双11母婴大盘高增长背后，核心数据细分拆解

　　2023年抖音双十一大促期间（10.20-11.11），母婴赛道整体销售额超30亿，相对于去年大促（10.31-11.11）同比增长215.6%。

　　热度方面，大促期间，母婴行业整体曝光量42.75亿，同比增长57.62%；行业互动量1.39亿，同比增长94.66%；平均搜索指数8192.6w，同比增长360.15%；推广品牌数4367，同比增长17.93%。

　　双11高热度高增长背后，折射出母婴行业哪些消费新趋势？本篇CBME洞察将就核心数据进行细分拆解~

　　*数据来源：蝉魔方

　　*下附母婴各类目TOP10榜单

　　大促期间，母婴行业单天销售额最高峰出现在11月11日，当天销售额突破2亿元。其次为11月10日、10月31日，单天销售额排在第四位的是10月20日。

　　能看到，濒临大促结束，以及大促首日，消费者消费交易的热情较高。

　　细分品类方面，婴童用品的销售额最高，销售额占比在38.50% ；孕产妇用品/营养品的增长率最高，同比增长率达到了245.72%。

　　按增长率排列，免手扶吸奶器、松达山茶油霜、出门必备，成为大促期间的热点话题TOP3。

　　母婴赛道的热销商品TOP10中，【孕妇护肤】袋鼠妈妈小麦护肤秋冬补水保湿孕妇护肤品水乳套装推荐成为热销品TOP1，大促期间销售额超2000万。

　　商品数方面，婴童用品的商品数最高，超11.4W，商品数同比+71.25%；奶粉/辅食/零食/营养品的商品数增速最高，达到131.88%。

　　行业曝光量层面，单日曝光量位居前五天的天数分别是：10月26日、10月20日、10月21日、10月31日，11月6日。

　　可以看出，整个大促期前中期阶段的推广热度最高。

　　销售方式端，直播形式的销售额占比最高，达到69.08%，销售额为10亿~25亿。

　　带货渠道端，品牌自播成为销售额占比最高的形式，以10亿~25亿的销售额，实现45.17%的占比。

　　双11母婴各类目TOP10榜单新鲜出炉，快来看看哪些品牌上榜~