当奶粉市场日趋饱和，细分领域产品竞争也越发激烈。如今，各大乳企开始发掘与幼儿紧密关联的孕妇产品，孕妇奶粉随之被推向前端，成为企业开拓市场的新窗口。
乳企纷纷试水发力的孕妇奶粉，其市场表现究竟如何？能否形成新一轮消费热点呢？
动态乳企试水孕妇奶粉，成市场新一轮聚焦点
根据CBNData《天猫孕产报告》显示，孕早期和孕中期消费者在方面的消费支出相对其他阶段更高，孕中期消费额占比尤为突出，快速增长的营养食品更是受到孕产妇群体的欢迎。
孕妇受到越来越多关注，也成为企业寻找业绩增长的新突破口。目前市场上伊利、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤、澳优、雅培等乳企已经推出了孕妇奶粉。从去年底到今年上半年，孕妇奶粉的发展进程明显加快，例如去年11月澳优推出了淳璀有机孕产妇奶粉，今年3月雅培推出雅培菁挚妈妈奶粉……各大乳企采取一系列举措，将孕妇奶粉推向市场，成为奶粉品类新一轮聚焦点。
现状市场新秀尚未形成消费热点
各品牌相继推出孕妇奶粉，市场表现如何呢？目前市场上的孕妇奶粉，营养配方仍是各品牌的主要卖点，如叶酸、唾液酸SA、亚油酸、铁质等营养素，以及多种维生素和矿物质。
值得注意的一点是，无论是母婴店还是商场柜台，孕妇奶粉都未被放在主推品类，每个品牌仅有几款孕妇奶粉产品，受重视程度要明显弱于幼儿配方奶粉。电商平台上，孕妇奶粉的销量表现也普遍弱势于婴配粉。
行业投入度不够消费需求仍有挖掘空间
“对孕妇来说，孕妇奶粉只是营养来源之一，大多孕期的营养主要靠食补。宝妈到线下门店，更多关注的是婴儿奶粉，孕妇奶粉这方面的消费需求还未被真正挖掘。”
“实际上，有些乳企并不把孕妇奶粉作为盈利产品，而是作为战略产品，使其成为增加品类、开发新客户、带动后期婴配粉销售和加强品牌印象的渠道。”未来，乳制品行业要做大孕妇奶粉行业，除了需要各个乳企在经费、人才、研发力量等方面加大投入，在培养消费意识方面也需要下足功夫。
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