随着消费者皮肤健康意识的提高，防晒市场需求不断增量。儿童防晒产品作为其中一条细分赛道，备受关注，但随着市场的兴起，儿童防晒产品领域也存在一些问题和挑战。
本文将围绕儿童防晒化妆品的市场需求、用户痛点、法规门槛以及生产经营注意要点展开分析，以帮助品牌更好地了解该市场并采取合适的营销策略。
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趋势：增速惊人，潜力无限
在小红书平台上，截至2022年数据，以「婴童防晒」为关键词的笔记已经超过 25 万篇，在「婴童护肤」的词条下约占 48%，这足以看出家长对于儿童防晒这个话题的关注。
同时，天猫国际数据显示，近两年入驻的「婴童防晒」品类的品牌数、商品数、销售额都以两位数的增速增长。并且从 2018 年至2022的四年间，平台进口婴童防晒品类的销售体量翻了近 10 倍。
由此可见，儿童防晒市场蕴含的商机潜力巨大。因此，无论是成人防晒/护肤品牌，还是全品类母婴品牌，以及专注婴童防晒的新品牌，都在纷纷入局儿童防晒市场。
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痛点：如何选出优质的儿童防晒？
艾瑞咨询的数据显示，新生代的母婴消费群体中 90、95后占比高达 56%，TA 们更加崇尚科学、精细化育儿。他们会了解到——其实宝宝比成人更需要防晒，并且不能直接用成人产品，而需要专研的「儿童防晒」产品。在选择防晒产品时，也会将自身的防晒意识和需求投射到宝宝的产品使用上。
首先，他们担心产品是否安全、适合儿童使用，更偏好天然、无刺激的配方。其次，他们希望产品具备高效的防晒功能，能够有效地抵御紫外线的侵害。此外，舒适的质地和持久的防水性也是考虑因素。
针对这些用户痛点，市场上的儿童防晒产品应当注重产品安全性、防护效果以及用户体验方面的要求。
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法规：儿童防晒产品入市门槛更高
儿童防晒产品因其关乎儿童健康的特殊属性，受到相关法规的严格监管。因此了解和满足法规要求是投入该市场的基本前提。这里为大家整理了以下相关的法规要求：
1.《儿童化妆品监督管理规定》
（1）儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志（“小金盾”）。非儿童化妆品不得标注儿童化妆品标志（“小金盾”）。此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。
（2）儿童化妆品配方设计应当应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。应当从原料的安全、稳定、功能、配伍等方面，结合儿童生理特点，评估所用原料的科学性和必要性，特别是香料香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂等原料。
（3）儿童化妆品应当通过安全评估和必要的毒理学试验进行产品安全性评价。
（4）儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。
2.《儿童化妆品技术指导原则》征求意见稿
（1）防晒类儿童化妆品原则上化学防晒剂种类不得多于3种（不含3种）且使用量应当低于成人用量，且SPF值不宜高于30。
（2）儿童化妆品不得宣称“高倍防晒”，不得有鼓励暴晒的宣称。
（3）儿童化妆品应开展皮肤封闭型人体皮肤斑贴试验，试验结果应当为0 例出现皮肤不良反应。
此外，产品的成分标签、警示语和有效期等信息也必须符合要求。这一系列法规的实施将使得市场上产品质量得到有效保障，也在一定程度上抬高了生产企业的入市门槛。
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案例：生产经营合规要点
由于部分生产经营者缺乏法规意识和专业知识，以及消费者对产品安全性的认知不足等因素，导致当前还存在很多生产经营不合规的现象，这里整理一些案例，并给到了一些法规分析，以供大家参考自纠。
此前，江苏省消保委发布了儿童防晒化妆品比较试验报告，经检验检测，有3批次存在违规现象。
其中，“瑞*保湿提亮防晒乳霜” 标签与注册信息一致，但检测结果与标签成分表和注册信息不一致，未检出标签成分表及注册信息标识的4—羟基苯甲酸丁酯。
“雅**娜防晒霜”检测结果与标签不一致，未检出标签成分表标识的4—甲基苄亚基樟脑，消费者在使用到产品时，可能因达不到宣称的防晒效果而造成紫外线暴露，导致皮肤损伤；检出标签成分表未标识的二苯酮—3和苯氧乙醇，使用者因不知悉防晒组分也可能导致过敏；该样品还存在化妆品标签标注的执行标准错误问题，标签标注的产品执行标准号为QB/T1875，标注错误。
还有一款名为“可**宝贝水润防护乳”的产品，标签与备案信息一致，但检测结果与标签成分表和备案信息不一致，检出标签成分表及备案信息未标识的苯氧乙醇、4—羟基苯甲酸甲酯，4—羟基苯甲酸丙酯防腐剂成分。该样品还存在产品的宣称与实际样品不符问题。网页宣称具有物理防晒功效，为儿童防晒化妆品，属于特殊化妆品，实际只是普通化妆品而非特殊化妆品，涉嫌误导消费者。
以上产品涉嫌违反《化妆品监督管理条例》第六十四条“在申请化妆品行政许可时提供虚假资料或者采取其他欺骗手段”、第六十五条“备案时提供虚假资料”以及《中华人民共和国广告法》第二十八条“广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”，或面临被撤销行政许可、被取消备案及罚款等处罚。
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小结
总之，儿童防晒市场具有巨大的发展前景，但生产经营者需要认识到用户的需求和痛点，同时也应当密切关注市场监管，并遵守相关法律法规，以免因违规行为而面临处罚和声誉损失。只有建立良好信誉并提供优质产品，企业才能在激烈的市场竞争中突出重围。
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