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全新升级菲洛维战略升级 2.0 开启呼吸道调理新时代

2024-02-04 13:11   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:菲洛维婴童护理用品
概要:🎐专注呼吸道调理 💎打造专业健康品牌 🎏基于功能塑造新场景 ✨菲洛维与消费者达成新共识⤵ ——科技改变生活,畅享健康呼吸

  时下,新一轮的呼吸道疾病在全国蔓延。不断迭代的市场需求,倒推品牌端的革新。品牌升级是一个过程,起点是产品,过程是品牌,形式是新场景搭建,目的是与消费者对话。

  菲洛维不断寻求蝶变腾飞,始终坚持创新发展,不断精细打磨兼具实用性与前瞻性的新消费主义发展解决方案。正是基于多年不懈追求,菲洛维才铸就了在呼吸道用品细分品类的发展硕果。

  为了进一步应对市场变化和满足受众需求,在2024新年伊始,菲洛维正式启动了战略升级2.0计划,并在哈尔滨举办了升级发布会。将“科技改变生活,畅享健康呼吸”植根在品牌DNA中,开启呼吸道调理新时代。

  上篇:

  菲洛维战略升级:专注呼吸道调理,打造专业健康品牌

  对世界上每个父母而言,育儿没有标准答案,但面临的问题却普遍相似,初为父母的冲击、育儿中的孤独、协作育儿的挑战等都已成为全球新手父母的共同压力。聚焦中国父母,90后、95后成为新一代生育主力后,育儿现状和需求更是呈现出新的变化,科学化、精细化的育儿观念成为主流,对专业科学的育儿知识和技巧的需求逐步提升。

  这就意味着商家必须不断提质升级,深耕细分领域,以更高品质的差异化产品、专业优质的服务,顺时顺势而行,才能在市场中脱颖而出,这对从业人员的个人专业技能要求也要求极高。

  面对这一挑战,菲洛维凭借创新的思维和策略,成功开发出一系列呼吸道产品,为市场提供了有力的支持。为了更好地满足市场需求,菲洛维在2024年对原有产业线进行了重新布局和细分赛道,进一步优化了整个产品矩阵,加快了领航市场的步伐。

  中篇:

  基于功能塑造新场景,菲洛维与消费者达成新共识

  丨统一呼吸道调理航道,亮明品牌专攻板块

  品牌升级的本质,是基于产品迭代的场景升级。再基于新场景,与消费者达成新的品牌共识。

  菲洛维的此次升级,广告语上从原来的“调理新生态,菲洛护未来”升级为“科技改变生活,畅享健康呼吸”,是对菲洛维进行更精准的定位,聚焦调理线,以功能调理为需求场景,以专业学术教育为主要推动渠道,提倡外护内调的调理生态链概念,为中国家庭提供精准健康管理方案,打造母婴呼吸道调理板块的领军品牌,让更多家庭享受更从容,更健康,更理性的生活方式。

  丨调理产品拉力效应持续延伸,整合产品实现针对性护理

  有行业人士称,“属于健康调理型门店的黄金时代已经来了”。

  而在这背后,除了在国家健康战略和国民健康意识提升的驱动下,全年龄段的需求度增加的背景下。更重要的是,母婴门店能够通过品牌提供的专业产品和专业知识,输出一整套有效的健康解决方案,帮助顾客解决育儿困惑和难题。

  在产品方面,菲洛维始终致力于打造全方位的健康解决方案,此次升级更进一步加强了与原菲洛曼品类的协同效应,将脾氨肽、零勄菌、三款酶制剂等核心产品整合至旗下。并推出了两款新品——针对咽喉问题的赛侯健清咽喷剂和通鼻安神的赛舒贴,旨在为消费者提供更为专业、更有针对性的呼吸道健康护理。

  丨运营方式调整,团队高效适配

  品牌和产品的升级在竞争激烈、变化不断的市场环境中,必须匹配新的运营团队。只有基于现实的、符合规律的、客观合理的团队,才能引领经销商团队不“偏航”,在正确的方向上保持前进。

  为了更好地满足消费者需求,菲洛维在加强内部培训和知识分享,提升团队成员的技能和综合素质的基础上,不断调整和优化团队结构和运营策略,精准选择销售渠道,优化线上线下的布局。通过严格控制窜货和线上低价销售等行为,确保销售渠道的稳定和产品价格的统一,重视与合作伙伴的共赢关系,共同维护市场秩序,为消费者提供高品质的产品和服务。

  夯实培训基底专业体系赋能

  新消费时代,消费者对母婴门店提出了更高的要求,不仅要求能购买到合适的产品,更拔高了对终端门店的专业知识需求。对品牌来说,挑战最大的就是线下终端建设。“与渠道互相成就”也是驱动品牌长效增长的关键。

  菲洛维从专业出发,以培训为基底,以专业体系赋能渠道。2024年,菲洛维高位启航,在“1134”规划的指导下,以全新的姿态踏入2024年。菲洛维启动了非药物疗法—360呼吸道健康管理计划,并制定了详细的实施策略,计划在全国100家门店推广。在专业领域,菲洛维也针对菲洛维学术峰会(HES)、菁英门店研修班(FMC)和华瑞宝渠道伙伴峰会(HPS)做了年度规划。

  除此之外,针对动销活动形式,特别是目前门店普遍存在的邀约难的问题,活动创新和吸引力成为策划中的难点,针对不同体量的系统门店也有不同的活动需求。菲洛维根据四季的特点,设计了四档营销活动:花粉季打卡、蚊虫季防范、脾胃调理推广及年终组合销售活动,确保全年销售目标的顺利达成。

  下篇:

  科技改变生活,畅享健康呼吸

  伴随着主流育儿观念的转变,专业、可靠、科学、必要的产品服务越发受到消费者关注,母婴行业也正迈入多元化、专业化发展新阶段。为了更好的服务消费者,尤其是有特殊营养需求的父母,菲洛维建立了与消费者深入沟通的重要窗口。

  此次菲洛维战略升级2.0正是基于持续的用户洞察、深入的理解共振和专业的服务建议,菲洛维树立起“科技改变生活,畅享健康呼吸”的品牌宣言,坚持“为中国家庭提供精准健康管理方案”,发挥企业的独特价值,承担企业应尽的社会责任。

  业内人士普遍认为,菲洛维的战略升级2.0计划将为其在呼吸道调理领域的竞争中占据优势地位,期待与菲洛维携手迈进呼吸道调理新时代!

 

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