随着90后和00后成为新时代的宝妈群体，其消费观念和审美需求也随之发生了变化，颜值与外观也成了宝妈购买奶粉时的一大选择点。
因此羊奶粉品牌们不仅要关注产品质量，更要洞察消费者的心理。利用IP形象进行品牌包装，与消费者产生情感链接，以吸引Z世代宝妈的关注和购买，成为羊奶粉品牌竞争市场的又一关注点。
IP形象 百家争鸣
佳贝艾特“羊奔奔”
2018年佳贝艾特创“羊奔奔绘本故事+亲子共读”模式，并且上线“羊奔奔”专属微信表情包，深化"IP"形象，至今为止，“羊奔奔”已成为佳贝艾特羊奶粉的“代言人”之一。
作为深度贯穿“IP”化营销的品牌，“羊奔奔”一直伴随着佳贝艾特的发展壮大，并且“羊奔奔”已经经历了数次升级，不断变得更加“潮流范”。
和氏“和优优”
2020年4月，和氏乳业推出和氏IP形象——和优优。
和优优采用拟人化的设计，山羊角表现出和氏奶山羊的特征，圆脸和炯炯有神的大眼睛突出健康营养，头顶皇冠寓意新鲜承诺，且可以根据不同的场景，有多种造型，突出品牌趣味性和丰富性。和优优不仅应用于和氏澳贝佳新罐体上，还活跃于和氏的品牌营销中，进一步加深了与消费者的沟通交流。
贝特佳联名“小羊肖恩”
2021年，贝特佳联名英国动画公司阿德曼动画工作室制作的动画片《小羊肖恩》，推出多款贝特佳羊奶粉。
对于此次联名，既为贝特佳羊奶粉带来了“小羊肖恩”本身的用户，知名ip形象又能够满足宝妈们对于有趣、可爱的形象内容的需求，提升了品牌形象及市场竞争力。
圣特拉慕“小羊慕慕”
2022年4月，圣特拉慕A2版羊奶粉包装升级，推出全新ip形象“小羊慕慕。”
新国标产品奶粉罐上的图案变为专属的IP“小羊慕慕”，更加可爱、生动、活泼，符合当下的“萌系”审美，具有更高的辨识度。
优能佳“羊羊星球太空羊优优 ”
2022年4月，优能佳宣布通过二次配方注册受理，并且亮相了其从2021年开始打造的太空羊系列IP形象“羊羊星球太空羊优优”。羊优优以蓝色为背景，白色为主题，清新搭配的太空羊传递出科技、安全、鲜活的羊奶品质。
美力源“羊阿力”
2022年5月，美力源官宣全新IP形象“羊阿力”。
拥有“宝宝口粮检验官”身份的“羊阿力”，主张确保宝宝口粮的安全有保障，不容许在生产环节中出现任何差错。
宜品蓓康僖“纯羊公主”
2022年5月，宜品蓓康僖推出新品蓓康僖纯羊奶粉国际版，在新品包装中，蓓康僖采用了其新IP“纯羊公主”的形象。之后，蓓康僖将“纯羊公主”融入产品推广、品牌营销的多个环节中。
宜品蓓康僖借助新国标，推出“纯羊公主”，继续深化品牌“纯羊”标签，拟人化传递蓓康僖“纯”文化。
安诺乳业小帅羊“帅帅”
2022年6月，小帅羊新的小帅羊ip形象“帅帅”已焕然一新的面貌呈现在大众视野。
御宝“御小羊”
2022年7月，御宝在升级产品品质的同时，在包装上，御宝以“羊”为设计原型，打造了一只集智能眼镜和钛合金装备于一身的ip形象“御小羊”。在彰显科技感的同时，也寓意给宝宝N+保护力。
欧铂佳“小羊佳佳”
2022年7月，欧铂佳召开品牌升级发布会，推出欧铂佳IP形象“小羊佳佳”。“萌萌哒”、“圆润”、“活泼俏皮”的形象，更具趣味化，包装颜值更贴合95后宝妈的审美。
百跃菁优“菁优小羊”
2022年9月，百跃集团旗下品牌菁优纯羊奶粉推出3D卡通IP——菁优小羊。
菁优小羊身上的奶滴代表百跃菁优的“鲜纯”，有“一点一滴 ，一生呵护”的寓意，两只卷云状的粉色羊角及两只水汪汪的绿眼睛是他的显著符号，他“爱心”的脸，代表百跃菁优的专心、爱心和责任心。
菁优小羊的推出正满足当下消费者对高品质和情感认知的要求，通过菁优小羊的IP形象赋予品牌情感温度，激发年轻消费者的情感心理认同。
珍纽倍“小倍”
2022年11月，珍纽倍羊奶粉通过新国标注册，全新升级的产品包装加入了萌萌的小羊形象，这个形象被称为“小倍”。
通过各大媒体平台推广，“小倍”天真可爱的形象吸引了诸多宝妈的目光，获得了越来越多的关注。
朵恩“朵朵”
2022年12月，朵恩官宣品牌全新ip形象“朵朵”。
“朵朵”是宝宝们的首席保护大使，使命是将朵恩羊奶粉带给更多宝宝，让宝宝喝到优质的羊奶粉，而朵恩通过对“朵朵”IP形象的多元化塑造，赋予品牌形象拟人化，拉近品牌与消费者的距离。
金瑞优“羊小鲜”
2023年4月，金瑞优推出全新品牌IP形象“羊小鲜”。
羊小鲜形象以莎能羊为原型，配背带裤、绿T恤和鲜字胸牌等符合金瑞优“鲜活”品牌特色的元素，并赋予其天真烂漫、可爱顽皮的人物个性，助力拉近品牌与顾客的距离，引发情感共鸣。
贝博儿新纯羊“贝宝”
2023年5月，贝博儿新纯羊全新包装亮相中婴商行&贝博儿新纯羊上市启动会。
其打造的国潮范儿IP形象名为“贝宝”。它以中国梦娃和唐代仕女为创作源头，既有长命锁+奶滴的造型，又分别搭配以蹴鞠、布老虎、风车、纸鸢等多种中国非遗文化元素形态。
随着新一代宝妈的消费观念不断更新和升级，羊奶粉品牌们通过塑造具有特点的可爱IP形象，满足消费者日益多样化的审美需求，有利于在未来的市场竞争中，赢得更多的市场份额。
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