天猫国际联合英敏特咨询发布《全球母婴行业新品趋势报告》。
母婴作为一个较为垂直的领域，其创新动向对行业外受众来说一直比较遥远。不过值得注意的是，在 2019-2021 年间，不论是海外还是国内市场，母婴行业在产品维度的创新非常活跃。从这些丰富的新品背后，我们可以观察到新一代父母们在消费观念上的变迁。
2022 年 3 月，天猫国际联合英敏特咨询（Mintel）即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》（以下简称《报告》），总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势。
天猫国际每年都会接触并引进上千个国际母婴品牌入驻平台。在这个过程中，天猫国际站在母婴消费的前沿，对产品创新趋势和中国父母需求有更加深入的理解。
整体来看：「过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品多，辅食零食次之。而婴童营养食品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。
全球孕产妇产品创新集中在个护和营养食品品类。中国市场的产品创新主要集中在孕产妇的护肤彩妆，而孕产营养食品的创新分布则以海外市场为主。」
品牌星球对本次报告进行了详细解读：从全球范围看，有哪些产品创新趋势值得关注？哪些海外母婴产品受到了中国父母的欢迎？
▍不只奶粉，新一代喂养选择更多元
婴童食品中，奶粉产品仍是核心，不少品牌从成分、配方等方面进行产品升级；同时，婴童零食、辅食产品也成为创新热点，在补充营养外，还能促进宝宝认知发育。
1、从原料、成分到配方创新，奶粉消费持续升级
作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比较大的品类。报告也指出，北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域。
尤其在中国市场，尽管出生率持续走低，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。
先，奶粉领域目前更主流的创新趋势在于「配方升级」，包括更优质的原料和更先进的科学配方。
此外，国际奶粉品牌一直在奶粉配方上有长期的科研投入。
第二，面向婴童群体的特殊需求，推出针对性产品则变得越来越重要。
第三，年龄延展也是奶粉、液态奶产品重点创新方向。《报告》显示，针对四岁以上的儿童奶粉新品数量，在过去三年内增长了近 200%。
2、辅食产品形态更丰富，可以锻炼宝宝发育能力
在婴童零辅食产品上，出现了更加丰富多元的创新：不仅可以补充额外的营养，还可以锻炼宝宝的进食、认知等发育能力。
▍从营养食品到洗护用品，新一代父母选购产品更加「精准」
在婴童营养食品和洗护用品这两个品类，产品创新更具有针对性和精准性，越来越有「专项问题专项解决」的趋势。
婴童营养食品更加强调细分健康需求；婴童洗护创新则在面部、手部、唇部等更细分的子品类看到明显增长。
1、聚焦细分健康需求，婴童营养食品要高效，也要好吃
婴童营养食品品类的产品创新更强调细分的健康。
还有不少品牌通过改良产品的口感，让儿童愿意更主动地食用营养食品。
2、护肤「成分党」家长，追求「天然纯净」、「科研升级」的婴童个护产品
婴童洗护领域一直非常注重产品成分的「天然纯净」，而这个趋势在近年仍在快速上升。
《报告》显示：「45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有天然认证（如 ECOCERT，ECARF，GMP）的婴儿个人护理产品支付更多的钱。」
在天然纯净成分的基础上，新一代父母还开始关注婴童洗护产品背后的科研技术升级，为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。
不论是对于配料表中天然纯净成分的关注，还是对于专业皮肤科研技术的追求，都体现了新一代父母在产品购买上更高的自主性和严谨性：不只是依赖于品牌所宣传的产品，还要对产品进行更科学、更细致地考察。
▍新一代父母育儿观念在改变，产品创新更关注父母的体验感
相比过去，新一代父母在孕育过程中，也有着与传统父母不一样的思考。
年轻妈妈自我意识更强，在育儿的同时也想照顾好自己，追求更精致的孕产护理用品；年轻家庭更加注重高质量亲子陪伴，也希望产品能结合家长的生活习惯，让育儿更轻松。
1、育儿的同时也要「悦己」，孕产品牌更关注妈妈的体验
年轻家庭逐渐更加关注孕妇的体验，希望妈妈在承担生育重任的同时，也能享受到愉悦的生活。因此，不少产品也从孕妇的细节需求和不同阶段及体质出发，进行产品形式和功能上的创新。
2、育儿产品从细节提升质量，让亲子陪伴更轻松
新一代父母生活节奏更快，工作更加忙碌，同时也希望育儿产品能够更加智能化，更能融入父母的生活方式。
还有不少育儿产品将亲子陪伴场景与年轻父母的运动习惯相结合。比如「BOB Gear」推出了一款「慢跑婴儿车」，增加了车架和轮胎的平稳性，让家长推着婴儿车的同时也能休闲跑步。「Micro 迈古米高」则推出了成人款和儿童款的滑板车，让父母和孩子可以一起运动玩耍。
面对年轻一代在育儿观念上的改变，母婴产品的设计逐渐跳脱出了原有的思路，更关注当下年轻父母的日常行为和需求，从而做出产品的优化升级。
▍写在后
通过本次发布的《全球母婴行业新品趋势报告》，天猫国际总结提炼了全球母婴市场的产品创新趋势，为国内未来的产品创新提供更多的方向指引，也帮助海外母婴产品更好地被中国市场认知。在未来，天猫国际希望持续为中国消费者带来更多有用、有料、有颜和有爱的育儿好物。
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