2月1日，由中国乳制品工业协会主办、新华网全程支持的“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议正式启动。会上，宜品乳业集团有限公司品牌战略部总监于海霞做《顺应消费升级趋势，实现国产婴配奶粉弯道超车》主题演讲。
从大数据来看，2020年线上乳品消费趋势呈现高端化，健康化，功能细分化特征。于海霞说，随着居民收入水平和健康意识提升，婴配粉消费需求向高端化产品倾斜明显，随之而来的是乳企也在不断调整产品结构，加码高端乳品的布局。
面对激烈的市场竞争，对于国产奶粉如何顺应这一趋势，实现弯道超车？于海霞认为，企业应该从源头把控品质，加大力度建设有机牧场、草场，把控奶源品质；用国标严格督促品质提升。随着国标日益完善，乳制品质量安全监管能力大幅提升，以此推动国内乳企在质量管理、产品创新、营销服务等方面快速提升；提升自主研发能力，优化产品结构，改进生产工艺，提升企业自身竞争力。
于海霞介绍，2020年12月12日宜品蓓康系列羊乳制品生产中心建设项目正式启动，项目总投资10亿元，可实现日处理鲜羊乳500吨，极大地增强了羊奶粉的生产能力，不断扩大市场需求。
“2020年对于每一个企业来讲，都是一次巨大的考验，奶粉企业也同样面临大洗牌，国产奶粉不仅需要从品质上超车，更在疫情中体现出乳企的社会责任与担当。”面对疫情带来的挑战，于海霞说，练好内功同时，宜品乳业不断加强品牌建设，2018年宜品乳业成为中国事业合作伙伴，同年宜品乳业与金鹰卡通签订了长期战略合作。
除此之外，于海霞认为，企业还应加强品牌建设，创新营销模式。将线上和线下结合起来，让创新消费模式带动乳品消费，帮助企业推动产品销售。“宜品将继续推动行业品质化发展，加大全产业链布局，加强品牌宣传，借助新零售和社区营销模式，加快产品的精细化对接，不断夯实高端幼儿配方奶粉的市场建设。”
为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予宜品乳业（青岛）集团有限公司等 29家企业“中国乳业知名品牌建设优秀企业”称号的决定。
为维护行业整体利益、保护消费者合法权益，规范企业经营行为，防止不正当竞争，建立良好的市场秩序，进一步推动行业的高质量发展，中国乳制品工业协会开展共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动，会上发布《中国乳制品行业自律公约》，希望广大乳企自觉遵守自律公约，促进行业健康发展。
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