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“精细养娃”,已成为互联网原住民爸妈育儿共识

2020-11-05 08:59   来源:中婴网

  在电视剧《三十而已》里,宝妈顾佳在生娃之后选择当全职太太,为娃学习烘培、带娃到处旅行、给娃挑选优质幼儿园……可以说,顾佳对于养娃的精细程度是如今中国大部分年轻爸妈的写照。

  “精细养娃”,已成为互联网原住民爸妈的共识。

  喂养观念的改变,推动着整个婴童食品市场升级求变,也改变了以往婴童食品行业主辅食占大头的局面。天猫母婴亲子根据对消费数据的深刻洞察,率先提出“1+1+1”婴童行业新趋势主张,全新定义婴童食品行业。即“1份主辅食+1份营养补充+1份休闲时光(婴童零食)”,而这三个“1份”,每一部分都裂变出了新的消费趋势。

  在个“1” 中,以配方奶粉、米粉为主的“主辅食”品类里出现的个新趋势就是“多元”。过往的消费者对于配方奶粉的选择,更多会聚焦在品牌的知名度,奶源的产地等,而新一代父母,在这些基础需求之外,更追求营养元素的多样性,希望能够给孩子更丰富的营养元素补充,不仅仅局限于“钙铁锌”。比如当下孩子接触电子产品的时间越来越早、越来越长,父母们对于能够保护视力的产品需求越来越明显,正因为这样的细分需求的出现,国产奶粉品牌飞鹤、君乐宝、伊利,率先发布添加了叶黄素、益生菌、乳铁蛋白等多种营养成分的新品。

  从今年双11抢先购天销售数据来看,4段+儿童奶粉成交破亿,奶粉市场“中大童”增长趋势明显。相较传统喂养习惯,更多的妈妈开始关注3岁以上宝宝的营养均衡,更多的幼儿奶粉品牌开始重点关注中大童产品研发。

  第二个趋势,是对于自然的推崇。新一代年轻父母的生活方式更追求自然主义,对于自然原料具有天然的好感。更强调自然、有机的奶粉也日渐成为宝妈奶爸们的新宠。比如植物蛋白基配方奶粉正在一些婴童食品企业的研发重点。

  在第二个“1”中,1份“营养补充”的部分,同样呈现出诸多新变化。产品形态上,越来越多的营养食品被做成适口性、喂养更便捷的液体,同时,萃取工艺也不断升级迭代,营养元素和口味多元化趋势明显。乳铁蛋白、β胡萝卜素、叶黄素等添加众多元素的营养补充食品不断涌向市场。

  在营养补充成为婴童喂养大趋势背景下,食品的“液体化高浓缩”趋势明显。为了满足新需求,婴童食品企业不断升级工艺,开发新品。比如,合生元创分液分离装置研发出滴剂型益生菌,在方便宝宝食用的同时,确保产品菌株活性更强,在肠道中作用更有效,让宝宝能充分吸收营养成分。

  过去,吃零食被爸妈们认为是不好的饮食习惯,而新一代的父母们对于零食的态度早就变了。90后、95后爸妈们不再一味排斥零食,反而认为健康、好吃的零食是能够带给孩子童年欢乐的重要礼物,是能够陪伴孩子成长的“好伙伴”。所以,更有趣、更好玩、更健康的婴童零食被年轻父母们追捧。

编辑:正锋

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