作为年轻人精神消费的新载体，潮玩经济崛起成为新风口。无论是多元化的内容衍生能力，还是粉丝群体强大的传播效应和消费潜能，IP X品牌，已成为备受企业追捧与瞩目的潮流新范本。
本期，中婴网联合母婴潮流文化先驱品牌—玖捌柒陆，推出跨界营销专题，解读IP成功打造的关键属性，提供行业可参考的母婴潮牌IP品牌情感营销案例。
品牌做IP，总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容。这背后的原因是品牌往往从自己的理性价值观出发，往往是形象不够立体、内容不够打动人。
因为IP的真谛是共情力，共情需要深入消费者的潜意识，从情感出发，从而做出更打动人的IP角色。
去年《哪吒》等多个国漫IP的大火，创造了现象级的数据表现，以至于二次元已经是在研究年轻消费人群时绕不开的一个话题。但质疑随之而来：二次元人群真的是主流吗？年轻的二次元用户真的有消费力吗？他们又真的愿意为自己所喜欢的IP花钱买单吗？
笔者和王宁认识多年，早在3年多前他准备ALL IN潮玩时，就描述了想法和布局，即使如此，当时陈格雷和很多人仍感觉这个市场太过小众。结果发展力令人震惊：泡泡玛特现已在全国拥有100多家门店、400多家机器人（自动售货机），单单一个MOLLY2018年就卖了500万个、销售额近3亿元(MOLLY)...
据中婴网与玖捌柒陆调查总结发现，除了浪系、丧系、沙雕系，IP通常可分四种大类的正向共情类型。每一类都是人性情感的一个锚点，建议品牌在开发自己的IP之前，必须给IP形象一个富有感情色彩的人设。
总而言之，IP不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本质是角色，有独特共情力和情感共振的角色。例如，玖捌柒陆即凭借IP本身所具有的高辨识度，渗透到年轻玩家的生活日常之中。
每一代年轻人都需要属于自己的热血IP，Z世代需要的正是燃与超能的链接。
玖捌柒陆始终在IP跨界破圈的道路上，持续发力。今年推出IP“Waegi”，在燃系+超能系的架构下，上至音乐与影视等泛娱乐矩阵的多点开花，下至今后主题店衍生的趣味探奇……玖捌柒陆以IP价值内核为支点，发起了一场深耕潮玩圈层的破壁之旅，为行业创造了IP沟通的新范本。
“我的身体摸起来软软的很舒服，可圆可方可包容任何事物。
但，我不只是个有着小雀斑的寻常乖小孩。
我常用第三只眼睛去开拓新世界，常做出夸张的表情向全世界宣告我的独一无二、勇敢无畏。
没错，我和当代年轻人一样，想以自己独特的视角、不羁的方式来征服世界。
我希望能让消费者看到有趣前卫的视觉能量，体验到玖捌柒陆独特的品牌文化。
我的诞生就是为了让年轻人的生活不再无趣，变得与众不同”。
玖捌柒陆巧妙采用故事化演绎、情感化沟通的手法，继而以陪伴价值、用户情感联结为纽带，撬动了年轻玩家的深层共情。
2020年10月CBME展会上，有别于传统母婴品牌展厅的布置，玖捌柒陆展馆以“Waegi（乖奇）的潮流艺术展”为主题，注重空间感的运用，让年轻消费者遇见潮流好物、研究产品的同时，还能拍照打卡、与乖奇“现场秀”，现场让人仿佛身处艺术展，通过母婴潮牌IP与未来新世界全新碰撞。
玖捌柒陆是一帮不甘无聊、想法不羁的年轻人坚守同一理念下迸发的结晶。在追求至高品质的基础上，立志将潮流文化中个性独立、勇敢无畏、热爱包容、持续创新的精神理念贯彻到产品及品牌发展中。玖捌柒陆以母婴潮流文化先驱者的身份，围绕自研IP开发系列产品，引领消费者体验新潮生活方式、感受张扬前卫的品牌风格，并以全新视角推动行业向上发展。
当一个又一个的品牌跨界营销方式涌现，一些品牌正成为新一代潮流品牌的典范。他们不是网红、不是新秀，但他们更具情感连接的全新内容，已经成为这个商业世界的顶级玩家。
通过本期母婴潮牌IP专题，你对品牌的IP开发是否有了更全面更精准的理解？中婴网期待全行业有更多有趣的“灵魂”，懂得满足消费者的内心需求，为品牌赋能，为消费者赋能。
有颜值·更有研值
中婴网 X 玖捌柒陆 跨界营销技研社 出品
2020.10
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