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强化核心科技创新能力 君乐宝奶粉提速进阶

2021-04-30 17:28   来源:母婴时代

  经过十余年的发展,国产奶粉已经重新站了起来。这背后离不开各个企业对奶粉质量提升的重视、对配方研发的看重、对市场发展的前瞻性布局以及对产品专业化的打造。

  在婴幼儿配方奶粉领域,高品质已经成为国货奶粉的代名词,科技创新成为企业新的竞争力体现。作为每天有四百万中国妈妈选择的奶粉品牌,君乐宝也通过科技创新从“0”开始,走上了领跑乳业发展的道路。

  科技创新助力逆风翻盘

  身后站着四百万消费者,能够成为他们的选择,源于君乐宝坚守“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心,并且多年来对全产业链模式的深耕、以“世界级”为目标的沉淀,以及用科技创新战略驱动产品迭代升级的执著。

  众所周知,中国市场上婴幼儿配方奶粉品牌众多,已经通过配方注册的产品就有数千个,这还不包括那些在海淘、跨境购渠道流通的产品。如此数量的品牌摆在消费者面前,如何选择也是一个难题。

  不仅消费者难,企业们也难,如何从数千个产品中脱颖而出,做出差异化并吸引消费者?随着各大品牌实力的增强,科研创新的加持,那些具备科技创新能力的企业逐渐走上高台。

  近日,在2020年度河北省科学技术奖励大会上,君乐宝乳业集团凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”。近年来,君乐宝凭借高质量创新成果的落地验证和迭代升级,已多次获得该项殊荣。

  国内婴幼儿配方奶粉竞争进入下半场,如何更胜一筹的关键在于企业强大的研发实力以及科技创新能力。

  而创新恰恰一直是君乐宝的核心发展战略。君乐宝以搭建的国家级研发平台为依托,先后承担国家级研发项目6项,获得81项研发专利,15项省级以上科研鉴定成果,30多项科技成果转化,并投资2.5亿元打造君乐宝奶业科技创新研究院,力争将产业研发做到高水平。

  科技加持下新品倍出

  通过全产业链一体化生产模式以及“五个世界级”的管理模式,君乐宝的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同,在婴幼儿奶粉领域更是不断实现品类突破,并逐步赢得了消费者的信任。

  但这远远不够,国内婴配粉市场的竞争氛围除了品质、科技创新,还需要精准洞察消费需求。随着新生代消费者成为母婴市场的消费主力,她们更加崇尚科学育儿,对于不同体质和不同功效配方的产品关注度日益提升,这也促使婴配粉行业的品类不断细分。有机奶粉、A2型奶粉、羊奶粉等细分品类也以满足不同消费者的个性需求和痛点需求而颇受关注。

  在婴幼儿奶粉产品过剩、竞争进入红海之争时,乳企也将目光投向奶粉的细分领域,纷纷加码布局。

  在此背景下,君乐宝推出了新一代配方优萃有机奶粉、全球自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉、全维度36种营养的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉等一系列明星产品,以品质与营养的双重提升丰富产品矩阵,满足新生代父母消费升级的需求。

  其中,君乐宝优萃有机奶粉在实现全产业链有机可追溯的同时,还创新采用了适度水解蛋白和两种活性益生菌的配方。

  而小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉则添加了乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等36种对适龄儿童成长起至关重要作用的营养成分,是国内外众多奶粉企业中同时添加PS和维生素K2的儿童奶粉。

  君乐宝7年逆袭路

  众所周知,2014年前后的国内奶粉市场,属于进口奶粉当道,国产奶粉的信任度及产销量都不高,随着2016年奶粉新政的实施以及监管部门不断推出政策促进国产奶粉发展,国产奶粉才进入复苏阶段,消费者对国内奶粉品牌的购买意愿也逐步提高。

  起步于2014年的君乐宝奶粉,从河北出发走进全国,凭借着对标国际品质、国际标准的准则,7年来不断收获着国内消费者的信任和认可。

  欧睿数据显示,中国婴幼儿奶粉过去五六年的复合增长率是8.1%,而君乐宝奶粉过去几年复合增长率是84.5%。君乐宝奶粉复购率达96%、净推荐值为45%。

  从被业界称为行业“搅局者”,到“破局者”,再到“颠覆者”,君乐宝用了7年的时间。7年来,君乐宝每款产品的背后都是科技创新的结晶,这些产品也是君乐宝从0开始,一步步反超、逆袭的见证。

  如今的奶粉市场已进入存量竞争时期,同时各品牌之间也进入了更高维度的竞争,君乐宝手握科技创新的筹码、始终遵循高质量发展的初心不变,也必将持续领跑婴配粉市场。

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编辑:黎莉

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