电商市场情报公司Early Data近期针对纸尿裤品类，综合今年1-8月阿里、京东电商平台的销售数据，从市场大盘、平台表现和品牌竞争格局角度进行了深入分析。
作为有娃家庭的刚需产品，纸尿裤一直是母婴行业的大品类。近期，伴随疫情冲击和能耗双控政策影响，纸尿裤市场或将迎来新一轮震荡。
01.线上销售额萎缩，同比下滑15.3%
数据来源：Early Data
Early Data数据显示，2021年1-8月，线上纸尿裤总销售额约99亿 ，同比下滑15.3%；总销量1.074亿件，同比下滑13.3%。从数据我们可以看出，今年1-8月纸尿裤线上市场规模萎缩，同比增速在2021年4月触底反弹。
02.天猫平台占主导，京东全球购领跌
数据来源：Early Data
根据Early Data监测到的线上数据，2021年1-8月，线上纸尿裤销售额市场份额的是天猫（66.5%），其次是京东（23.5%）。从平台增速来看，天猫平台同比微跌，京东全球购跌幅大。
03.市场加速洗牌，小店陆续被淘汰
数据来源：Early Data
数据显示，线上纸尿裤品牌和店铺数量在2019年显著增长，2020年1-8月线上纸尿裤店铺数量大幅减少（-33.6%），今年1-8月延续跌势（-25.2%），表明线上纸尿裤市场正在淘汰竞争力较弱的店铺。
04.头部竞争格局相对稳定，BABYCARE突围
数据来源：Early Data
从TOP品牌来看，2018-2021年线上纸尿裤销售额的10大品牌中，帮宝适、好奇、妙而舒、MOONY、大王、妈咪宝贝和安儿乐始终占据榜单，其中帮宝适、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近两年线上纸尿裤品牌大黑马要数BABYCARE。这些数据表明，头部纸尿裤品牌竞争格局相对稳定，新国货品牌开始突围。
9月以来，受上游原材料上涨、能源短缺和货运受阻影响，宝洁、联合利华和金佰利等护理巨头相继宣布拟通过提价应对成本上升。但由于纸尿裤产品同质化严重，消费者很容易切换到其他品牌的类似产品，因此，如何在成本重压下维持品牌忠诚度和市场份额是眼下纸尿裤品牌需要思考的问题。
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