上半年婴配粉市场，外资品牌的信任优势正在重估

　　2026年上半年，国内婴配粉市场仍处在存量收缩通道中，整体零售额继续承压。在总量走低的大背景下，行业已经全面迈入存量博弈、价值优先的新阶段。

　　业绩失速，净利含金量遭质疑

　　婴配粉行业的增长逻辑已经彻底从“总量扩张”切换到结构性机会，超高端和细分特色赛道成为主要增量来源。新生儿数量持续下滑，市场不再有普涨红利，普通配方产品陷入内卷和价格战，机会越来越集中在高价值细分品类上。

　　企业不再单纯拼低价走量，而是通过配方创新和细分定位，争夺愿意为高品质买单的高价值客群。未来婴配粉竞争，只靠基础配方和价格促销的品牌，生存压力只会越来越大。

　　进口品牌的价值正在回归，外资品牌的信任优势被重新评估。过去几年，国产婴配粉依靠渠道深耕和本土营销快速抢份额，外资品牌一度承压。但2026年上半年，新一代父母在选奶粉时，对海外奶源、品牌溯源和长期品控稳定性的关注度明显回升。不过，这并不是简单的“外资反攻”，而是那些真正做好本土化运营的进口品牌跑了出来。只有海外标签、缺乏本土渠道和消费者运营能力的进口品牌，依然很难突围。

　　集团母体赋能，已经成为婴配品牌突围的关键竞争力。婴配行业投入重、渠道管理复杂、营销成本高，独立品牌单打独斗越来越难。强大母体可以在供应链、资金、渠道、研发等方面提供多重支撑，未来行业马太效应会进一步加剧，中小品牌生存空间持续收窄，行业加速向头部集中。

　　高增长背后也暗藏挑战

　　存量市场里，高端赛道涌入的玩家不断增多，超高端和有机细分赛道很快会迎来新一轮竞争。消费信心波动下，高客单价产品的需求存在不确定性；同时配方注册壁垒抬高，新品研发和上市周期拉长，持续创新的压力不小。

　　外资品牌逆势增长，标志着婴配粉行业正式告别规模竞赛，全面进入价值竞争时代。未来，谁能抓住细分营养需求、守住品质信任、搭建本土高效渠道，并且拥有强大集团赋能，谁就能在存量市场中持续拿到份额；只靠价格战、缺乏差异化产品力的品牌，会继续被市场出清。

　　对奶粉从业者来说，短期红利不可持续，深耕产品、用户和渠道的长期价值，才是穿越周期的根本。