01
上半年中国奶酪零售市场品牌
占有率持续稳居前列
报告期内,妙可蓝多奶酪主营业务中,即食营养系列收入比重依然占绝对优势。而另一大收入来源的餐饮工业系列占比则明显提升。餐饮工业主要是面向B端的西餐、烘焙、新式茶饮等企业级客户,餐饮工业业务营收的不断增长,证明妙可蓝多系列奶酪原料产品得到专业领域的认可,并逐步成为重要的新增长点。
财报中,上半年妙可蓝多现金流量净额大幅增长,显示公司自有资金充裕,经营稳健,让公司持续的创新扩展没有后顾之忧。
根据凯度消费者指数家庭样组统计结果显示,在2024年上半年中国奶酪品牌销售额中,妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%,奶酪棒市场占有率更超过40%,公司保持行业领先并持续扩大市场占有优势。欧睿的统计也显示,2024年上半年,妙可蓝多在中国奶酪零售市场品牌占有率持续稳居前列。
从今年宏观层面看,妙可蓝多的这份半年报成绩实属不易。对于当下的中国奶酪行业而言,作为领导品牌的妙可蓝多,以稳健的业绩释放出一个积极的风向标,中国奶酪发展进入新阶段,呈现韧性增长新趋势,提振人心。
奶酪在中国依然是新兴领域,随着人群认知度加深,接受度越来越高,奶酪产品创新以及消费场景多元展开,让奶酪进入新发展阶段,行业呈现出“高景气度”。
2022-2023年,中国奶酪行业遇上了第一个周期性的拐点,业绩下滑,增速放缓,让多方对中国奶酪未来发展持疑惑态度。奶酪在中国如何走,如何进入新阶段,如何重回高增长,妙可蓝多在持续思考,不断践行。
2024上半年,妙可蓝多稳扎稳打,在产品、渠道、品牌等多个领域落地承接新战略导向,一系列组合拳的施展,让整体业务稳健回暖,打开新的发展空间。
上半年,妙可蓝多以产品创新为原点,持续巩固在奶酪即食休闲领域的龙头地位,开创更多新品,实现从儿童休闲到成人休闲的新突破。妙可蓝多更加聚焦奶酪的“新场景”及“消费新人群”,连续推出鳕鱼奶酪、手撕奶酪、一口奶酪、奶酪小粒等多款新产品,面向年轻人群,锁定职场小饥小饿、户外及运动后体能补充、佐酒佐茶等高度适配场景,让奶酪成为“健康营养零食”的时尚新选择。
02
肩扛中国奶酪产业发展
大旗依然任重道远
在与新产品密集发布联动的同时,大力启动品牌升级战略。五月份,妙可蓝多官宣王一博成为新的品牌代言人。对于新的品牌内核,妙可蓝多希望传递积极向上、时尚活力的直观认知和情绪价值。妙可蓝多市场部表示,妙可蓝多品牌为情绪提供正能量,而奶酪为身体提供充沛动能。
今年上半年,原制奶酪业务也开始开花结果。按照原制奶酪项目组的战略路线,从新鲜原制到发酵原制,从TO B端客户为主到逐渐渗透到TO C端家庭用户。妙可蓝多上市的部分原制产品为国产替代赢得新可能。
面对中国奶酪产业未来的发展之路,妙可蓝多肩扛中国奶酪产业发展大旗依然任重道远。从长期来看,奶酪在中国的发展是一个漫长而曲折的过程,市场依然需要教育,品类需要持续创新,品牌需要进一步年轻化和活跃化。妙可蓝多始终坚信,中国奶酪是“长坡厚雪,黄金十年”,对整个中国乳业的意义,奶酪不仅仅是新品类,更是可持续发展、实现高质量发展的重要方向。
转型升级战略破立开启,妙可蓝多需要加大力度以产品创新为原点寻求新的市场增量,从儿童到成人,从休闲零食到奶酪的功能化应用以及满足部分品质生活人群的“准刚需”食品,中国奶酪特色之路充满无限可能。
在线咨询