近日，樱桃大赏联合母婴行业观察、母婴研究院等共同发布了2021母婴产业TOP权势榜之婴童零食品牌TOP20，从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度进行了评估，计算出婴童零食品牌们的综合评分，并据此得出了排名。
其中，妙可蓝多获得婴童零食品牌，宝宝零食新秀品牌小鹿蓝蓝紧随其后位居TOP2，哆猫猫、英式、嘉宝、小皮等其他眼熟的品牌们也分别上榜。
奶酪就选妙可蓝多——靠洗脑砸来的市场能长久吗？
以奶酪作为品牌主产品的妙可蓝多这几年发展相当飞快，而初让这个品牌大范围进入消费者视野的，则是妙可蓝多的“洗脑式”营销。
在《2020年中国广告语盘点》评选出的0热门广告语中，妙可蓝多的“奶酪就选妙可蓝多”冲进年度认知高的广告语前三名。
在品牌广告铺天盖地的时候，无论是小区的电梯里，还是办公楼的楼下大屏里，都能听到来自妙可蓝多的广告轰炸，虽然此举被很多人吐槽过“洗脑”、“无聊”，但不可否认的是，通过这样无孔不入、具备强传播力的超饱和广告植入，消费者迅速对妙可蓝多这个品牌产生了印象，并在心中留下了“妙可蓝多≈奶酪棒”这样的认知。
从广告的效果来看，这无疑是非常成功的一次战役。
据悉，2020全年，妙可蓝多实现收入28.5亿元，同比增长63.2%，其中奶酪业务实现收入20.7亿元，占总收入72.6%以上，核心产品即食类奶酪收入14.7亿元，同比增长165.8%。在竞争激烈的奶酪市场里，这样的成绩相当亮眼。
至此，妙可蓝多可以说已经坐稳了奶酪一霸的地位，但营销带来的永远只是一时的关注，潮水褪去之后，真正能够留住消费者的，还得是产品。
奶酪，被誉为奶之精华、奶中黄金，随着家长们健康意识的增强和消费趋向的改变，富含钙、蛋白质等多种营养的创新奶酪零食儿童奶酪棒成为年轻父母的选择。面对严苛的家长们，妙可蓝多妙可蓝多董事长表示，妙可蓝多坚持从源头甄选全球优质奶源，筑牢品质基础，并组建了由国际奶制品技术专业人士构成的研发团队，专注于细分奶酪领域的研究，坚持打造更适合中国人营养所需的优质奶酪制品。
对于2021年上半年市占率超30%的妙可蓝多而言，砸钱营销只是打开市场的开始而已，唯有发展出核心的产品力护城河，才能长久地赢下去。
宝宝零食专业品牌——小鹿蓝蓝的“专业”在哪里？
虽然名字里都有个“蓝”字，但与妙可蓝多截然不同的是，小鹿蓝蓝自品牌创立起，从未通过铺天盖地的线下广告向消费者宣告品牌和产品，以至于很多对婴童零食不关注的消费者们，听到这个品牌名的时间都会疑惑，小鹿蓝蓝？是做什么的？
实际上， 这个去年才上线、主打“专业宝宝零食”的品牌，已经悄悄在线上取得了不可小觑的成绩，俘获了无数宝爸宝妈的心。
根据品牌官方发布的数据及平台信息，小鹿蓝蓝自2020年6月19日上线后，在22天内夺得宝宝零食行业销量榜，此后在2020-2021年连续两年全国销量，连续14个月蝉联天猫宝宝零食销量榜。今年双十一期间，小鹿蓝蓝品牌同比增幅高达300%。
对于仅一岁半的新品牌而言，在没有大范围线下营销的情况下能够取得这样的成绩，实在是难能可贵的。这让我们不得不思考，在新品牌的战斗里，小鹿蓝蓝到底做对了什么？
小鹿蓝蓝创立之初的品牌定位或许是条线索。自诞生之日起，小鹿蓝蓝便一直践行“坚持科学喂养，守护中国宝宝成长”品牌理念，开创性地在宝宝零食这条赛道上深耕细作，所有品类都从“适合宝宝吃的产品”这个点出发，并延伸出了“6个月+营养辅食”、“12 个月+宝宝零食”、“3 岁+儿童零食”三个不同年龄阶段的产品矩阵，完整覆盖了6个月-14周岁的婴童需求。
除了将产品定位成“专业宝宝零食”外，小鹿蓝蓝在私域端打造的专业化“家长陪伴”体系也值得一提。以小鹿蓝蓝的企业微信个人账号“带娃好伙伴蓝蓝”为代表的私域账号背后，是品牌和消费者之间更深层次的交流和沟通。小鹿蓝蓝捕捉到了新手家长的焦虑不安，并通过专业化的疑问解答、咨询回复和情感陪伴，形成了链接消费者的稳定纽带，从而为品牌聚集了一批忠实、亲密的用户群体。
无论是对小鹿蓝蓝，亦或是所有宝宝零食品牌而言，也许能够给到消费者更大的诚意，便是以专业的角度做产品，以认真的态度做品牌。
除了妙可蓝多和小鹿蓝蓝之外，其他上榜品牌也各有优势、各有特色，想来对于家长们而言，在诸多品牌中寻找到适合自家宝宝喜欢吃、放心吃的品牌和产品，也是一个值得好好研究的课题。我们也希望，在未来的婴童零食领域里，能够出现更多如妙可蓝多这样深耕某个品类、如小鹿蓝蓝这样以专业的态度做专业事的品牌。
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