“看脸的时代”,看的不止是外貌,还有产品

  正所谓“颜值即正义”,反映出国内消费者对颜值需求的态度和追求。也映射出当代人一大困扰——颜值焦虑。据第一财经商业数据中心(CBNData)联合新零售智库独家发布 《2021颜值经济新消费趋势报告》显示,颜值焦虑逐渐呈现年轻化态势。调查显示,59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑,其中女生更容易对此感到敏感,而更多男生为容貌非常焦虑。

 

  *数据来源:第一财经商业数据中心(CBNData)联合新零售智库《2021颜值经济新消费趋势报告》

  而与此同时,对颜值关注度的持续提升也让更多的消费者愿意为美付出更多精力和“金”力。消费者对颜值打造的需求不再仅仅是面部优化,而是走向“面面俱到”、全系进阶。

  爱美人士过上了以颜值主义为名的新生活方式,在日常的家居、用品、食物等方面也要既实用,又好看、精致。

“颜值经济”风靡母婴市场,颜质双优“炸”出圈

  “颜值经济”盛行,许多行业受到了其影响,母婴行业也不例外。

  当前,90、95后进阶为母婴消费人群主力军,占比近六成,她们受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,加上,颜值经济的崛起和盛行加速培育了年轻消费者对“美”的消费习惯,崇尚科学养娃,更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,除了注重产品的品质外,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,同时产品外观的高颜值和精致度也成为了影响其购买的重要因素之一。

  儿童零辅食精致还可爱、纸尿裤上小猪佩奇、海绵宝宝印上身、月子餐每天不重样,这也成为年轻父母的“新时尚”。由此也可以看出“颜值经济”已经逐渐成为了母婴行业发展的新动向。

 

  *数据来源:艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》

  新生代的90、95后宝妈,更注重视觉与感受,让视觉(产品)和IP先占据消费者眼球,再传达独有的品牌内容,一步步攻陷消费者心理,赢得她们的喜欢和信赖,更能事半功倍。

母婴产品迎合消费者:爱尝新重颜值

  产品的设计感和包装的文案是判断颜值的第一原则,是吸引年轻消费者的关键。越来越多的母婴品牌在满足产品功能的同时,都在制造工艺和外观设计上下足了功夫,从消费者头一眼感官印象上就感受到了档次的提升。

 

深耕母婴品牌策划与设计行业23年的形色界认为:

  外观是产品的第一要素,让视觉先行占据消费者眼球,再传达品牌价值观,攻略消费者心智,从而赢得消费者认知优势。那么在品牌策划方面,我们需要为品牌确定目标,为品牌定制专属的形象,保持品牌价值,使品牌和产品给消费者留下深刻的印象。

案例分享

|形色界×青蛙王子

  中国儿童护理用品行业知名品牌,精准规划定位,打造具有个性化的产品系列。色彩搭配上更符合产品定位,运用多种视觉符号让消费者产生联想,比如绿色,首先想到的就是环保、天然、健康等词,更吸引眼球。

 

|形色界×植护东东抢云韧系列

  打破传统纸品的既定印象,摒弃以往温馨、简约、以色块作为主要设计元素的形象,以水华朱(颜色)贯穿东东抢一系列主色调,与描绘大唐盛景的国潮插画完美融合,色调艳丽而不失庄重,复古与时尚的碰撞,颠覆纸品界的传统理念,打造绝美国潮纸品艺术。

 

|形色界×她芙

  以插画形式演绎远古民间生活片段,强化她芙山茶世家的百年传承

 

|形色界×茶比

  聚焦品牌——回归纯粹、净养健康,追求宝宝皮肤自然本源。茶比,这一为至爱诞生的品牌,给宝宝肌肤提供更加强韧的保护,让宝宝能够始终保持健康的肌肤,无忧无虑拥抱自然,体验快乐。

 

|形色界×植护复古展厅设计

  配合南京纸品展,将云韧系列的国潮风强势融入植护展厅设计,我们选择大气磅礴的复古绿与东东抢主色调水华朱相结合,大红大绿的交融不仅没有落入俗套,反而碰撞出庄重典雅的复古气质;将插画中大唐盛景的繁华元素一一拆解,分布于展厅各处,营造出一处花鸟相拥,繁花盛放的繁荣盛况。

 

IP形象迭代升级,带动母婴产品“颜值出圈”

  除了在产品包装上下足功夫外,为了迎合新一代母婴消费者,众多企业展现出更符合时代感的形象,纷纷走向品牌IP形象升级的路子。将品牌具象化、拟人化,推出萌趣的IP形象,通过IP推广,“立人格”、“视觉化”、“内容化”,与消费者、孩子建立情感连接,让消费者记住品牌的形象,以求真正与新生代消费者建立联系。

  据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示,90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。消费者对于产品的品质感、品牌和消费体验能否满足个性化需求,成为消费者决策的标尺。

  而在大数据时代的背景下,以IP为核心的泛娱乐产业正蓬勃发展,众多品牌纷纷加速布局“IP+”及打造自有IP,在消费者心智中建立具象化的情感链接,为母婴行业带来一种全新的升级方式。

为多家知名母婴品牌打造萌趣IP形象的形色界有话说:

  企业走向品牌IP形象升级,在这个过程中,需要注意设计简约与塑造IP人格这两大方面。IP设计通常用于传播品牌价值,简约的IP设计表达,不仅可以减少传播过程中的设计制作成本,同时也便于消费者记忆。具有人格魅力的IP形象能更贴合市场用户,与消费者产生更良好的互动,从而提高用户粘性。

案例分享

|形色界×华氏宝贝

  华氏宝贝IP形象“小象稳稳”没有用过多繁琐的元素去表达,而且大众对于大象的形象也不陌生,便于消费者去记忆。再者,IP形象憨萌可掬,具有亲和力,容易获得消费者的信赖。

 

|形色界×小路比

  以产品原料——棉花作为IP形象的原型,使得品牌形象与产品内涵完美融合,还赋予IP形象快乐、探索、百变三大能量,旨在希望小路比能陪伴宝宝们探索百变成长之旅,收获无穷尽的快乐。

 

|形色界×圆兜

  圆嘟嘟的猫咪形象,符合品牌,更具萌态和亲和力。

 

|形色界×安贝儿

  激活超级IP形象沟通力,打造立体品牌新体验

 

|形色界×多多萌

  以塑造品牌【快乐陪伴】为出发点,创造萌趣卡通形象,从品牌文化和包装设计将【萌】进行到底。包装采用卡通形象“小黄鸭”,颜色亮丽,更吸引小孩子眼球。

 

 

|形色界×一扬Eyoung

  结合有趣有爱潮文化,设计原创的萌趣卡通形象“嘟嘟”,传播品牌口号【好吃有态度,Eyoung很健康】,塑造品牌定位【宝宝趣味健康零食探索家】,带领宝宝开启寻味之旅。逐步建立起消费者对一杨的品牌信任感和忠诚度。

 

形色界品牌小档案

  形色界x-zone:一家帮助品牌定制未来,创造可持续生长势能的品牌设计公司,首创婴童产品品牌化操作模式,以“差异化创新“为使命,以“前瞻战略观”为基点,为将近500个行业头部品牌打造高识别度优质形象,探寻“更好设计”为品牌提升销售的更多可能,让全世界都看见你!

  品牌历史:专注母婴品牌策划与设计23年

  品牌类型:母婴品牌策划+设计执行

  服务项目:品牌全案系统整合

  服务对象定位:一片空白的全新品牌,想要进一步提升竞争力的品牌

  品牌优势:国际视野,深入行业,助力强势品牌更进一步,帮助中小企业快速突围

品牌荣誉

  形色界观点:形色界追求的,不仅是策划,更加是创意和营销。将客户的产品推到舞台中央,让其形象和理念在消费者心中留下印象。将趋势和潮流,糅合进创作中,用商业的思维,打造非同寻常的产品外设,为客户直接带来营销力与价值提升。

形色界,创意策略×视觉美感,让品牌与美同行

伴随着消费升级,大众面临着更多的消费选择,消费主张也悄悄发生着改变,而改变的背后,是消费人群审美观的不断进化。在消费升级时代,颜值消费崛起,本身美就是用户去体验非常重要的一部分。90后、95后已经迈入生育大军,意味着母婴主流人群彻底换代。包括舆论话语权...
2021-10-19
YUANDOU 形色界x 圆兜作品名称:圆兜品牌设计案例案例特点:品牌原创形象IP 所属行业:婴童洗护品牌补充说明:加菲猫旗下子品牌品牌IP化什么是品牌IP化?品牌IP化是基于对品牌的充分认知,塑造一个形象符号。通过IP形象赋予品牌以及产品独特的“个性“,拉近与消...
2021-10-12
形色界认为:外观是产品的第一要素,让视觉先行占据消费者眼球,再传达品牌价值观,攻略消费者心智,从而赢得消费者认知优势。那么在品牌策划方面,我们需要为品牌确定目标,为品牌定制专属的形象,保持品牌价值,使品牌和产品给消费者留下深刻的印象。
2021-10-08
当前,90、95后进阶为母婴消费人群主力军,占比近六成,她们受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,加上,颜值经济的崛起和盛行加速培育了年轻消费者对“美“的消费习惯,崇尚科学养娃,更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,除了注重产品的品质外...
2021-09-29
新消费趋势下,电商渠道普及以及婴幼儿产品功能和档次的不断升级为母婴市场的提升提供了机遇。此外以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流,她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。儿童零辅食精致还可爱、纸尿裤上小猪...
2021-09-18
近年来,随着大众对颜值关注度的持续提升也让更多的消费者愿意为美付出更多精力和“金“力。消费者对颜值打造的需求不再仅仅是面部优化,而是走向“面面俱到“、全系进阶。颜值经济“盛行,许多行业受到了其影响,母婴行业也不例外。当前,90、95后进阶为母婴消费人...
2021-09-07
伴随着消费升级,大众面临着更多的消费选择,消费主张也悄悄发生着改变,而改变的背后,是消费人群审美观的不断进化。据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示,90后““00后“逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP“逐步取代“性价...
2021-08-27
随着“三孩“的放开释放了更多新的消费需求,新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升,“宝宝经济“成新的增长点。特别是年轻一代父母“精致育儿“需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大,也使得越来越多企业、品牌加码婴幼儿洗护赛道。...
2021-08-12
Z时代消费者,颜值为王。没有好的品牌策划和产品包装设计,不足以抓住Z时代消费者的眼球。品牌策划能够为品牌提供清晰的目标,为品牌定制专属的形象,保持品牌价值,让品牌和产品在消费者脑中挥之不去,做好品牌策划和包装升级是品牌当前急需去做的事情之一。形色界...
2021-08-04
据京东零售集团发布了《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》数据显示,辅食品类连续10年市场规模保持10%的复合增长,行业预估规模到2025年将超过700亿元。在购买母婴类产品的人群中,90、95后年轻人群占比高达56%,Z世代的宝爸宝妈们有更强的消费力和消费意愿。可见...
2021-07-30

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