5月8日，魔镜2023Q1消费新潜力白皮书重磅发布，聚焦7大赛道，10个高增长概念洞察消费市场新趋势！其中母婴赛道、营养保健和宠物赛道等值得关注！本文特摘选了相关内容进行展示。
随着消费缓慢复苏，消费品牌的增长模式和消费人群的需求也正在悄然变化。基于此，总结了消费品未来市场的三大趋势：
流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心
消费意识更加谨慎，消费者更看重产品的质量和功能
高性价比，保驾国货大有可为
母婴赛道
以淘宝、天猫平台为例，2023年Q1季度婴幼儿牛奶粉类目表现突出，单个类目贡献GMV高达30亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增长潜力点，我们发现三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品” 在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素相关产品规模增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。
高增长概念：【溜娃神器（代步推车）】
作为一种新型便捷式婴童代步推车，它拥有体积小巧、易折叠、视野开阔等特点，既能够方便父母带孩子外出，又保障了孩子的乘坐安全。23年Q1该产品在淘宝天猫GMV达到2.55亿元，同比增长215.1%。
人群画像：
消费者主要集中在21-35岁，女性的占比远超男性，地域南北分布均匀，消费力更高的一线城市分布更加集中。
购买因素：
消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：座椅的舒适度、车体的牢固程度、是否轻便、可折叠、高颜值、推行时是否顺滑、双向旋转调节。
赛道痛点：
主要集中在：异味、空间、收车三个方面，父母会担心产品威胁宝宝的健康与出行体验。未来品牌需要确保使用材质安全环保、确保乘坐空间能灵活适应不同体型的宝宝、改善收车、展车的用户体验。
营养保健
2023年第一季度保健品Top10叶子类目中大部分销售额同比在增加。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，其他膳食营养补充食品类目和维生素/矿物质/钙铁锌硒类目23年Q1销售额最高，分别为21.5亿元、18.7亿元和14.6亿元。从高增长成分来看，奶蓟草成分销售额（4.6亿元）和社媒声量增速综合较高，为养肝/护肝商品的主要添加成分；姜黄，决明子等元素也可添加到养肝/护肝产品中。
高增长概念：【养肝/护肝】
肝脏作为人体重要的代谢器官，除分泌胆汁促进脂肪的消化、吸收外，还与蛋白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、分解、转化、贮存有密切关系，当下大众由于工作忙碌、生活压力大，对于养肝、护肝的需求进一步增加，该市场23年Q1淘宝天猫平台销售额为5.3亿元，同比增速547.1%。
人群画像：
主要集中在北京、广东、上海等一线城市或省份，女性消费者为主，占比59%，21-40岁以及50岁以上的人群占比超过70%，主要为工薪群体和老年群体，健康、美食等相关话题是人们提到养肝/护肝的重点关注维度。
购买因素：
消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：产品功效的有效性、味道口感的适口性、包装及产品形态的食用便携程度、产品性价比、品牌知名度、具体有效成分含量及产品外观设计。
赛道痛点：
主要集中于食用效果（75.6%）、不良反应和味道三个方面。品牌一方面可以在商品形态和口味上做出改变，可以考虑软糖、口服液、滴剂等剂型，或加入适当的甜味元素中和原有的中草药味道，另一方面可以通过添加多种有效成分，使商品作用效果更加明显，增强竞争力。
宠物
全价猫粮一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长14.7%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗。热门机会点大部分为与猫粮相关的概念，其中冻干宠物粮因适口性佳、消化率更好、营养素不易流失和更加卫生等特点，受到更多消费者喜爱。
高增长概念【冻干宠物粮】
冻干宠物粮准确说是包装在便携容器中的生食，用新鲜纯生肉制作而成，是在零下36℃的环境下进行急速冷冻，然后干燥脱水，切成小块后再进行最后的包装。23年Q1季度该产品在淘宝、天猫平台销售额达到11.4亿元，销售额同比增速28.5%。
人群画像：
购买冻干宠物粮的消费者主要为21-30岁的年轻群体，女性占比超过80%，且集中在广东、北京、上海等一线城市或省份。
购买因素：
消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：味道口感的适口性、冻干粮的气味或香味、产品的食用效果、具体有效成分、包装及产品形态的食用便携程度、品牌是否为正品、产品性价比。
赛道痛点：
营养需求（40%）和产品效果（24%）是消费者较关注的两个方面，其负面评价主要集中在不良反应（48.2%）、价格和情感性三个方面。
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