婴童市场或将成为明日之星

　　我国婴童产品市场细分深入，吸引了越来越多投资者。据统计，全国从事婴童用品零售业务的门店数量已从2006年的大约2万家猛增至去年的3万余家。我国婴童用品市场是世界范围内公认的发展快的市场。

    1月2日，“2009‘亲子杭州’休闲文化节”在浙江世贸中心揭幕，同时举办的“妇幼婴童产品元旦热卖会”，参与的品牌多达100多种。而此次活动将延续到3月29日，以第五届中国国际妇幼婴童产业博览会的举办而落下帷幕。婴童市场已被越来越多的视线所包裹。
整体市场潜力大
    近年来，我国的婴童用品市场发展迅猛，零售商充分享受到了市场成长所带来的狂欢。婴童产品市场内新产品和新服务层出不穷，新商机不断涌现，市场细分深入，吸引了越来越多投资者的加入。据统计，全国从事婴童用品零售业务的门店数量已从2006年的大约2万家猛增至去年的3万余家。可以说，我国婴童用品市场是世界范围内公认的发展快的市场。
    全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品则以香港、台湾的品牌为主。我国独特的人口比例决定了妇幼婴童产业巨大的发展空间。据研究机构测算，我国儿童消费占到家庭总支出的30%，随着国民经济发展和人民生活水平的提高，儿童消费所占的份额还在上升中。目前，我国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，预计人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，因此这是一个庞大的需求群体。
    一般来说，婴童业的客户群体主要定位在0至12岁婴孩的产品与服务，包括吃、穿、用、玩、教的产品研发、生产和销售。根据权威组织数据表明，现阶段我国婴童产业市场规模至少在5000亿元以上。
    浙江省内不少县市涉及婴童特色产业，有著名的童装生产基地湖州织里和绍兴汤浦；中国童车生产基地嘉兴平湖；中国木制玩具城丽水云和；中国玩教具之乡温州永嘉；塑料模具生产基地台州黄岩；小商品物流集散中心义乌；现代化物流港口城市宁波和产业创意研发贸易城市杭州。这些城市的婴童产业基地在浙江省内形成有效的产业链，相信通过有效组织和联络，浙江省成为国际妇幼婴童产业基地，杭州成为国际婴童产业基地运营中心并非遥不可及。
    走在杭城街头，可以看到琳琅满目的亲子早教中心、母婴护理中心等。今年，杭州推进十大特色潜力行业的总体思路是 “促进旅游、拉动内需”。在业内人士眼中，婴童行业可发掘的消费潜力巨大。
家居商机无限
婴童产品无疑包括着衣食住行，婴童家具是其中愈显重要的部分。眼下，很多家长都会在新居中为孩子准备儿童房，购置富有儿童特点和实用性的家具及装饰。家长们舍得投资，品质是关键、价格是其次。这种巨大的需求使家具生产和经销企业看到了商机，纷纷打起“儿童房整体解决方案”的招牌。
    《市场导报》记者注意到，在婴童家具消费市场中，高、中、低档消费区别明显。而国内婴童家具销售渠道主要由家具商场及专卖店组成，区域代理逐渐被品牌连锁取代，企业间竞争的较量也体现在终端卖场。
    随后，导报记者联系了第六空间大都会、华东家具市场等大型家具专业卖场，发现与往年相比，更多的家长注意到了孩子房间的装潢。
    第六空间品牌部主管徐睿表示，大都会卖场内一直设有儿童家具的专卖，品牌主要有多喜爱、翡翠宝贝、米奇天地、小马新干线等。而家长们在挑选儿童家具时，多考虑的是环保与健康。板材家具主要喷涂油漆，可能对孩子健康有一定影响。但因为色彩丰富，依然受到不少孩子的喜欢，而相对环保的实木家具，款式偏成熟。
    此外，孩子的自主性逐渐增强，在挑选家具时，家长往往会参考他们的意见。因此，不少卖场内的品牌商收集了大部分儿童的喜好，希望能将品牌做得更为完善，掌握更大的市场份额。
玩具或成市场主力
    除此之外，婴童的早期智力开发同样被各个家庭所重视。通过玩具加强孩子的动手动脑能力，正在逐渐被大部分家长采纳。
    义乌市作为小商品集散地，云集了大量的玩具企业与商家。中国小商品城内的商户——浙江宝薇玩具有限公司负责人方晴卫介绍说，国内玩具的销售市场将会越来越大，但不可否认的是，国内家长的消费理念与国外仍有很大差距。玩具的价位也正在逐步提高，国内家庭更注重玩具的实用性，很少有家长会单纯地因为“玩”而给孩子买玩具。
    而如何将智力开发、早期幼儿教育结合，成为越来越多玩具厂商考虑的问题。方晴卫告诉导报记者，公司也是近几年才开始转向内销，并将按照国内消费理念开发产品，主要还将围绕幼教等实用性的角度。
    实际上，除了与幼教结合，部分玩具厂商也开始开发概念型玩具，例如蚂蚁生态箱，这类新概念玩具的增长空间被普遍看好。国内的玩具产品在吸收国外玩具特点的基础上，也正在变得热闹，专业玩具销售数量增多，规模也不断增加。
    自从国外玩具品牌连锁进入国内市场，国内玩具商的压力显而易见。同时，压力也带动了发展动力，内销市场正在逐步打开。不可否认的是，家长们的玩具消费理念还没有完全普及，多将玩具结合在儿童心理与生理的开发上，因此，国内厂家着力结合婴童成长，研发新的符合国内市场消费观的玩具，“国内玩具市场发展空间还是很大的”。童元智对于未来信心十足。
    除了家居以及玩具，童装也是婴童市场的发展主体。浙江是童装生产大省，童装企业遍布湖州、温州、杭州、绍兴、宁波、嘉兴等地。多年的发展形成了高度集聚的特点，在省内有多个童装产业集群。其中，湖州织里镇已稳居国内童装生产“龙头”地位，全镇现有7万多人专门从事童装产业，有童装生产企业达5700余家。导报记者在与家长们交流时，一位宝宝刚满周岁的母亲告诉导报记者，国内的童装市场很大，品种和款式十分繁多，但她在为孩子挑选服装时，考虑的依然是品质。因此，丽婴房、我爱我家等品牌的崛起就可以理解了。导报记者从杭州百货大楼了解到，该商场将重点针对童装品牌进行调整，目标将童装的档次提高，使品牌更为齐全。
    如此看来，婴童市场或将成为不少企业与行业仰赖的重心，未来几年，我们也许能看到，婴童行业迎来新的时代。