纵观近两年幼儿配方奶粉市场,羊奶粉既是增长快的细分品类,也是市场关注度高的新增长点。
羊奶行业迈入成长期,意味着众多品牌也需加足马力谋求成长砝码,毕竟到达成熟期阶段,则是品牌实现全面爆发与持续利润的黄金阶段。那么在行业成长期阶段,有何发展规律?品牌又该如何破解增长密码?行业成长期:品类认知已建立,需求快速增长经历了早期培育期,对市场...
陈列是母婴店整体形象的重要支撑,好的陈列可以帮助门店提升美感,优化消费者的购物体验和强化消费者对门店的印象。但随着市场竞争日渐激烈,我们发现陈列不仅仅对产品展示有着一定作用,对品牌市场竞争情况也透露着越来越多的痕迹,羊奶粉陈列就是之一。差异化布局...
近期,巨量引擎推出《育见繁荣——巨量引擎2020母婴年度报告》,其基于巨量引擎平台海量数据研究与分析,力求探索母婴行业红海之中的突破点,以期助力品牌实现突围,尤其暗藏的三大发展趋势,对羊奶行业具有借鉴意义。趋势1、人口红利持续吃紧,奶粉竞争差...
羊奶粉从2018年迎来发展元年,并一路保持着较快发展,其市场“一颦一足”都备受行业关注。而近日,2021中央一号文件明确提到“积极发展牛羊产业,继续实施奶业振兴行动”,为重注2021的羊奶粉品牌们无疑是打了一针兴奋剂。政策明确,不仅仅为羊奶粉发展指明一定方向...
随着乳制品市场和消费群体需求的不断变化,羊奶粉逐渐走进大众视野。羊奶粉市场向好发展,许多企业早已开始布局这一产业。2011年中国羊奶粉行业迎来佳贝艾特、可瑞康等品牌;2013年,蓓康僖开始布局羊奶产业,并推出纯羊婴儿配方奶粉;2019年11月,合生元可贝思羊奶粉...
2021年新年伊始,乳业市场便刮起一股“涨价潮”:先是原奶价格上涨,一度飙升至6.5元/公斤,继而又传出伊利、光明、三元等乳企释放出旗下奶制品的提价信号,3-5%不等的涨幅,引发了市场的一阵热议。针对提价,从这些乳企的说明函中,可以窥探一二:原奶成本上升加之终...
随着更多的企业对羊奶粉给予信心和希望,羊奶粉市场不断发展壮大。当羊奶粉发展到一定阶段,供应链成为比业绩更为重要的因素。企业意识到稳定的供应链能够细水长流,开启全球化布局的动作。对于羊奶行业来说,原料供应是一大问题,这也是行业发展的瓶颈,特别是当下...
陈列是母婴店整体形象的重要支撑,好的陈列可以帮助门店提升美感,优化消费者的购物体验和强化消费者对门店的主要印象。但随着市场竞争日渐激烈,我们发现陈列不仅仅对产品展示有着一定作用,对品牌市场竞争情况也透露着越来越多的痕迹,羊奶粉陈列就是之一。差异化...
陈列是母婴店整体形象的重要支撑,好的陈列可以帮助门店提升美感,优化消费者的购物体验和强化消费者对门店的印象。但随着市场竞争日渐激烈,我们发现陈列不仅仅对产品展示有着一定作用,对品牌市场竞争情况也透露着越来越多的痕迹,羊奶粉陈列就是之一。差异化布局...
近年来,随着消费需求和供给结构的变化,羊奶粉逐渐成为了奶粉市场的新宠,许多家长也都愿意选择羊奶粉作为孩子成长的主要营养来源之一。笔者在走访渠道时也发现,已有很多家长在挑选奶粉时会关注“生鲜乳”,羊奶粉也不例外。32款羊奶粉原料为生羊乳目前重点原料采...
从线上平台到传统线下的母婴渠道,儿童粉动销的各种“难言之隐”似乎都在预示着这个品类的当下:前景广阔却表现平淡。智冠乳业总经理闫浩表示:“儿童(羊奶)粉要成气候还差点火候!”差在哪?“儿童粉的市场教育做得太差了!”闫浩直言,消费者对于儿童粉的消费意...
在消费总量有限的奶粉市场,如何利用细分品类在市场上脱颖而出,是每个乳企都要面对的事情。羊奶粉市场不断扩容,增长连年提升,成为乳企不断努力的方向。乳企如何借助羊奶粉的东风,需要思考。01、羊奶市场份额提升近两年,婴配粉市场增长趋缓,普通牛奶粉竞争已经步...
在疫情的加速洗牌下,多家乳企竞相入局加码儿童奶粉,为何越来越多的乳企聚焦儿童奶粉?儿童奶粉的市场空间到底有多大?未来的发展趋势是如何的?儿童奶粉是极具潜力的蓝海市场母婴渠道的竞争随着门店数量的不断增加变得相对饱和,加之2018年以来新生儿出生率开始大...
2020年,婴配粉市场竞争激烈的环境下,乳企纷纷布局儿童奶粉市场,现在,儿童奶粉迎来了发展快车道。有数据显示,目前我国,3-12岁的儿童约有1.4亿,数量约为幼儿的3倍。相比于竞争激烈的婴配粉市场,当下儿童奶粉市场容量约为50-70亿之间,增量空间巨大。目前,市场上销...
今年双十一来得比往年早了半个月,母婴市场在经历疫情之后,企业纷纷加大了终端销售,从10月20日,预售阶段就展开了激烈的竞争,众多玩法和营销吸引下,新一批的母婴消费者们刷新着销量战绩。纸尿裤、幼儿服饰品类以及婴配粉,这三个品类分别占据母婴人群双十一预算前...
“全家化的布局成为羊奶粉市场的新趋势,消费人群的细分化将成为品牌布局产品的重点,儿童羊奶粉、孕产妇羊奶粉将迎来新的增长潜力。”随着母婴红利的消失,进入存量市场的婴配粉增速放缓,越来越多的品牌、渠道将视角投向增量潜力更大的全家营养消费“蓝海”,从幼...
今年,才真正算得上是羊奶粉市场抢夺战的开幕,大品牌几乎均已入局,疫情刺激奶粉市场加速洗牌,推动羊奶粉市场更快进化。羊奶粉竞争格局中,专业化、品牌化才是面对未来激烈竞争的佳武器。所谓“专业化”,一方面是研发创新为核心竞争力奶粉配方更趋专业化,当下大多...
近两年,我们明显感觉到消费者对羊奶粉的认知度在不断提高。那作为一线的销售人员,也必须要知道自己到底面对的是怎样的消费群体?他们有着什么样的特征和消费心理?我们该如何促成销售?销售是人与人之间接触,沟通的过程,宗旨是动之以情,晓之以理,诱之以利。作为一...
“羊乳行业十几年的发展,始终是‘带着镣铐跳舞’,负重前行。”深耕羊乳行业的老人们对此可谓深有体会。一面是羊乳产业的繁盛前景,羊乳因其高营养、易消化吸收等品类优势,成为乳业寄予厚望的特殊乳制品,羊奶粉市场体量直逼百亿,羊乳周边制品的深挖更...