双11仿佛才刚刚落下帷幕，但是今年的双12却静悄悄？原来是改名为“年终好价节”了，但即使一片消费降级声中，保健食品依旧凭借超高的人气和销量，成为各个平台罕见的亮点。
今年618预售首小时，营养滋补品中，花胶成交同比增长近600％，冬⾍夏草成交同比增长近350％，燕窝成交同比增长超240％，甚至中⻘年体检也同比增长2000%...同时也证明，在居民未来12个月的消费预期中，保健食品和运动健身品类的意愿“尤为积极”。
那么未来一段时间，什么产品会成为市场的宠儿呢？
今天，社区商业就大胆做一下前瞻性预测：
别看个例，看大数据 根据营养保健品相关搜索行为数据，双十一进行时大家正在热搜选购的是：辅酶q10、鱼油、叶黄素、蛋白粉、护肝片、维生素c、钙片、泡腾片、西洋参、燕窝、阿胶、益生菌、褪黑素、复合维生素。
按保健功效类型，可消费搜索热点分类如下：
可以看出消费者在选择保健品时主要包括这几大品类：
①心血管、眼睛、肠胃等身体部位的保健；
②额外补充身体所需的蛋白质、维生素、矿物质；
③中式养身的滋补品；
④助眠产品。
同时营养保健品在各年龄段的渗透率均有明显提升。30-40岁人群的渗透率同比提升最高，达到46%。其次是20-30岁人群提升39%，40岁以上人群提升 28%。消费者选购营养保健品的消费用途包括：为家人购买（58%），自己使用（36%），亲朋及商务送礼占比仅6%。
保健品市场在2023年上半年继续保持强势增长的态势，成为消费复苏以来最具潜力的赛道之一。并且在养生消费生力军中，不再只有老年人，中青年也纷纷加入其中，加之近年来全民健康态度重塑，营养保健品市场成为消费复苏以来最具潜力的赛道之一。
社区商业相信在未来相当一段时间内，纵使面对消费降级的冲击，保健食品依旧凭借深厚的国民基础，尤其是年轻群体的拥趸，继续乘风破浪保持强势销量！
数据来源：世研指数。
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