近日，安正时尚宣布，公司为进一步聚焦中高端消费市场赛道，拟通过减资方式转让上海蛙品控制权，本次减资由上海蛙品回购上海摩萨克持有的上海蛙品1034.5万元出资额对应的股权总价为3000.7万元。
交易后，公司全资子公司上海艳姿服饰有限公司和上海摩萨克合计持有上海蛙品的股权占比由53.9072%变更为46.9451%，公司不再将上海蛙品财务报表纳入合并报表范围。
上海蛙品是童装品牌青蛙王子的所属公司，根据公开资料显示，安正时尚以总资金约3亿元人民币收购了上海蛙品超过50%的股权。
随着中国二胎政策实施，使得中国童装市场需求持续增长，消费者对童装的需求也不再仅限于基础功能，而是更追求品质、设计和品牌，这为童装品牌的发展提供了广阔的市场空间。
但不可否认的是，中国童装市场竞争同样非常激烈，不仅有很多本土品牌，还有很多国际品牌入局。想要在中国童装市场站住脚跟，需要品牌企业有强大的产品力和营销策略才能在竞争中脱颖而出。
2019年，上海蛙品公司曾公开表示，其目标是在2023年达成零售业绩60亿，到2025年成为零售百亿目标的童装品牌。然而，经过四年的发展，上海蛙品公司似乎并没有完成目标，在本次安正时尚减资上海蛙品的整体估值仅为2.28亿元。
据悉，安正时尚公司自收购上海蛙品以来，上海蛙品经历过以加盟为主转变为以直营为主，后又调整为以加盟为主的经营模式的探索和变化，同时，受国内宏观经济环境波动的影响，上海蛙品经营业绩未达预期，品牌和渠道发展未有大的突破。
根据2022年财报显示，安正时尚去年的亏损主要系公司投资上海蛙品和礼尚信息形成的商誉发生减值。
安正时尚坦言，此次交易是公司基于聚焦中高端消费市场赛道的战略安排，并充分考虑了上海蛙品现阶段及未来的经营发展情况，增加上海蛙品团队针对平价儿童服饰业务经营的自主性、灵活性，此次减资完成后，公司将更多资源聚焦在中高端消费市场的产品力、零售力和品牌力提升上，增高公司的盈利能力。
2022年安正时尚实现营业收入22.63亿元，同比下降26.47%，其中，服装板块实现收入15.60亿元，同比下降29.17%；电商代运营板块实现收入7.03亿元，同比下降19.68%。
去年归属于上市公司股东的净利润亏损3.55亿元，同比下降608.92%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润为亏损3.88亿元，比上年同期下降565.63%，主要系公司投资上海蛙品和礼尚信息形成的商誉发生减值。
童装需要满足更高标准的安全和质量，这是随着市场发展而来的，也是当下消费者对品牌的基础要求。此外随着潮流变化的越来越快速，家长和孩子的需求平衡点更难把握，这对童装品牌的设计和运营管理提出了更高的挑战。
安正时尚目前拥有“JZ玖姿”、“IMM尹默”、“MOISSAC摩萨克”、“ANZHENG安正”四个自有品牌；除了青蛙王子以外，还在大中华区合资经营韩国童装品牌“ALLO&LUGH阿路和如；此外公司还控股了电商代运营公司礼尚信息等。
或许聚焦中高端消费赛道，可以获得更高的利润率及抗风险能力，但如今比聚焦赛道更重要的或许是聚焦垂直品类的口碑与心智。
在线咨询