2019年5月6日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导，CIBE中国国际美博会、淘美妆商友会联合主办，由CBC化妆品渠道商专委会战略合作的中国国妆电商大会，将在2019上海虹桥美博会（上海国家会展中心）7.2馆F区隆重召开。本次大会以“四十年美丽同行 国妆突围”为主题。
本次会上腾讯日化行业总监王艺将会出席本次大会！
今天我们采访到腾讯日化行业总监王艺，她主要负责腾讯日化行业的目标制定与战略部署，拥有十年以上互联网从业经验，曾任多家国内外知名互联网企业营销顾问，熟悉本土美妆品牌。相信她能让我们从新的视角去看待国妆突围。
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腾讯：国妆的辅助者与工具提供者
基于对化妆品行业的市场趋势和消费者行为方式的洞察，腾讯广告为品牌打造体系化的营销解决方案，帮助企业布局从营到销的全链路营销闭环。通过“超级连接器”微信小程序，腾讯实现了品牌主、TA、社交场景之间的融合，进一步促进短链路转化，令美妆品牌可以真正做到全场景、广覆盖地走进用户的社交文化圈子。此外，致力于做行业“数字内容者”与“数字化助手”的腾讯，通过资讯、游戏、文学、动漫、音乐、体育、直播、影业、视频、短视频十大内容矩阵布局及多样化内容，同步满足品牌与消费者的需求，并借助自身智慧化工具结合化妆品品牌自身的运营经验，助力化妆品行业实现零售升级，从而推动线上线下的数据、场景和体验融合，升级行业增长格局。
在谈及在国妆品牌突围的过程中，腾讯日化所扮演的角色时，王艺介绍到：“腾讯在帮助国妆品牌实现全渠道销售时，扮演的角色是辅助者与工具提供者”。在移动社交时代，用户与品牌线上线下多触点、人货全时互动成为重要特征，化妆品不必受限于时间与空间的限制，开始思考消费者离开实体店之后如何维持实时连接。
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国妆重塑，营销先行
谈到如何塑造国妆品牌，王艺提到：在移动互联网时代，国妆品牌应加强运用大数据科技，去分析消费者的需求，针对不同的消费者群体进行定向营销，而这考验的是品牌对于消费者动向的理解能力。例如去年国际妇女节，自然堂在微信朋友圈、腾讯视频投放了一支视频广告，主题为“没有一个男人可以通过的面试”，内容引起了女性用户共鸣，使原生落地页进入率高于行业均值72%，表现十分出色。
王艺表示，腾讯乐于以创新的合作形式，根据需求帮助实现品牌营销转化。站在腾讯日化的角度，国妆品牌不仅需要不断根据消费者的需求去研发出新的产品、提升专业度，还需要根据市场需求，与消费者进行有效的连接互动。不管品牌的需求是曝光流量还是带货转化，腾讯通过营销闭环的搭建，都可以更为快速地实现，并通过完善数字化工具、IP，让美业品牌更容易连接用户，为品牌实现共情营销。
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生态优势，助力增长
如今，“从流量到销量”的增长已经成为所有品牌营销和商业的增长共识。国妆品牌只有与生态级营销平台合作，才能获取更丰富的流量、数据、技术、内容等资源。腾讯在此层面的核心优势十分明显，主要体现在全场景、全链路的覆盖，以及创新的智慧零售模式等。
腾讯系产品已覆盖98%中国网民，占据其60%在线使用时长。通过丰富的场景，腾讯可以充分融入中国网民数字生活，帮助国妆品牌有效触达目标消费者。同时，腾讯还为企业建立了运用智能科技打造独特体验的 “线下一楼”，以及集合线上多场景触达的 “智慧零售二楼”，助其终实现数字化营销闭环，完成从流量到销量的全渠道销售过程。此外，依托腾讯全景数据能力，国妆实体店铺可以对消费者进行深度洞察、高效运营及全生命周期管理，同时借助多元化触点和内容连接消费者，终可以打造线上线下一体化的智慧零售新模式。
在腾讯自身生态优势的助力下，许多国妆品牌已经实现了倍数增长，在数字营销的新赛道上抢占先机，相信未来可以看到更多的国妆品牌创造出属于自己的一片天地。
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崭露头角，弯道超车
就整体市场环境而言，虽然在经济下行的大环境中，无论是国货美妆还是全球品牌，都面临着市场竞争不断加剧的大背景，但是“口红经济”依然是美妆品牌的持续上涨机遇。
面对国际品牌的残酷竞争，国内美妆品牌在发展初期，紧紧抓住美业不同时期的渠道红利，经历了百货商超-日化专营店-电商平台的渠道变迁，开启了多渠道共存的经营模式。
王艺说：“在进入互联网时代，大规模地进行营销投入，积累品牌影响力。未来，我们认为本土国妆品牌将在营销、产品和渠道进一步发力，并借助资本的力量实现弯道超车，新时期下整个日化产业的格局也将迎来新一轮的洗牌。”
截至目前，已有化妆品、日用品等国妆品类与腾讯开展了合作业务，如丸美，卡姿兰，环亚，自然堂，上海家化，麦吉丽，英树等知名国妆品牌。在与腾讯广告的合作中，这些品牌都加速了数字化的升级，跟上了消费者的需求节奏，并在持续的磨合中不断完善。
后，王艺向我们说到，她们希望能够通过腾讯在产业互联网与消费互联网的能力，帮助国妆品牌实现与消费者的智慧连接，促成国妆行业的数字化转型升级。希望与国妆品牌伙伴一起探讨未来营销的更多可能性，也请大家关注即将在大会上发布的“腾讯生态圈国妆报告”，一同把脉国妆未来营销趋势，探讨国妆的电商突围！
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