截至目前，哪吒2的票房已经突破100亿大关，来到了中国影视前所未有的高度。哪吒2的爆火也直接让2025年成为史上最强春节档，票房和观影人次均创下历史新高，时至今日，春节档影片的相关词条依旧强势霸榜各大社交平台的热搜。
当然，与春节档一起冲上热搜的还有春节档的品牌动作，全网都在热切讨论哪些品牌接住了春节档的泼天流量。
我们也第一时间梳理了春节期间与影视相关的品牌动作，发现雅泰乳业旗下的朵恩羊奶粉在春节期间发布了“朵恩春节档映前大片”活动，成为2025年春节档唯一一家跨界联动影视领域的羊奶粉品牌。
果断出手，品牌声量迈上新高度
每年春节档都是考验品牌洞察力与行动力的关键节点，各大品牌各显神通，精心打造各类品牌活动，吸引消费者对品牌的关注。
相比传统的电视媒体、抖音等自媒体平台或者常见的电梯、高铁媒体，很少有羊奶粉品牌涉足到影院这一营销场景。然而，在众多羊奶粉品牌中，朵恩敏锐地洞察到春节档的巨大潜力，果断出手。从1月27日至2月12日，朵恩携手形象大使高露共同打造了朵恩春节档映前大片登陆史上最热春节档的院线大荧幕。
整个春节假期，朵恩映前大片登陆了全国精选的上百城、超百家影院，做到人群精准覆盖！观影场次超10万+，触达观影人次超500万+。河南、河北、湖南、安徽等25省及直辖市的观众共同在影院见证朵恩映前大片。规模之大、覆盖范围之广，不仅让朵恩羊奶粉的品牌形象深入人心，也为羊奶粉行业与影视领域的合作提供了新思路。
此外，朵恩还以映前大片为契机，进行二次传播，让事件热度持续上升，据悉，朵恩通过微信公众号、小红书等平台发起线上互动活动，联动线下实体终端门店，免费送出近2000张电影票，吸引了大量消费者参与；同时还联合视频号、朋友圈、主流媒体等平台持续宣发，让更多人参与到这场观影盛宴中来！据数据统计，此次活动，全网互动人次突破10万+，让朵恩在春节期间热度持续发酵！
打造国潮羊奶粉品牌，朵恩一直在行动
朵恩此次映前大片活动能够取得如此火爆的效果，并非偶然。事实上，朵恩一直以来都非常重视品牌建设，并通过一系列的品牌动作，不断传播着国潮好羊奶的品牌形象，吸引更多的消费者认可并选择朵恩！
从品牌长期发展的视角出发，2024年，朵恩进行了全新的品牌定位升级，提出了全新的品牌Slogan——“宝宝妈妈都喜欢，5G(hǎo)奶粉选朵恩”，不仅彰显了朵恩的5G(hǎo)品质，更精准传递出品牌对新一代消费者的关怀。
与品牌定位相呼应的是朵恩的产品矩阵。婴配粉领域，朵恩形成“朵恩+馨贝贝”一高一低的产品布局，为消费者提供了多样化的选择。此外，朵恩还持续布局全家营养市场，全新升级了朵恩益生菌配方羊奶粉，并推出了新品—朵恩低GI羊奶粉，进一步满足国人精细化的营养需求，也为门店提供了更多的增量可能。
具体到品牌动作，2024年朵恩不断创新会员服务体系，升级会员福利，全年不间断推出月月抽奖、扫码积分抽奖等福利活动，累计送出近100万份奖品，通过高频次的互动与消费者建立起牢固的客情。
此外，朵恩还通过一系列大型品牌活动，持续提升品牌力。从连续冠名城市大型马拉松赛事到雅泰乳业20周年庆、高铁、机场投放等，再到朵恩2025年度首场嘉年华，一系列的品牌事件都彰显着朵恩深耕羊奶粉市场的决心与实力，也为朵恩在春节期间的火爆出圈奠定了品牌势能！
携手渠道，深耕羊奶市场
当下的奶粉行业是“品牌+渠道”双轮驱动的时代，羊奶粉市场的发展离不开品牌与渠道的共同努力。实际上，朵恩深知当下的母婴渠道面临着开新难、窜货乱价、线上冲击等多方面的困难，为此朵恩不仅投入了大量的品牌资源和精力进行品牌建设，同时也非常注重与渠道伙伴的密切合作，通过多种形式助力渠道伙伴的生意增长。
一方面，朵恩联合渠道合作伙伴，持续开展大规模、高频次的赋能动作，为渠道创造了更多提升消费者黏性、增加终端销量的机会。据统计，2024年，朵恩开展了超10000场推广活动、超100场品牌专项活动以及超100场业务知识培训，覆盖人群超30万人。
另一方面，朵恩通过多种手段控货控价，保护渠道利益。依托品牌的数智化体系，朵恩推出“智眼追踪体系”，借助内码等数字化手段，实时监控产品流向，有效促进了门店的会员稳定。
除了借助创新技术手段，朵恩的品牌团队还指派专人不定期巡查，严格管控窜货行为，坚决维护市场秩序。这些举措为渠道打造了稳定的市场秩序，强有力地提升了渠道伙伴的信心。
2025年，朵恩羊奶粉以春节档映前大片活动收获了“开门红”，成功引爆品牌声量，大塑品牌力。这也仅仅是朵恩深耕羊奶粉市场的一个缩影。对于渠道而言，朵恩不仅是一个值得信赖的品牌，更是一个能够为其带来持续增长的合作伙伴。期待朵恩在2025年携手渠道伙伴，全方位推动羊奶粉市场的发展，以更多亮眼的品牌动作，共同开创羊奶粉市场的新篇章。
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