《2023年越南母婴电商市场报告》

　　近日，Metric发布了《2023年越南母婴电商市场报告》。在本报告中，Metric从市场规模、品类趋势以及销售前景等几个角度对越南母婴市场需求进行分析和研究。

　　一、市场规模

　　2023年前三个季度，越南五大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop）的母婴品类销售额均实现正增长，总销售额达到8.708万亿越南盾，较2022年同期增长57%。同一时期，这些平台销售的产品数量达到5660万件，同比增长54%。

　　具体来说，在销售额方面，Shopee以62%的市场份额占据主导地位。其次是Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo（不到1%）。

　　二、品类趋势

　　奶粉和婴儿食品类别领先

　　今年前九个月，奶粉和婴儿食品的销售额最高，达1.54万亿越南盾，比去年同期增长10％；其次是婴儿尿不湿，销售额为1.43万亿越南盾，同比增长11%；排在第三的是婴儿喂养用具，销售额达1.11万亿越南盾，同比增长46%。

　　值得注意的是，与去年同期相比，婴儿卧室家具的销售额增长了104%，增幅排名第一。而婴儿安全用品、其他母婴用品、礼品套装和包装类别的销售额不太乐观，分别下降了7%、6%和33%。

　　销售地域分布和市场份额占比

　　2023年前三个季度，越南前五大电商平台的母婴用品销售额主要来自河内（3.112亿越南盾）、胡明志（1.563亿越南盾）和北宁（0.435亿越南盾）。

　　收入最高的前五家母婴商店均来自Shopee平台，具体包括Bobby 、Pediasure、Huggies、MUMKID和Cira s vang。

　　越南十大母婴品牌中，fatz baby的销售份额最高，占5.4％。其次是huggies，占3.9％；pediasure，占3.4％。值得注意的是，排名前十的品牌中，只有moony的销售额在今年前三个季度出现下降。

　　廉价商品备受青睐

　　考虑到价格段销售的产品数量，0-10万越南盾的价格段是最受欢迎的价格范围，占据62%的市场份额。其次是20万-50万越南盾、10万-20万越南盾价格段。显而易见，消费者在电商平台上偏爱低价位产品。

　　今年前九个月，20万-50万越南盾是母婴品类销售额最高的价格区间。报告强调说，随着人均收入的不断提高，越南父母更有能力购买婴儿产品，尤其是健康相关产品。

　　三、销售前景

　　报告还显示，与2022年第四季度相比，母婴品类在2023年第三季度的销售额增长了 8%，产量增长了 3%，产品平均价格保持不变，但店铺销量下降了 4%。

　　Metric预测，2023年第四季度越南母婴用品的在线销售额将同比增长8%，达到3260万亿越南盾，其中，销售额增长最快的类别将是尿不湿。

　　值得注意的是，在越南，直播购物正在兴起。今年前三个季度，越南消费者在直播购物平台上关注的内容主要分为三大类：购物（62%）、娱乐（49%）、护肤（46%）。就直播观看时长而言，67%的消费者每周观看超过1小时。此外，67%的消费者停留在一个直播间的时长超过15分钟。