乐贝尔神秘成功的“法术”

    乐贝尔是杭州美源纺织进军婴童行业推出的子品牌！

    从默默无闻到家喻户晓，从敢于争先到后来居上，乐贝尔，这个始终焕发着神秘色彩的婴童新军，究竟以怎样的“法术”，在如此短的时间内获得如此成就？窥一斑而见全貌，或许，从乐贝尔的几次营销事件，我们可以逐渐接近并理解乐贝尔的成功之路。

     案例1——巧借娃哈哈达能事件，迅速提升企业知名度，并对外宣布美源全面进军幼儿家纺消息。

      ■过程：今年7月，乐贝尔利用娃哈哈和达能并购事件引发舆论关注的时机，组建杭州企业“声援团”对娃哈哈进行支持，此事引起全国媒体广泛关注。《财经日报》在当月17日报纸头版刊出《杭州美源建声援团支持娃哈哈》的重磅新闻，《中国现代企业报》也于12日刊出题为《美源家纺呼吁杭州本土企业声援民族品牌》的报道。随后，《现代金报》、《重庆晨报》等10余家地方报纸也进行了跟踪报道，据统计，人民网、新浪网、搜狐网等全国共67家网络和平面媒体报道了美源此次声援事件，迅速引起了行业人士及群众对于美源家纺的极大关注。

     案例2——联合贝因美、康恩贝的品牌知名度，发布“三国鼎立逐鹿幼儿市场”观点，提高行业地位。

      ■过程：针对杭州幼儿产业现状，结合乐贝尔与贝因美、康恩贝分别在同一个行业内的不同产业发展的实际（家纺、食品、营养液），发布乐贝尔杭州三企业逐鹿中国幼儿市场观点，引起媒体关注。全球纺织网、慧聪网、中国现代企业报等网络、报纸媒体均对此事进行了报道，引起消费者对乐贝尔极大兴趣和关注，非常好地提高了品牌知名度和美誉度。

      案例3——抓住香港影视张柏芝之子行将满月，媒体及娱乐记者纷纷关注的时机，在媒体发布乐贝尔拟邀请其儿子作为品牌形象推广人，在娱乐界造成一定程度的轰动。

　■过程：张柏芝与谢霆峰两位当代影视界在年轻人中的影响力不言而喻，早在张柏芝刚刚产子后，就有专业制作婚庆家纺的温州某家纺企业与其签约，邀请张柏芝作为形象代言人，而张柏芝高达数百万的代言费也引起媒体的关注。然而，与温州该企业相比，乐贝尔的产品显然更贴近张柏芝，籍此，乐贝尔通过北京一公关公司与张柏芝联系邀请其子作为形象推广人事宜，并在媒体发布了这一新闻，成为娱乐界的一个热点话题，并迅速提高了企业在公众心目中的实力和形象。