时装投资新年亮点：中国孕妇装市场

我要咨询 2009年02月01日 10:26　　来源:中婴网

　　“十月妈咪”就是其中的佼佼者，该品牌1997年打入孕妇装市场，目前已成为该行业的。据了解，2006年，“十月妈咪”的销售额达到1.2亿元，成为该行业一家年销售额过亿的企业。除“十月妈咪”外，目前我国孕妇装市场还有三四家年销售额3000万元左右的企业，其他多数企业销售额则在1000万元以下徘徊。孕妇装市场已经由初期的“割据混战”，进入目前更注重品牌运作的理性竞争时代。

　　针对消费市场的新变化，强化品牌知名度成为一些企业的竞争策略。“十月妈咪”与著名主持人小S签约，请其出任公司形象代言人就是其实施品牌战略的一部分。据介绍该公司之所以选择小S作代言人，主要就是看中了其在“80后”人群中的号召力和其所代表的知性女性形象。

　　拓展孕妇装的实用功能也成为重要的竞争策略。在剪裁方面，同一款服装通过腰部和胸部束带等方面的变化，可以兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，这样避免了孕期服装只能穿着短短两三个月的情况，延长了孕装的穿着期。同时，在前卫、个性化的孕妇装里，个性化文胸受到热捧。如哺乳式文胸，文胸型号要比普通文胸罩杯大一号，在普通文胸基础上，哺乳式文胸增加了个扣子，方便解开扣子进行哺乳。针对孕妇在不同场合的需求，“十月妈咪”专门开发了职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等。另外，该公司还将打造一个新的品牌——UKI，该品牌主要面向“80后”消费群体，更注重时尚性。

　　 “与狼共舞”

　　国内的孕妇装品牌也将面临来自国际巨头的冲击，目前已有10家左右的国际孕妇装品牌正谋划进军中国市场。国内那些具有成功运作经验和销售渠道的公司将成为那些急于进军中国市场的国际巨头的合作对象。据了解，全球大的孕妇装制造商Mothers Work对“十月妈咪”的轮考察已于日前结束，双方有意合作开拓中国市场。国际资本之所以选择此公司主要有几个因素：先是看中公司所面对的现代都市白领女性群体巨大的消费潜力；其次是看中公司良好的成长性、成熟的商业模式，稳定、持续的赢利能力，以及良好的管理团队。

　　面对“狼来了”的担忧，国内企业应在以下几方面努力：1、国内孕妇装制造商应着力打造自己的品牌，多方面强化其知名度，尤其可以利用80后习惯上网的特点，加大网络宣传力度，并结合电子商务这样的新形式，提供送货上门的服务。2、在不断改良自身产品的同时，应加强与全球知名孕妇装品牌的交流和合作。3、充分考察内地市场，有针对的制定不同城市和地区的推广销售服务。

 

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