近日，Kiri奶酪母公司贝勒（Bel）集团发布2023半年报，其上半年销售额同比增长6.3%，中国业务持续双位数增长为主要动力之一。得益于Kiri®品牌支持，贝勒中国销售已连续四年大幅增长。
据悉，贝勒集团由Jules Bel于1865年在法国成立，并作为家族企业传承至今，目前在全球拥有一万多名员工，每年生产超过 40万吨奶酪。虽然进入中国市场已有十几年的历史，但直到最近几年，其业绩才有所起飞。贝勒大中华区主要有奶酪和酸奶果泥两大事业部，在华运营Kiri凯芮®、The Laughing Cow乐芝牛®、Babybel®小贝勒和Pom’Potes法优乐®品牌。
2020年，贝勒集团开始在中国推行“local for local（在本地，为本地）”策略，赋予本土团队更大决策权，随后对中国业务模式、产品创新等进行了调整。自此，贝勒中国奶酪业务进入高速发展阶段，迄今已实现翻倍增长。在线下零售渠道，2023上半年的中国奶酪市场销售额同比下跌24%，贝勒奶酪销售额同比上涨31%。在电商渠道，2023上半年中国奶酪销售额同比下跌25%，贝勒同比上涨81%。旗下的三个品牌（乐芝牛，凯芮，小贝勒）位列全国进口零食奶酪销额第一。
此外，贝勒集团也在加码本土化创新，于2022年收购山东君君乳酪有限公司70%股份，投资千万对原厂区进行生产线改造升级。与此同时，用于制造干酪及高端乳制品的新厂区项目也在规划中。贝勒大中华区奶酪事业部总经理柏玉奎先生表示，山东君君未来将被打造成贝勒中国的首个本土生产基地和研发平台，属于贝勒全球供应链强化的重要一环。
展望未来，柏玉奎先生表示，贝勒将继续围绕差异化产品、制造工艺实力、本地和国际研发团队融合来打造核心竞争力，在“内卷”的中国奶酪市场突围而出。并且，已经圈定四大引擎：第一，加码C端差异化产品；第二，丰富B端产品线；第三，加大渠道投入；第四，本地研发平台建设。
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