近些年品牌的爆火，是在新渠道的二次唤新，是营销和产品层面对新机遇、新方式的重新构建。
在刚刚过去的四月，美卡熊“寻找次世代营养大使”品牌活动圆满收官，活动短短12天，共有173人次参与，总点赞数超14100次。获得80个小心心、20个转发的小伙伴超81人。最终，由三位消费者拔得头筹，分别获得价值1899元的任天堂Nintendo SwitchNS续航版掌上游戏机、价值988元的富士SQ1 instax拍立得、价值499元的华为FreeBuds4E无线蓝牙耳机，都是次世代目标人群们心念的个性化宝贝。
按照以往的认知，打造一个品牌活动费时费力，但美卡熊只花了较少的时间就火遍全网，深受来自全球各地的宝妈的认可和信赖。那么，美卡熊“寻找次世代营养大使”品牌活动火热的背后到底有什么秘密？为何能在短短时间创造出如此的声量和价值？
消费群体更迭和信息渠道爆发，是促成品牌迅速崛起的两大客观因素。对活动本身而言，这种动态变化其实一直在发生，得以爆火基本具备如下两方面的特点：一、产品解决的是细分消费诉求；二、重视内容营销，善于利用社交媒体进行品牌传播。
这是一个内外催生的新消费次世代。
“次世代”一词是互联网圈层内的常用词，就是下一代的意思，翻译自英文Next Generation，通俗来讲就是即将到来的一代。由此衍生的还有：次世代游戏、次世代主机、次世代计划、次世代引擎等等衍生新词。
2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025年市场规模将达3200亿元。其中，年轻人正身体力行地成为当下营养消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于营养补充，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。
作为目前消费市场的主力，年轻人的偏好、消费习惯与老一辈截然不同，他们注重产品的成分、健康以及颜值。在健康消费选择上也更趋于个性化，并呈现了赶潮养娃、懒系健康、内卷营养和悦己消费4大趋势。在消费趋势的帮助下，年轻群体的消费能力被放大，他们对消费市场产生的影响也被随之加码。
所以，消费群体的更迭，成了品牌崛起迅速的重要原因。
基于此，在美卡熊看来，品牌可以动用资源去推广次世代产品。体量上来后，次世代产品则会拥有漫长的生命周期。美卡熊自成立以来专业专注的致力于生物健康产品的研发与生产，其中以益生菌口溶膜为首的专利核心产品，在益生菌应用领域上，拥有独特的专利成熟的生产技术工艺及充分的临床实验数据，具有性质稳定、高效吸收、效果明显及使用便捷的特点。
2023，美卡熊企业战略全新升级，开启新征程，将自然与科技融合，推出“次世代营养素”的全新理念，除基础营养口溶膜之外，旗下全新推出针对身体免疫、肠道调理和基础营养等新品，将二代营养素口溶膜概念融入次世代营养素中。“寻找次世代营养大使”品牌活动更是以产品为锚点，以次世代多元营养作为主要标签属性，以多元需求打造次世代营养素品牌。
有了能够直击消费者痛点的产品，那内容营销的出奇制胜就是品牌爆火的另一重要推手。除了用内容思维去做产品，品牌活动爆红还源于品牌方找到了非常规的营销推广渠道。
从美卡熊“寻找次世代营养大使”品牌活动的成功中，我们可以发现，如何利用线上平台进行传播，并将流量导向店铺，实现真正的「带货」是门很深的学问。进一步证明了用内容思维而非流量思维做营销的重要性：
此次活动，立足于美卡熊产品多年来在消费者端的品牌效应，以社交、内容平台以图片、视频为主要载体，通过消费者用户进行传播发酵，最终形成爆款活动，把内容流量导向品牌的同时，也不断实现了用户扩容。
可以预见的是，在外部环境趋于成熟的大背景下，细分人群需求尚未充分挖掘的前提下，未来新消费领域因为市场份额大，目标人群则可能集中在95 后，特别是女性消费者将占据主导，导致增长空间较高。次世代健康风潮都可能成为接下来的风口，更多品牌活动仍有巨大的生长和壮大的空间。
反过来看，这一波美卡熊“寻找次世代营养大使”品牌活动爆火，是营销和产品层面对新机遇、新方式的重新构建。
借用内容、社交平台，可能要让某款单品爆火并不难，但如何在更长的时间维度去保持消费者对品牌的忠诚度，避免「昙花一现」，做到真正的「老汤换新药」，这可能是需要品牌们在接下来认真思考的关键问题。
未来，美卡熊将以多元营养布署未来营养格局、带动次世代健康风潮，打造国际化营养食品品牌，满足次世代人群更加科学化、个性化、多元化的营养需求，成就次世代营养“创导者”国际化品牌，为母婴人群提供更专业、更多元的服务和产品。
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