中国孕婴童行业市场格局分析
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2009年01月13日 09:49 来源:中婴网
孕婴童用品市场大的特性在于其购买主体和消费主体的分离，消费者是幼儿与小童，购买者却是妈妈们，概括地说，孕婴童用品市场属于典型的“代位消费”市场。所以在探究孕婴童用品消费及特性时，研究的对象往往是25~35岁的年青父母。现今作为商品选购主体的年轻父母大多出生于80年代以后，也即“80后”群体。
“80后”区别于传统的父母形象，她们把朴素、节俭等古老教条象破衣服一样抛进了垃圾桶，“贪婪”地跨入装修越来越高档时尚的婴童用品专门店中刷卡消费。相较上一代母亲，这代人大多数是独生子女，经历了中国经济20多年的发展高速，在物质条件相对充裕的环境下长大，并且深受父母和祖父母的宠爱，几乎难以体会老一辈生活艰难的感叹，自然而然养成大手大脚花钱的习惯，她们乐于花大价钱为自己和孩子消费、购物。
况且，80后”群体普遍受到了良好的教育，其中的城镇人口有43%取得了大学学历，远远超过全国5%的水平。她们进入工作岗位后，一开始薪金便高于全国平均水准25%，而且年薪增长率达到20%，可以说，处于25~35岁年龄段的年轻人，其购买力在中国是强的。经济和物质条件优越背景下造就的这一代，深受“我就喜欢”以及“我的地盘听我的”语境的影响，消费性征更加自信，带有极强的个人喜好特质，属于典型的“我世代”。
因而，80后年青父母直接而深远地影响了孕婴童零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征。
其一，消费档次的稳步提升。以幼儿奶粉、孕妇装、婴童服饰为例，近年来，中高档商品市场年增长约26%，高档市场增长17%，而中低档产品陷于停滞甚至负增长。
其二，品牌化消费蔚然成风。从终端销售数据可以清晰研判，整个产业处于“数量型消费”向“品牌型消费”的拐点，无论是孕产服饰、用品，还是婴童类衣、食、住、行、育、玩、教等各门类林林总总的商品及服务，80后父母们已经用钞票作选票评选出她们认可的“品牌”。
其三，孕婴童用品由多年前的“奢侈品”降格为“必需品”。准妈妈们一边想着怀孕只有一次，不能亏待自己，一边艰难的提着装满了价格不菲的时尚孕装、洗护用品、产后束身美体内衣的购物袋；婴童用品更是一件都不能少-----。孩子怎么能混用大人的东西呢？可不能委屈了我家宝宝”，年轻妈妈在一起闲谈的几乎都是这种话题。婴童用品的消费较少特别的功利色彩，喜欢就是全部。对父母来说，消费高低是带给孩子幸福的要标准。在中国，我们素有储蓄的传统，无论是结婚还是生育下一代，都是家庭消费支出的重中之重。一对新人结婚，2个家庭结亲，6个成年人6个“钱夹子”（父母、祖父母、外祖父母）全为一个“小太阳”买单。种种利好因素迅速催熟中国大陆的孕婴童用品大众化消费市场。
其四，购物渠道日趋多样。2002年以前，想买中档价位的牌子货，只有去百货商场才能放心购物，孕婴童产品的安全性是位。
近年来，“一站式购物（及服务）”的母婴用品专门店慢慢成了年青父母的，品种繁多，价格带宽泛，营业人员专业性导购，灵活多样的促销，贴心的会员服务，一系列的要素捕获了80后父母的心，更有效节省了她们四处逛街选购的时间与金钱。同时，她们也满心欢喜的逛逛品牌专卖店或是大卖场，偷懒的妈妈干脆走路都省了，要么在网上下单，要么拿起厂商的目录，打个电话就有人敲门送货。
“80后”区别于传统的父母形象，她们把朴素、节俭等古老教条象破衣服一样抛进了垃圾桶，“贪婪”地跨入装修越来越高档时尚的婴童用品专门店中刷卡消费。相较上一代母亲，这代人大多数是独生子女，经历了中国经济20多年的发展高速，在物质条件相对充裕的环境下长大，并且深受父母和祖父母的宠爱，几乎难以体会老一辈生活艰难的感叹，自然而然养成大手大脚花钱的习惯，她们乐于花大价钱为自己和孩子消费、购物。
况且，80后”群体普遍受到了良好的教育，其中的城镇人口有43%取得了大学学历，远远超过全国5%的水平。她们进入工作岗位后，一开始薪金便高于全国平均水准25%，而且年薪增长率达到20%，可以说，处于25~35岁年龄段的年轻人，其购买力在中国是强的。经济和物质条件优越背景下造就的这一代，深受“我就喜欢”以及“我的地盘听我的”语境的影响，消费性征更加自信，带有极强的个人喜好特质，属于典型的“我世代”。
因而，80后年青父母直接而深远地影响了孕婴童零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征。
其一，消费档次的稳步提升。以幼儿奶粉、孕妇装、婴童服饰为例，近年来，中高档商品市场年增长约26%，高档市场增长17%，而中低档产品陷于停滞甚至负增长。
其二，品牌化消费蔚然成风。从终端销售数据可以清晰研判，整个产业处于“数量型消费”向“品牌型消费”的拐点，无论是孕产服饰、用品，还是婴童类衣、食、住、行、育、玩、教等各门类林林总总的商品及服务，80后父母们已经用钞票作选票评选出她们认可的“品牌”。
其三，孕婴童用品由多年前的“奢侈品”降格为“必需品”。准妈妈们一边想着怀孕只有一次，不能亏待自己，一边艰难的提着装满了价格不菲的时尚孕装、洗护用品、产后束身美体内衣的购物袋；婴童用品更是一件都不能少-----。孩子怎么能混用大人的东西呢？可不能委屈了我家宝宝”，年轻妈妈在一起闲谈的几乎都是这种话题。婴童用品的消费较少特别的功利色彩，喜欢就是全部。对父母来说，消费高低是带给孩子幸福的要标准。在中国，我们素有储蓄的传统，无论是结婚还是生育下一代，都是家庭消费支出的重中之重。一对新人结婚，2个家庭结亲，6个成年人6个“钱夹子”（父母、祖父母、外祖父母）全为一个“小太阳”买单。种种利好因素迅速催熟中国大陆的孕婴童用品大众化消费市场。
其四，购物渠道日趋多样。2002年以前，想买中档价位的牌子货，只有去百货商场才能放心购物，孕婴童产品的安全性是位。
近年来，“一站式购物（及服务）”的母婴用品专门店慢慢成了年青父母的，品种繁多，价格带宽泛，营业人员专业性导购，灵活多样的促销，贴心的会员服务，一系列的要素捕获了80后父母的心，更有效节省了她们四处逛街选购的时间与金钱。同时，她们也满心欢喜的逛逛品牌专卖店或是大卖场，偷懒的妈妈干脆走路都省了，要么在网上下单，要么拿起厂商的目录，打个电话就有人敲门送货。
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