丨前言
肠道健康产业朝气蓬勃。数据显示，目前全球益生菌市场规模约为500亿元，而中国益生菌市场约占全球市场的10%。市场调研机构ZionMarketResearch预计，到2025年，全球益生菌产业产值将超过770亿美元(约合人民币4906亿元)，中国市场占比将超过25%。
很多品牌在谈到产品时，经常会提及“大单品”策略。更为重要的是，美卡熊作为市场中的大单品“鲶鱼”，首先搅活了益生菌赛道。
在益生菌兴起的2019年，美卡熊在国内滴剂、片剂、粉剂盛行之下，凭借口溶膜差异化益生菌产品，畅销全球近二十多个国家和地区。到2020年，美卡熊率先提出“二代小分子营养”概念，完成了产品菌株和品类的全面延伸，实现了“美卡熊不只是益生菌”的目标。2022年，美卡熊“一域一策、一店一策”核心门店打造风靡全国。
聚焦2023，新生儿人口数量锐减，母婴零售受挫，业内有不少专家和老板都提出，要以母婴消费作为家庭消费的突破口。这一点，早在美卡熊的计划之中，其营养食品战略十分明确：从大单品到全品类，从专业到调理。
2023年，美卡熊产品线全面升级调整，加持口溶膜、粉剂、液体、软糖、胶囊、滴剂等不同剂型产品：
2023年：
实力书写
在"四力"增长模型中，"产品力"是用户最可感知的环节，直接影响着用户在私域内的消费体验，一定程度上也决定了消费者是否乐于再次光临，或是自发进行社交裂变。只有通过产品力持续传递价值，才可以在用户和品牌之间建立价值选择关系，回到顾客的价值追求中做出贡献。
2023年美卡熊产品线全面升级，产品涵盖消化呼吸调理、脑视力发育、基础营养、免疫平衡、零食营养化、全龄营养6大模块。聚焦于次世代人群，凭借高颜值外表和新潮理念抢占高地。按每日剂量独立包装的乳糖酶、复合酶、艾必苛、复合益生元、可立缓，通过高颜值属性，让产品贴近“好吃的营养”形态，以适应消费者在不同场合与环境中的需求。
其中，美卡熊酸性乳糖酶中，乳糖酶活力为1.8万ALU/袋。
美卡熊益生菌复合酶粉包含复合酶(脂肪酶、蛋白酶、a-淀粉酶纤维素酶、菠萝蛋白酶、胰蛋白酶)；水苏糖；动物双歧杆菌乳亚种Bb-12、鼠李糖乳酪杆菌GG、罗伊氏粘液乳杆菌DSM17938、动物双歧杆菌乳亚种HN019、长双歧杆菌婴儿亚种R0033、低聚果糖、低聚半乳糖等多种营养营养元素，每包添加益生菌(活菌型)110亿CFU。
艾必苛富含EpiCor200mg/袋，搭配100亿鼠李糖乳酪杆菌HN001实现免疫新强化。
美卡熊复合益生元选取水苏糖+低聚半乳糖+低聚果糖+低聚异麦芽糖+大豆膳食纤维+草莓果粉原料，维护肠道微生态平衡。
美卡熊DHA藻油在纯度追求之外，另外特别添加磷脂酰丝氨酸、N-乙酰神经氨酸、花生四烯酸油脂、蓝莓叶黄素酯，多方位协助儿童“脑力全开”。
美卡熊可立缓，添加了有益喉部的梨子、松子仁、罗汉果等有益成分。
美卡熊钝顶螺旋藻钙，则添加碳酸钙，搭配钝顶螺旋藻、纳豆、无花果等9种营养素一起协同补钙；
美卡熊樱桃菠菜铁，为乏力问题人群搭配了樱桃、菠菜、血红素铁、硫酸亚铁、甘氨酸亚铁，唤醒元气。
优化渠道结构
抢占【调理型门店】
近几年，在出生率下滑、进店率下滑、顾客流失率高的大背景下，与消费者高粘性、高单客经济、单店高收入的健康调理型母婴门店越发受到大家的关注。于是有部分母婴人率先躬身入局，拥抱变化积极变革，通过携手转型调理型门店来强化核心竞争力，通过深度布局营养体系来维持生意的持续增长。
对此，美卡熊在2023年给出了新的解题思路。
在不断升级、拓展产品线的基础上，美卡熊的目标是达成调理型门店需求、帮助门店解决运营问题、提供品牌-终端-消费者端的一站式服务。除去在上文提到的新品，美卡熊在年中还将推出美卡熊钙粉、美卡熊铁粉、美卡熊锌粉、美卡熊D3滴剂、脾立舒饮液等更具调理型的产品，最终在今年内实现多线分布，全面进军调理型门店。
写在后面的话
人货场，是近两年十分火热的话题。这其中，消费者是品牌真正的缔造者，占位于“人”；品牌是产品的提供方，即实际的价值载体，占位于“货”； 而渠道终端的占位是“场”，这是真正支撑品牌长久活跃于公众视野中，进一步提升消费者对产品和服务喜爱度、满意度、认可度和忠诚度的关键。
美卡熊2023年全面产品升级、打造多元营养、抢占调理型门店，可以说本质上是人货场格局的2.0新思维。美卡熊愿与同行者携手前行，迎接每一个次世代消费场景体验下的新挑战。而对于美卡熊之后的新品持续升级和品牌、渠道战略打造，我们也将持续关注。
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