现单手推车。此外，诸如Britax宝得适、Bugaboo博格步等品牌也在车身材质上进行了创新。
02
聚焦分龄、分场景，
打造专属出行体验
“过去大家觉得多合一、多功能的产品性价比高，但是现在消费者可能对产品具体解决方案的要求是越来越专业。”猫头鹰创始人李心然向我们分享道。
新一代产品的专业性体现在“对于某一核心痛点的极致满足”，因而我们可以看到，当下母婴消费者越来越热衷于定制化、专属化产品，分龄、分阶、分场景则是其具像化的体现。据《2022年中国婴童出行产业发展白皮书》显示：88.2%的消费者对分龄化设计的重视程度为非常高，同时，有46.3%的消费者愿意为分龄化设计支付10%的溢价。
图片来源：2022年中国婴童出行产业发展白皮书
从品牌端看，近两年各大婴童推车品牌锚定分龄市场开始先后布局。例如逸乐途提出的“亲子乐途三段分龄出行标准”就是洞察到不同阶段宝宝出行的不同需求，从而为0-6个月的宝宝、6个月到3岁的宝宝，3岁到7岁的宝宝打造专属的分龄出行方案。再如Cybex也将儿童手推车进行了分龄处理，推出了适合9-12个月宝宝、3岁到12岁宝宝使用的产品。
此外，还有部分品牌洞察到了场景需求下的细分机会，研发出适合不同出行场景的手推车产品。诸如针对露营外出场景打造的婴童推车，加强了收纳性，可以帮助家长减轻出行负担，在乘坐舒适上，加强了避震、防晒、防紫外线等功能，又如针对新生儿成长场景下的婴童推车，则具备高保护性、强舒适性、即时互动性等特征。
03
颜值当道、品位升级，
婴童推车也要“潮”
新世代崇尚个性，更乐于接受流行、新鲜、高颜值的事物，为人父母后的他们正掀起新的消费风尚。于他们而言，购买婴童用品不仅仅是为了使用，还有强社交需求，因此他们在购买婴童推车时也更加关注产品的外观设计和颜色搭配，更愿意为颜值或者是自己某一喜爱的特质买单，如他们更希望婴儿手推车能满足自我拍照和穿搭需求，做到“推出去有面子，发朋友圈有点赞”。
图片来源：摄图网
以新生用户需求为导向，越来越多的品牌在迭代产品功能的同时也开始关注产品外观。作为国货品牌的优秀代表，BeBeBus就是凭借原创设计和高颜值外观短时间内在婴童推车赛道实现突围而后强势领跑，例如旗下多款产品通过百搭色加国潮元素的点缀，成功俘获90后父母心智，使其更愿意在社交平台上晒娃和安利产品。同样的，Qtus昆塔斯也选择与艺术家联名打造具有童趣色彩的艺术涂鸦婴童推车，让产品更具颜值感。
在强强对决、近身博弈的婴童推车赛道中，谁能最先洞察到消费者变化，抓住行业趋势，谁就有机会在细分领域中抢占生意新增量。5月25-27日， IBTE广州童博会系列展之IBTE广州婴童用品展将在广州·广交会展馆C区举行，届时来自全国各地以及海内外的母婴同行将齐聚一堂，共同探讨婴童出行赛道新机遇，期待您的到来！
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