中老年人随着年龄的增长，对健康的需求也不断提高。
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成人奶粉成为银发一族健康生活的新宠
根据灼识咨询对我国银发经济市场规模的整理及预测调查，表明了2026年我国银发经济市场规模将达12万亿元。
图源：发现报告
成人奶粉被认为是一种新兴的健康食品，受到了越来越多消费者的青睐。根据2023成人奶粉行业消费趋势洞察发布的消费人群分布表明，50+中老年群体增长潜力巨大，且其他消费群体也有些是为家中老人购买，同样说明了银发一族对成人奶粉的高需求。
图源：发现报告
中老年人对成人奶粉的需求主要集中于补钙、提高免疫力等健康问题，根据天猫国际对各属性/成分中老年奶粉的调查也同样得出了相同观点。
图源：发现报告
贝特恩推出中老年益生菌奶粉，专为中老年人健康定制的奶粉，甄选澳洲黄金奶源带，1450mg/100g高钙含量加维生素A、D促进钙吸收，产品富含乳铁蛋白和原生乳蛋白，且添加了GOS+进口益生菌、磷脂酰丝氨酸PS，0蔗糖低脂肪。
荷仕兰推出舒心中老年奶粉，是根据中老年人的身体及营养需求所精心研制的新一代营养奶粉。该产品选用澳洲进口金枪鱼油，570mg/100g含量的omega-3、DHA和EPA共同呵护中老年人健康，且添加了维生素D、A和钙，高蛋白0蔗糖，两杯奶粉轻松开启每一天。
南山推出悠养怡唐奶粉，专为三高中老年人定制的奶粉。该产品在高钙低脂且内含多种维生素和膳食纤维的基础上添加了荷叶粉、菊粉、山楂粉和白果粉四种药食同源，多重营养保护中老年人健康。
蔚优是一家芬兰乳制品生产企业，拥有自家牧场养牛产奶。蔚优的芬兰原奶拥有优质牛奶蛋白易被人体吸收利用，同时富含磷脂和矿物质。蔚优拥有无乳糖奶粉生产专利技术，出口世界各地销售成熟的无乳糖原料奶粉产品。用无乳糖奶粉作为中老年奶粉产品的基粉，并添加各种营养素，比如乳铁蛋白+酵母β-葡聚糖，维生素K2+钙+维生素D，玉米黄质+叶黄素+维生素A，低聚果糖FOS+低聚半乳糖GOS，磷脂酰丝氨酸PS+DHA二十二碳六烯酸油脂鱼油等。成为研发中老年配方奶粉产品的不二之选。[1]
02
对成人奶粉有不同需求的消费群体
成人奶粉针对银发一族的需求进行深度剖析并推出了针对性的产品，此后成人奶粉开始扩充不同消费群体，并对他们的不同需求进行映射，推陈出新。
成人奶粉助力学生求知之路
而对于学生奶粉消费者则更关注营养补充，而对成人奶粉的需求主要集中于骨骼发育、视力保护和智力开发等方面，根据天猫国际对学生奶粉的调查显示，骨骼发育在学生奶粉中占主要需求。
图源：发现报告
美赞臣推出学优力儿童成长奶粉，是美赞臣专为6-14岁学生量身定制。产品富含优量DHA和胆碱，富含钙和维生素D，且添加了锌、菊粉+FOS。
德运推出全脂高钙奶粉，该产品选用澳大利亚黄金奶源，蛋白质含量25.1g/100g，钙含量837mg/100g，高钙高蛋白助力孩子营养补充，健康成长。
女性渴望解决特定问题
女性消费者对于奶粉除了基础营养补充需求外，还存在助眠、美容养颜等特定问题，更为孕妇提供特定营养的成人奶粉。根据天猫国际对女士奶粉搜索词的调查便可以察觉到。
图源：发现报告
Friso推出美素佳儿妈咪奶粉，专为孕哺期妈妈准备的成人奶粉。产品采用低脂低GI配方，高营养低负担，在此基础上添加了益生菌和DHA、胆碱、叶酸等十三重营养。
蒙牛推出果蔬酵素脱脂奶粉，专为有身材管理需求的女性消费者打造，该产品主要成分为脱脂乳粉，脂肪含量1.3g/100g，并且添加了综合果树酵素粉、乳双歧杆菌、叶酸、维生素A、D、C。产品蛋白含量为23g/100g，高蛋白含量加丰富营养，脱脂不减料。
轻慕推出妍漾透明质酸钠奶粉，该产品使用了透明质酸钠，玻尿酸含量为≥158mg/100g，添加了BL-99专利菌株，且含有1300mg/100g高钙、铁、叶酸，多维营养加0蔗糖，健康无负担。
03
成人奶粉衍生不同消费场景
成人奶粉市场的不断扩大，促使品牌开始探索拓展新的消费场景，以满足不同消费群体的需求。除了传统的家庭日常食用，成人奶粉开始向更多的消费场景渗透。
伊利推出助眠成人奶粉——欣活悠享膳底配方奶粉，该产品配方融合酸枣仁、茯苓等传统中式养生食材，搭配天然植物萃取的茶叶茶氨酸和核桃肽，而且产品采用生牛乳奶源，0蔗糖配方。
BTNature推出男士补钙奶粉，产品减少98%脂肪且不添加蔗糖，轻盈少负担，在此基础上添加了左旋肉碱、牛磺酸和乳清蛋白。高钙高蛋白支持运动后的营养补充。
针对于不同的消费群体及消费场景，银发一族仍然是成人奶粉市场中不可忽视的群体，因此当前针对中老年奶粉消费者的需求更应被重视，根据天猫国际对中老年奶粉成分市场商品供给矩阵分析，未来可以针对于辅酶Q12、蓟类、鱼油和氨基葡萄糖等中老年高需求成分。
图源:发现报告
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小结
成人奶粉市场在面临挑战的同时也蕴藏着巨大的机遇，企业需要抓住市场趋势，不断创新，提高产品质量，拓展市场，以更优质的产品和服务满足不同消费群体的需求，实现可持续发展。希望未来成人奶粉市场能够在不断发展壮大的同时，为消费者提供更多更好的健康选择。
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