中婴网 母婴专业人士每天都在用的平台
关注微信
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 行业 > 正文

纸尿裤也兴起跨界联名

2021-04-30 09:05   来源:百家号   作者:消费日报网

  皮卡丘、小猪佩奇印上“身”

  纸尿裤也兴起跨界联名

  本报讯 (实习记者 暴梦川)近日发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告)显示,尿裤品类在场景、功能、产品上也呈现高端、细分、高颜值、个性化趋势。

  报告显示,我国母婴市场在2021年达到3.25万亿元,并且增速还在保持比较稳定的增长态势。在这个万亿市场中,纸尿裤被认为是有希望成为紧随奶粉市场的第二个千亿品类。

  研究数据表明,2018年中国婴儿纸尿裤市场规模达485亿元左右,年产量为335.9亿片,相比于2011年的147.7亿片增长了两倍多,其中,160元以上的超高端价位的纸尿裤销售额增长超过30%,高端婴幼儿纸尿裤市场呈现出极大的发展潜力。预计到2023年纸尿裤市场规模将突破千亿。

  调研显示,“屁粮也要精致”等新观念兴起,90后父母们对纸尿裤的颜值和设计上的个性化要求也逐渐提升。代表着新技术、新材料的纸尿裤,消费者接受度较高,适用不同场景的细分产品受到欢迎,游泳、夜间、训练尿裤等产品销量不断攀升,过去两年,多款尿裤产品因为“颜值”畅销。尿裤品类根据男宝宝和女宝宝的不同生长特点,爬行阶段、学步阶段、训练阶段的不同行动特点进行了更为细分的产品研发。与此同时,透气孔、再生材质、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等更多新材料新技术被应用于尿裤产品,满足消费者对舒适度、吸水性、透气性、柔软性、亲肤性等因素的需求。

  这种说法记者在售卖纸尿裤的商家中得到了证实。某品牌的线上客服人员告诉记者,随着90后父母的不断增加,对纸尿裤的需求变得更加多元化。“很多父母在购买前会仔细询问产品适不适合自己家的宝宝,包括年龄、性别、应用场景,更明显的变化是,他们更注重材质、技术能否满自己的要求,还有的父母对孩子的出行有一定需求,使得外观也成为一个很重要的选购条件。”

  记者在多家电商平台看到,“超薄”“透气”“速干”“亲肤”“超高颜值”等宣传词出现在大部分纸尿裤产品的介绍里。

  记者注意到,纸尿裤行业也开始渐渐流行起跨界联名风,将皮卡丘、小猪佩奇印上“身”,成为年轻父母晒娃的新时尚。报告显示,有82%的消费者愿意为IP联名款母婴产品买单,并且有71%的消费者会选择国产联名产品。

  据统计,今年3月发布的Babycare IP定制款皇室木法沙纸尿裤,上线当日销售额就高达500万;好奇IP定制款治愈之柔企鹅裤,首发预售即成为热门单品;碧芭也相继推出了大鱼海棠联名款、哪吒联名款、糖果风、丛林系列等“花样”纸尿裤,让不少父母为之买单。

  对此,分析人士表示:“纸尿裤需要个性、需要好看,不同的应用场景需要提供不同的类型和面料,有些不同于其他人的产品,能够满足自己孩子的需求,新的技术应用也催生了纸尿裤未来进一步走向高端化。”

中婴网移动版
标签纸尿裤 跨界联名 纸尿裤跨界联名
编辑:刘韵

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录