创建于 2017 年的婴榜中国母婴产业年度评选，是中婴网与京正·孕婴童展及汇员帮共同举办的母婴行业盛事，它聚焦于母婴领域优秀生态圈，用于激励过去一年表现出多维度影响力特质的优秀母婴企业、机构及个人。而品牌营销大奖的殊荣，代表着母婴行业里更高的营销水平，优博正是获奖代表之一。
优博是圣元国际旗下的核心品牌奶粉。早在2000年，优博遵循仿生科学原理，以母乳为基准，深度研究中国宝宝体质和生理特点，精心设计出优博仿生配方Ⓡ。其奶粉产品精选世界黄金奶源带的新鲜奶源，均衡全面。其主打产品优博瑞慕以优博仿生配方Ⓡ为基础，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白质构成含量无限初乳，乳清蛋白比酪蛋白可达9：1。
那么，在过去一年中，优博又是如何打破母婴系统的品牌营销惯性思维，以全新手段提升品牌营销力的呢？
新 IP、新范式的创新融合
先是创新营销。比如去年 10月，优博把握“国潮来袭”的营销热势，携手LVMH集团设计师亮相世界艺术殿堂-蓬皮杜艺术中心，推出IP优博小象设计师联名款母子包，以商品为载体延展到品牌与消费者之间的深度互动，创新地打通品牌文化 IP 的传播链路，从消费者生活场景当中洞见新需求、推动新生态。掀起了一波“法国创意*中国品牌”的国潮style。
影响力是传播声量，也是更大用户价值、社会价值的创造。其一，是品牌影响力，由品牌综合实力驱动品质标准不断升级，为品牌增强整体影响力；其二，是社会影响力，主动肩负起企业的社会责任，用公益等举措推动社会和文化的正向发展，创造更大的传播价值和社会价值。
品牌影响力彰显
日前，优博户外广告登陆北京、上海、深圳、成都、青岛等核心城市商业区户外LED大屏以及列车候车室，以场景生态营销触达室内外客流的日常生活，捕捉消费者敏锐的眼光，在视觉传达上全面构筑品牌实力。通过商圈广告场景细分的覆盖，有温度地传播品牌“为新生”的核心价值，充分展现了优博品牌的广泛影响力。
社会影响力延伸
而说到社会影响力，当推疫情期间优博发起的“战疫情 为新生”系列行动。“1000万优博妈咪奶粉免费送”、优博投放的支品牌TVC等，软植入品牌形象与价值，深化了用户对优博品牌温度的感知。
优博更是大胆尝试“直播+社群”的模式，携手多位专家为消费者直播答疑，还将网红与门店进行连接，借力网红直播、社群营销模式，帮助实现门店与消费者的深度链接.....
优博用以焕然一新的品牌力锻造属于婴配粉的大品牌时代。这是企业发挥社会影响力、品牌焕新升级的典型案例，在母婴品牌营销界产生了积极的带动作用。
我们看到，优博正在持续创新并营销趋势。获得“中国母婴品牌营销大奖”，不仅是对优博过往一年间热门营销案例的总结，更是母婴品牌一份非常有价值的营销启示录。
后，感谢参选品牌及企业的积极参与和大力支持。国际荣誉与消费者口碑，让我们看到中国奶粉产业正步入高质量发展的更高阶段，优博每一次的奋进和突破、为行业争光，值得被肯定！期待优博继续做好产品，做好品牌，明年给母婴从业者带来更多精彩和启迪。
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