作为年轻人精神消费的新载体,潮玩经济崛起成为新风口。无论是多元化的内容衍生能力,还是粉丝群体强大的传播效应和消费潜能,IP X品牌,已成为备受企业追捧与瞩目的潮流新范本。

本期,中婴网联合母婴潮流文化先驱品牌—玖捌柒陆,推出跨界营销专题,解读IP成功打造的关键属性,提供行业可参考的母婴潮牌IP品牌情感营销案例。

不只是形象 更是角色

案例:IP的真谛是共情力

品牌做IP,总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容。这背后的原因是品牌往往从自己的理性价值观出发,往往是形象不够立体、内容不够打动人。

因为IP的真谛是共情力,共情需要深入消费者的潜意识,从情感出发,从而做出更打动人的IP角色。

如何与近4亿年轻消费者对话:重估二次元消费力

去年《哪吒》等多个国漫IP的大火,创造了现象级的数据表现,以至于二次元已经是在研究年轻消费人群时绕不开的一个话题。但质疑随之而来:二次元人群真的是主流吗?年轻的二次元用户真的有消费力吗?他们又真的愿意为自己所喜欢的IP花钱买单吗?

泡泡玛特王宁:新零售是零售娱乐化和用IP销售情感

笔者和王宁认识多年,早在3年多前他准备ALL IN潮玩时,就描述了想法和布局,即使如此,当时陈格雷和很多人仍感觉这个市场太过小众。结果发展力令人震惊:泡泡玛特现已在全国拥有100多家门店、400多家机器人(自动售货机),单单一个MOLLY2018年就卖了500万个、销售额近3亿元(MOLLY)...

潮流文化品牌共情力解析

建议:打造场景共鸣 加码陪伴价值

据中婴网与玖捌柒陆调查总结发现,除了浪系、丧系、沙雕系,IP通常可分四种大类的正向共情类型。每一类都是人性情感的一个锚点,建议品牌在开发自己的IP之前,必须给IP形象一个富有感情色彩的人设。

总而言之,IP不只是品牌形象,也不只是吉祥物,IP的本质是角色,有独特共情力和情感共振的角色。例如,玖捌柒陆即凭借IP本身所具有的高辨识度,渗透到年轻玩家的生活日常之中。

燃系+超能系IP

潮人间的灵魂对话只要一个符号

每一代年轻人都需要属于自己的热血IP,Z世代需要的正是燃与超能的链接。

玖捌柒陆始终在IP跨界破圈的道路上,持续发力。今年推出IP“Waegi”,在燃系+超能系的架构下,上至音乐与影视等泛娱乐矩阵的多点开花,下至今后主题店衍生的趣味探奇……玖捌柒陆以IP价值内核为支点,发起了一场深耕潮玩圈层的破壁之旅,为行业创造了IP沟通的新范本。

Waegi(乖奇)

棉花中诞生的小怪兽

“我的身体摸起来软软的很舒服,可圆可方可包容任何事物。

但,我不只是个有着小雀斑的寻常乖小孩。

我常用第三只眼睛去开拓新世界,常做出夸张的表情向全世界宣告我的独一无二、勇敢无畏。

没错,我和当代年轻人一样,想以自己独特的视角、不羁的方式来征服世界。

我希望能让消费者看到有趣前卫的视觉能量,体验到玖捌柒陆独特的品牌文化。

我的诞生就是为了让年轻人的生活不再无趣,变得与众不同”。

玖捌柒陆巧妙采用故事化演绎、情感化沟通的手法,继而以陪伴价值、用户情感联结为纽带,撬动了年轻玩家的深层共情。

Waegi(乖奇)的潮流艺术展

从母婴界潮牌到青年潮流文化品牌

2020年10月CBME展会上,有别于传统母婴品牌展厅的布置,玖捌柒陆展馆以“Waegi(乖奇)的潮流艺术展”为主题,注重空间感的运用,让年轻消费者遇见潮流好物、研究产品的同时,还能拍照打卡、与乖奇“现场秀”,现场让人仿佛身处艺术展,通过母婴潮牌IP与未来新世界全新碰撞。

青年潮流文化品牌

新品陆续上新中 接受预定

玖捌柒陆品牌故事

挣脱传统母婴圈的潮流怪咖

玖捌柒陆是一帮不甘无聊、想法不羁的年轻人坚守同一理念下迸发的结晶。在追求至高品质的基础上,立志将潮流文化中个性独立、勇敢无畏、热爱包容、持续创新的精神理念贯彻到产品及品牌发展中。玖捌柒陆以母婴潮流文化先驱者的身份,围绕自研IP开发系列产品,引领消费者体验新潮生活方式、感受张扬前卫的品牌风格,并以全新视角推动行业向上发展。

当一个又一个的品牌跨界营销方式涌现,一些品牌正成为新一代潮流品牌的典范。他们不是网红、不是新秀,但他们更具情感连接的全新内容,已经成为这个商业世界的顶级玩家。

通过本期母婴潮牌IP专题,你对品牌的IP开发是否有了更全面更精准的理解?中婴网期待全行业有更多有趣的“灵魂”,懂得满足消费者的内心需求,为品牌赋能,为消费者赋能。

有颜值·更有研值
中婴网 X 玖捌柒陆 跨界营销技研社 出品
2020.10

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