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签约羽毛球世界冠军孙瑜,可可麦田实现新战略营销破圈

2023-05-24 10:14   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:喜素力婴儿配方奶粉
概要:2023年5月23日,世界冠军孙瑜成功签约广州美素力可可麦田形象大使,并在广州市美素力营养品有限公司三楼会议厅,完成了签约仪式。广州美素力总经理吴卓彪、广州美素力全国营销总监侯剑及可可麦田经销商代表出席此次签约仪式,与众多行业嘉宾、媒体共同见证了这一历史性时刻。

  持续的宣传推广和品牌建设,越发成为奶粉市场减量竞争的关键,从打通消费者端,来更好的助力渠道,成了不少奶粉品牌的选择。但营销的常态化使消费者很难建立对品牌的认知,好的品牌营销越发成为破局关键。

冠军代言因势而谋

  以前,奶粉行业是酒香不怕巷子深,但是如今随着奶粉品类的进一步丰富,加上新生代奶粉品牌逐渐萎缩,更有品质、更受年轻人欢迎的品牌就此脱颖而出。为了精准捕捉人们喜好,不管是产品铺设还是品牌建设,不少品牌都进行了全渠道布局。

  我们也可以发现,品牌所获成效各有差异,其中很大一部分原因就和战略定位有关,比如明星代言。这其中,随着2022年冬奥会的成功举办,人们越来越重视体育精神。同时,越来越多的体育冠军们走进了人们的视野。相比娱乐明星代言,体育冠军代言更具有代表性和说服力。

  孙瑜自8岁半开始打羽毛球。 共拿下14次冠军、8次亚军。 2014年授予 “国际级运动健将”称号。 2014年、2016年两度夺得尤伯杯冠军,登上世界冠军榜。

  曾经的孙瑜站在世界之巅,向世界发出中国名片,展现中国力量。

  如今的她,并没有停止前进的脚步,而是通过个人的影响力,多方面关注国人的身体素质、健康生活,立志为国人健康发展做出强有力的贡献。

  身为国家级运动员的孙瑜深知健康和品质的重要性,健康的身体才能为训练提供扎实的基础。

  这与广州美素力可可麦田希望向消费者传递安全、健康、可信赖的理念不谋而合。孙瑜将会带着中国精神、带着冠军精神传递广州美素力可可麦田的品牌精神和文化理念,旨在共同以“冠军标准”诠释广州美素力可可麦田“冠军品质”,为广大家庭带来健康好生活。

  在众多行业人士的共同见证下,可可麦田正式与羽毛球世界冠军孙瑜进行了现场签约仪式。广州美素力可可麦田负责人侯建先生在现场表达了将“广州美素力可可麦田”品牌做大做强的决心。对此,羽毛球世界冠军孙瑜也表示对可可麦田大展宏图的期望。

从情感出发的营销共情共进

  在奶粉品牌竞争激烈,明星代言营销泛滥化的当下。品牌如何才能切实地建设品牌力,达到事半功倍的传播效果,此次携手羽毛球世界冠军孙瑜就是非常值得借鉴的例子,广州美素力可可麦田独特的眼光一定基于对自身、对消费者、对市场的充分把握。

  “每个人成功的背后,一定付出过很多不为人知的辛酸和汗水。”羽毛球运动更是如此,赛场上每一个看似轻松的动作,都需要孙瑜刻意练习无数次,即便双膝积水严重,她也不会有丝毫懈怠。在2015年的新加坡站羽毛球超级联赛中,孙瑜更是强势逆袭,在决胜局上大爆发,反败为胜赢得冠军。向着热爱勇敢奔赴的孙瑜,身上充满专注、认真的魅力。她对羽毛球事业的热爱,对卓越的真挚向往,也正与广州美素力可可麦田,几年如一日深耕奶粉营养领域,认真打磨产品细节的经历完美对应。

  可可可麦田始终秉承“冠军品质”,专注全家营养的研发与创新,坚守“全家好营养”的品牌定位,与世界冠军孙瑜形象高度契合,这也是可可麦田再次选择世界冠军孙瑜作为品牌形象大使的主要原因。

  品牌塑造需要长期经营和战略思维。从此次签约活动,我们看到广州美素力可可麦田对Z时代消费者高品质的深度洞察,对用户心智的抢占,以及对其品牌定位的明晰与明确。

  而其更是通过羽毛球世界冠军孙瑜人的特点和特色,塑造可可麦田专业、个性、多元又包容的冠军品牌调性。这种人格化的品牌调性将通过可可麦田品牌力的不断加强,从而影响和感染更多的消费者,也将进一步赋能渠道。

  总之,渠道是所有品牌力建设的初衷和终归宿。可可麦田深知,在今年新生儿减少的当下,品牌只有更深入地扎进消费者的场地,才能更好的为渠道开新引流,这是今年可可麦田不断加大品牌投入,多维度提高品牌力的原因。从初踏市场,到如今的畅销,广州美素力可可麦田“全家好营养”的理念已经得到市场验证。此次与孙瑜女士的合作,则让世界冠军追求完美极致的精神品质与广州美素力可可麦田品牌文化纯美融合。

  在优秀产品力和深厚上游资源的加持下,相信可可麦田能更好的助力渠道,从而迎来更大的发展。更会有更多的广州美素力可可麦田消费者畅享简单、营养、健康的生活,成为自己人生的冠军!

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