随着消费者愈加重视免疫力的重要性，开始通过日常的健康饮食来增加身体的抵抗力，具有免疫增强的功能性食品或将成为行业的下一个风口。
根据the business research company《2022年增强免疫力的食品全球市场报告》显示，全球免疫增强食品市场预计将从2021年的9021.1亿美元增长到2022年的9761.2亿美元，复合年增长率（CAGR）为8.2%；免疫增强食品市场预计将在2026年以7.6%的复合年增长率增长至13067.8亿美元。消费者似乎已经准备好为“免疫调节”买单了，而市场端也意识到，是时候在免疫健康上发力了。
通过走访门店，我们也印证了这一提法。不少店主表示：“免疫产品在店里十分火爆，尤其是在秋冬季节，门店争相掀起元气自护秋季保卫战，消费者不管是采买率还是复购率都达到了一个新高度”。
在这其中，我们发现了一对具代表性的产品——童年故事乳铁蛋白&爱彼呵。
乳铁蛋白+爱彼呵元气自护，争当秋冬免疫届的“强心针”
三年的疫情促使人们对健康的广泛关注，消费者对免疫方面的诉求愈发强烈。在此基础上，童年故事对产品品类进行细分，在免疫渠道热推乳铁蛋白+爱彼呵，实现时下热门品类赛道抢占。
童年故事乳铁蛋白粉剂成分相对滴剂更丰富优秀，除了珍贵成分取自新西兰原装进口，富含乳铁蛋白5000mg/100g、免疫球蛋白10000mg/100g，更采用A2奶源水解工艺，通过严格控制加热和酶解技术将产品中乳粉的大分子牛奶蛋白转换成短肽以及氨基酸结构，使得蛋白质被充分水解，对牛奶蛋白过敏的宝宝更友好。
童年故事爱彼呵的核心成分是酵母抽提物—爱彼呵ProIG，已完成400项实验研究，包括9项人体临床试验，证明该产品可以提高人体lgA免疫球蛋白，增强机体抵御力，同时降低血清中的IgE，对缓解IgE介导的过敏症状有显著作用。除了核心成分爱彼呵ProIG之外，产品还特别添加了双歧杆菌HN019和鼠李糖乳杆菌HN001，对元气自护有着重要的辅助功能作用。
而为了适应消费者的多元选择，童年故事爱彼呵推出了粉剂、滴剂和片剂三种剂型，方便不同宝妈的选择和宝宝的需求。粉剂的适用年龄段更广泛；滴剂适用于较小的宝宝；片剂适用于较大孩童。粉剂在口感上，注重味蕾体验，口感清甜，宝宝更爱喝。
妈妈们热衷的营养品
全链路打通，全场景助推
为了促进终端门店动销，童年故事在开学季推出长高组合及免疫组合促销活动，小红书、抖音、知乎等多渠道围绕长高、免疫等话题持续输出种草内容，以线上、线下相结合，用更简单易懂的专业输出，让消费者和渠道门店全方位了解新品。童年故事乳铁蛋白+爱彼呵这一王炸组合的加成营养，将持续为母婴店的专业力影响力加分。
秋冬季节正是多数孩子更容易生病的季节，尤其是上呼吸道和消化系统的疾病，如何科学增强宝宝的自护力成为各宝妈社群里主要交流的话题之一，并且该话题在后疫情时代趋势下被再放大。
与此同时，为赋能渠道，童年故事全国母婴培训班仍在巡回中，并在品牌官方育儿小课堂视频号上，围绕产品打造了精品直播课，每周三到周五的下午时间，安排了专业的培训老师为大家带来营养科普，提高门店渠道端的专业知识。在此节点上，童年故事全国母婴培训班呼吁母婴家庭关注提升宝宝自护力，可谓是前瞻性地触达了消费终端的需求与痛点。
与童年故事玩转秋季免疫密码
有渠道门店表示：“在活动前期预热的时候，会员宝妈就对童年故事乳铁蛋白&爱彼呵表现了浓厚兴趣。虽然都在说寒冬经济，但我们相信今年乳铁蛋白+爱彼呵组合的战绩不会低。”
消费市场有条永不变的商业铁律：只有真正好的产品才能持续赢得消费者的青睐与信任。而童年故事在同质化的市场中脱颖，热销终端并拥有高复购、高粘性的核心缘由，正是其几年如一日地在品牌力、渠道力、组织力上的极致打磨。
在线咨询