国产品牌“集体缺席”幼儿用品业

      幼儿用品产业虽然是一个极具前景的市场，但外资品牌占据了几乎全部席位。 ＣＦＰ供图

      毋庸置疑，幼儿用品产业是一个极具前景的市场，有研究显示，这一市场的远景容量高达5000亿元。然而新一项针对消费者的调查结果，却让众多国内厂商面对蛋糕乐不起来。在受欢迎的幼儿奶粉品牌、辅食品牌、日用品品牌、纸尿裤品牌四类主要幼儿产品中，外资品牌占据了几乎全部席位，国产品牌真的只分到“一杯羹”。

外资品牌优势尽显

      在39健康网“2008年健康总评榜”的调查中，受欢迎的幼儿奶粉品牌包括美赞臣、雅培、澳优等外资品牌，国产品牌仅一家上榜。调查通过网上投票、邮件投票等方式进行，主要参与者为广大网民。由于网民主要分布在镇以上地区，这表明至少在城镇市场，进口品牌奶粉已占据了位置。

      来自中国乳品行业机构的数据，基本印证了上述调查结论。虽然国外品牌在中国市场的数量较国产品牌要少得多，但获取的利润总额占一半左右。这其中已包括广大农村市场。

      专家分析，在“三聚氰胺事件”发生后，国产品牌奶粉集体遭遇信任危机，销量骤降，这样的结果是在意料之中。尽管此后国内企业从奶源到生产管理都做了快速改进，但没人知道这一事件带来的阴影何时才能完全消除。

      辅食、日用品、纸尿裤的调查结果，也基本与奶粉相似，国产品牌基本上是集体缺席。其中，日用品的得票前3名分别是曼秀雷敦、ＮＵＫ、强生，只有一个国产品牌郁美净上榜，排在第四位。

蛋糕之大令人垂涎

      事实上，外资品牌游刃有余的幼儿用品产业，在中国大得叫人不得不垂涎三尺。统计表明，2007年我国新生婴儿达1584万，而在2016年以前，新生儿的增量将保持在每年1600万至2000万的水平。按目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的幼儿数量为1．08亿。以平均每个孩子花销5000元概算，0至6岁幼儿用品市场的远景容量高达5000亿元。

      其中，奶粉是幼儿重要的消费品。一个刚出生的孩子，每月奶粉用量在两罐左右，4个月后4罐左右，以每罐150元计，一年就要花费六七千元，在幼儿日常花费中占据比例。

      但在这一主要的市场，国产品牌失去的多。早在2006年，即有媒体报道国内乳品企业生产的牛奶存在奶粉勾兑、添加抗生素及香料等问题，但并未引起足够重视。甚至阜阳“大头娃娃事件”发生后，国内乳品企业的生产依然如故。直到“三聚氰胺事件”暴露，奶粉的质量问题才引发如此巨大的震荡。许多企业多年辛苦建立的品牌，轰然间倒塌。外资品牌则不战而胜，成为大赢家。对国产奶粉品牌来说，从恢复元气到品牌提升，还有相当长的一段路要走。

郁美净经验值得借鉴

      令人稍感欣慰的是，在外资品牌林立的幼儿护理品领域，天津老牌企业郁美净突出重围，为国内众多幼儿用品制造商提供了宝贵的借鉴。

      幼儿护理品市场规模同样可观，其中跨国公司强生占据领导地位，几乎拥有全球儿童护理用品市场35％以上的销售额。近几年，ＮＵＫ等外资品牌倡导的天然与性质温和的产品，在父母们心中的地位快速上升。尽管如此，郁美净仍以多年来形成的良好口碑，赢得了一席之地。

      据业内人士分析，幼儿护理用品特别强调安全、温和与天然，年轻父母们更愿选购能提供长期益处和健康、负面作用相对较少的产品。郁美净选用的甘油、牛奶等天然植物提取物，正好符合了这一需求。同时，它专门针对北方干燥天气的保湿性能，也大受欢迎。在南方市场，郁美净也开发出了适销对路的产品，很快被市场接受。

      专家称，幼儿产品都要比成人用品更强调安全、天然与健康等特性。因此，国内的奶粉企业、辅食制造商、纸尿裤品牌等，都应从根本的品质上着手。只有质量上来了，品牌才有立足之地。