报告显示:2020年,中国孕妈人群规模为1289万,其中30岁以下的妈妈群体累计占比近70%,Z世代成为新妈妈群体的主力军。相比传统母婴用户,Z世代更倾向于科学孕育方式,为了能够及时获取科学、权威的育儿知识,宝宝树等专业母婴app正成为他们获取母婴信息重要的渠道。
比达数据显示,近70%的宝妈日常生活中主要是通过母婴类app来了解孕育知识,渗透率赶超微信。在众多母婴app中,宝宝树孕育app凭借从备孕期到孕育期的一站式服务体系、专业的引导方式、科学的孕育知识,受Z世代新生父母的欢迎,是目前国内月均活跃用户超2000万的母婴app。
作为国内耕耘母婴垂直赛道的平台,宝宝树在14年间服务了中国千万年轻母婴家庭,深受用户的信赖。2020年期间,宝宝树在主阵地和外域流量平台都进行大量的优化升级,不断满足用户多元化的母婴需求:孕育App上线直播功能,丰富视频内容信息流,扶持培育KOL和KOC,推出多档内容多元的IP节目;推出“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”等多个创新IP栏目,塑造新的用户沟通通道;升级上线宝宝树备孕版、爸爸版,满足备孕人群、爸爸们的细分场景化需求,助力营造科学温馨的孕育氛围,终搭建起“内容+社区+工具+电商+本地服务”一站式服务体系,全域流量生态布局,营销全链路打通。目前,宝宝树孕育在用户覆盖率、次日留存率、月活等方面已成功母婴行业其他品牌,而品牌认知度、用户信任度这两项的认可比例更是超过九成。
Z世代新手父母入场,催生品质化、多元化的市场需求,将加快母婴行业的消费变革和产业升级。对于宝宝树而言,既是对企业专业能力和服务体验方面的新挑战,也意味着更广阔、活力的市场机会,和更多可能的品牌前景。
在线咨询