上海家化高度重视品牌建设，专注于美妆、个护家清、母婴三大领域。自成立发展至今，美加净品牌生产的中国的发蜡、摩丝、护手霜，是三代人的集体记忆；六神品牌在花露水中创新；高夫品牌男性护肤品牌；佰草集品牌充分运用平衡之道，将中华文化融于现代科技，运用草本力量，展现中国女性的真实美力；家安品牌坚持科技创新，在不断创造家居清洁新品类的基础上进一步向成熟品类进军；启初品牌取自然之初，育生命之初，陪伴中国宝宝健康成长；玉泽品牌产品专注于皮肤屏障修护；Tommee Tippee汤美星品牌是婴幼儿喂哺品牌；典萃品牌是为中国女性打造的护肤品牌。
上海家化坚持全渠道、全覆盖。公司在百货、商超、化妆品专营店等线下渠道深耕多年，在经销商中有众多互利互信的合作伙伴，近几年通过数字化赋能，不但在线下渠道拓展了新零售业务，还在线上渠道多平台布局、精细化运作，在天猫、京东、抖音等线上渠道努力开拓，线上与线下渠道相协同融合。大范围、多层次的渠道网保证无论外部环境如何变化，公司都能及时响应消费者的需求。
