坚持长期主义价值观，Babycare全新推出新生儿纸尿裤

　　近日，Babycare推出新生儿专研纸尿裤，在业内引发大量关注。进入纸尿裤领域不到5年，Babycare在国际巨头林立的纸尿裤市场占据一席之地。

　　据悉，2022年618和双十一，Babycare纸尿裤在天猫等线上多渠道两度登顶。专业化、细分化、高端化的赛道趋势下，在外资品牌长期占据绝对优势的纸尿裤市场，竞争格局正在悄然生变。

　　产品定位是关键

　　2018年初入纸尿裤赛道时，Babycare定位高端，直面国际品牌。第一款纸尿裤的研发类似“成分党”的方式，即面对高端尿裤市场的“选择题”，希望开发出一款“全能型”的纸尿裤。供应商方面，与美国莱卡、德国汉高等多家国际巨头达成战略合作协议，进行材料共创和技术优先提供。2018年以来，Babycare纸尿裤品类持续高速增长，年复合增长达到了186%。

　　新生儿纸尿裤，切入细分赛道

　　此次，Babycare将目光投注到了一个更为细分的领域——新生儿纸尿裤。面对新生儿皮肤更敏感、躺卧状态居多，等特点，品牌跨界在硬核户外冲锋衣上找到了目前这款产品使用的底层材料，芯体结合进口木浆和高分子材料做到了回渗量0.1g（国标为15g）。

　　长期主义的价值观，助力Babycare全品类发展

　　Babycare表示“从短期直观的投入产出比来看，新生儿纸尿裤这件事情的确是高投入低回报，不符合‘商业逻辑’。“但中长期来看，我们觉得这款产品会带给品牌和用户很大的价值。”比起单纯的销量，Babycare也更看重用户的复购率。据透露，Babycare目前的会员数已经突破了1500万，会员贡献超过50%的GMV，忠诚用户一年购买产品12次，购买品类数量超过8个。

　　起初Babycare以婴儿背带切入母婴市场，后来逐步将品类扩展到尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，产品SKU达到数千个。