营养食品行业从刚开始的保健时代到现在的即食时代，配方创意一直在增加迭代。除了在配方和原料方面的不断发掘，包装也是因为消费趋势的变化不断升级，由此也诞生了更多有创意包装。
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住母婴消费者的目光。
氛围感打造
产品包装用涂鸦语言和小朋友沟通
在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多营造神秘感和故事感。
然而，还有什么比从中华上下五千年里汲取的故事更生动呢？年轻人对国潮的偏爱与日俱增。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，“国潮”在过去10年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
这当中，欧优天使可以说是极具代表性的品牌。
为了迎合当代年轻消费群体的趋势，新的产品包装以扁平的卡通设计风格来展现产品的特点，欧优天使的悠悠小天使与拟人化的公鸡药师，胃小弟的活泼互动，塑造出创意又有趣的包装形象，同时让产品更形象化，生动化起来，也把产品更生动立体展现在广大消费者眼前。
值得一提的是，外包装的留白处，可作为孩子涂鸦的情境独创区域，让母婴家庭共同相信它、喜爱它，并找到同类社交圈，潜移默化地占领消费者心智。
国潮新渠道洞察
从品牌IP讲述产品和人的关系
从公域到私域，从人找货到货找人，从单纯的线上或线下再到全渠道打通......近几年渠道的变革逐渐向提质增效的本质回归。
总结来看，今天的零售渠道正在集体由效率趋向稳健。
与稳定的渠道想呼应的便是品牌的标志性和呼吁性。品牌IP的缔造也显得十分重要。国潮IP是具备强中国文化属性，并具有良好商业化能力的IP。中国文化中有太多可以挖掘的元素，能以IP的形态呈现出来，并最终被消费市场激发出商业价值。
今天消费商业对国潮IP的理解，已经不再局限于传统的四大名著、戏曲唱本，而是往更近现代的“国民IP”倾斜。国潮IP的外延扩大，也在支撑起品牌的商业想象力。
欧优天使认为，“孩子的初见，犹如天使的笑容”，故心中所爱，对生命的喜悦是欧优天使品牌创建的初心。从一个襁褓中的婴儿，长大为成年人……每一段成长，都需要精心呵护。这是欧优天使的品牌创建初衷。因此欧优天使公司原有的IP形象一直以“悠悠”1-2岁儿童形象为原型，聪萌可爱的同时也代表了健康成长的寓意。
欧优天使的品牌符号一直以来都是“大眼睛、天使翅膀、圆嘟嘟的脸、蓝白相间”的一个可爱小天使，承载着欧优天使自创立以来的品牌文化及理念。身上的蓝色背带恰如其分地护住身体，不仅体现了欧优天使像广东小靓仔一样对阳光、健康、快乐的层层崇尚。将聪明活力、阳光健康、快乐活泼多个美好想象融入欧优天使新的IP形象中，更是和此次焕新升级“成长、梦想、喜悦”三个很重要关键词相互映衬，更显灵动和聪明，更富有活力和朝气，正是希望孩子健康成长，一路陪伴，让消费者感受到关爱的品牌个性。表达了欧优天使为广大消费者提供健康、营养品质生活的决心。
欧优天使挖掘用户和品牌的情感关联，以包装唤醒用户深藏的情怀记忆，用涂鸦语言和小朋友沟通，让产品成为消费者的情绪出口，以极具设计美感与个性特色的文案，让国风设计产品成为当代消费者的精神解药。
这也就意味着消费更多是感性行为而非理性行为，Z世代消费的一大特质，便是自我表达和取悦自己，随着国民经济的发展，精神满足逐渐成为消费品需要附着的重要属性。在都市化不断加速的今天，欧优天使从包装和IP中实践出一种上古诗歌般的生活方式，为现代消费者提供了一种想象，而这种想象被大量丰富的内容构建成了一种极为真实的场景，让所有在都市中疲于生活的人找到了精神寄托，这种精神寄托既是文化上的复古共情，也是现代意义上的自我超越，既有“国”又有“潮”。
可以预见的是，在未来真正能产生影响力的品牌，必然是像欧优天使一般能在品牌内核、营销包装、产品研发的整个产业链上实现了整体表达，既长在了文化的土壤里，又经得起时代的推敲，还能真正在消费者心智中占领一席之地。
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