温总理视察江通动画公司纪实

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    2009年3月30日，对于江通动画股份有限公司全体员工来说是一个终身难忘的日子，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝视察了江通公司。

    武汉光谷软件园，绿草青青，生机勃勃。江通动画公司全体员工在激动与期待的心情中等待着温总理的到来。

    下午4点20分左右，电梯指示灯一亮，温家宝总理健步走出电梯，他亲切地与江通动画股份有限公司董事长朱佑兰女士握手，温总理笑着说：金融危机是动漫产业发展的好时机。朱佑兰按捺住激动的心情，她迎领温总理走进了江通公司的动画生产车间。该生产车间为江通动画进行传统手绘动画和无纸动画中期制作的场所之一。

    朱佑兰董事长先为温总理介绍了公司开发的衍生产品——智能猪八戒玩具，温总理饶有兴趣地拿起了玩具，不时询问朱佑兰有关该产品的问题。在动画生产车间里，朱佑兰激动地向总理展示了公司出品的104集大型动画片《天上掉下个猪八戒》以及《花木兰》的片花。朱佑兰向温总理介绍说，江通公司成立于2000年，被国家广电总局授予“国家动画产业基地”和“国家文化产业示范基地”的称号，公司经过多年的艰苦奋斗，已经具有了自主知识产权和强大的生产能力。公司正精心开发一批原创动画片《花木兰》、《饼干警长》，今年将陆续推向市场。2008年，在国际金融危机的大环境下，公司还是实现了一定的增长。

    温总理认真地听着朱佑兰的汇报，不时肯定着朱佑兰的汇报。温总理说：“中国有世界上多的孩子，应该有好的动画。”温总理的话是对动画人极大的鞭策。中国的动漫产业现在正处于飞速发展期，优秀的动画片多了，动漫产业才能发展壮大。看到温总理到来，江通公司员工欢欣鼓舞，掌声雷动，在大家热切和期待的目光中，温总理发表了讲话。

温总理说：“我有时看我孙子喜欢看这个动画片，但是动不动就是奥特曼，是不是呀？还应该多看中国的动画片，但是过去少，所以日本的、美国的很多打入到国内。我们应该有自己的动画产业、动漫产业。”

    温总理指出：“在金融危机的时候，也非常怪，这个产业大多数是发展，去年就拿中关村的一个动漫产业，增长46%，为什么呢？不仅是孩子，我后来才发现，所谓白领阶层，也需要动漫产业来娱乐、放松一下自己。”

    温总理还指出：“动漫产业服务的对象不仅是儿童，甚至包括成年人。你们做的工作很有意义，要把中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力。先让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。我相信你们这个事业会兴旺发达！”

    温总理还参观了江通公司动画片的出片流程、剪辑设备，在江通公司全体员工激动的目光中，温总理在江通公司的签名簿上亲笔写下了自己的名字。

    江通公司员工为了表达对总理的敬仰之情 ，连夜绘制了公司即将推出的动画片《福星八戒》中的彩色猪八戒形象，把这幅画作为礼物送给温总理，希望《福星八戒》能把福气带给温总理、带给全国人民。

    能够亲眼看见温总理，江通公司的员工都很激动，大家争着、抢着向总理挥手，高喊“温总理好！”，温总理听见大家的喊声，时而留步，向大家微笑致意，展示着大国亲民总理的风范。

    总理的视察时间是短暂的，但这短短的一刻钟让每一个江通人都终身难忘。总理对中国动漫产业的期望是深远的。中国动漫产业正处于发展的关键时期，温总理此时在江通公司视察，体现了中央政府对于加快中国民族动漫发展的决心和信心！温总理亲自为中国原创动漫产业加油鼓劲，这让每一个动画人都为之振奋、鼓舞，充满了干劲！我们相信，中国动画人一定不会辜负温总理的殷切期盼，中国动画产业将迎来光辉灿烂的明天！

 

    一、动漫次写入国务院政府工作报告

    温家宝总理在2009年3月5日的《国务院政府工作报告》中次提出积极发展网络动漫的工作任务。温总理指出，积极扩大国内需求特别是消费需求，增强内需对经济增长的拉动作用。扩大消费尤其是居民消费，要培育消费热点，拓展消费空间，积极发展网络动漫等新型消费。此外，温总理还强调要促进创意产业和文化产业加快发展。温总理指出，加快发展现代服务业，促进金融保险、现代物流、信息咨询、软件和创意产业发展，拓展新兴服务领域；支持文化产业加快发展，完善扶持政策，培育骨干文化企业。

    动漫写入国务院政府工作报告中尚属次，这体现出中央政府希望通过培育动漫消费拉动经济增长，并支持包括原创动漫在内的文化创意产业进一步繁荣发展的愿望。

    二、动漫产业的逆势上扬特点

    在经济萧条时期，往往正是文化娱乐创意产业得以发展与繁荣的机遇期。从国外历史经验来看，1929年至1933年，美国经济大衰退时，美国抓住契机发展文化产业，东海岸的百老汇和西海岸的好莱坞双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣，同时也为美国走出经济大萧条做出了独特的贡献。迪士尼、时代华纳等一批文化娱乐企业成为行业巨头，包括诙谐有趣的“猫和老鼠”在内的大量艺术经典作品不断涌现，这种日后造就了“美国精神”的娱乐文化为当时的美国人带来了信心和希望。美国文化产业在危机中逆市而上，好莱坞借机崛起，进而渗透进世界各国的文化中。

    又如，1973年的经济危机让日本动漫产业迅速崛起，为日本创造了大量的财富；随后，在20世纪90年代的亚洲金融风暴中，日本动漫快速地走向世界，席卷全球。如今，日本占据了全球大的市场份额，全世界播放的动画节目有60%以上来自日本，在欧洲这一比例更高，达到八成以上。日本漫画也随之实现了全球化，欧洲成为日本漫画在海外的大市场，仅漫画出版发售取得的每年收益就接近3亿美元。与此同时，日本漫画也成功入侵美国市场，在美出版发行年销售收入约2亿美元。除动漫作品本身外，日本动漫衍生出来的文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的动漫产业链。

    此外，韩国在1997年亚洲金融风暴中饱受冲击，但随后韩国政府大力发展文化产业，让韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中崛起。在中国、东南亚一带由韩剧热播掀起的“韩流”，在为韩国创造巨额财富的同时，还带动了韩国产品出口和旅游业的发展。

    经济危机或萧条时期，造就文化娱乐产业逆市飘红，这非常符合“口红效应”。不少专家认为，经济低迷时期社会消费心理会发生一些变化，人们可能更愿意进行文化消费，这正是文化产业反经济周期特性的基础。文化娱乐可以给经济震荡中的人们一种精神的安顿、慰藉与希望，帮助人们抚平内心创伤。动漫因其所特有的表现形式和强大的娱乐精神，不啻为平民大众的“心灵鸡汤”。而且经济萧条带来的波动也会激发文化艺术工作者产生更为丰富的内容灵感与形式创新。

 

    一、江通动画公司的基本情况

    江通动画股份有限公司（以下简称“江通公司”）成立于2000年1月，现注册资金9720万元，是湖北省同时被文化部授牌“国家文化产业示范基地”及国家广电总局授牌“国家动画产业基地”的动画企业。公司主营原创动漫版权内容的投资出品、品牌推广、品牌授权、动漫及少儿图书的策划发行及动漫外包制作服务等业务，是湖北省的龙头动画企业。公司现有员工愈500名，其中专业艺术人员和技术人员占85%以上。公司具备年产精品动画5000分钟的制作能力，公司二维动画制作能力具备国际竞争力。

    2008年江通公司入选2007年-2008年度国家文化出口重点企业目录，入选湖北省“30户自主创新中小企业”，入选中国创意产业高成长企业100强，同时被文化部授予“优秀网络文化企业”的称号。

    二、江通动画公司产业运营现状

    （一）外包业务迅速扩大。动画外包业务（加工）是江通公司的基础业务。近年来，公司的动画外包业务日益扩大，连续4年外包业务处于饱和或超负荷状态，公司近年为海外各大公司加工动画片超过500集。公司在动画制作方面实现了网络化、工厂化，降低了成本，提升了企业竞争力。目前公司海外客户已广泛分布于法国、意大利、加拿大、新加坡、韩国等10多个国家和地区。

    （二）国产原创多次获奖。对于动漫企业来说，拥有具有自主知识产权的原创动画片、具有自己的品牌卡通形象是企业占领产业链高端的标志。公司出品了大型原创动画片《天上掉下个猪八戒》四系列共104集，该片连续四年在中央电视台一套黄金时间播，取得了高收视率和观众的喜爱。该片在中国第二届国际动漫节上夺得“美猴奖”系列动画片特别奖，获得第二十三届中国电视金鹰奖，并入选国家广电总局优秀动画片播出推荐名单和中国动画学会2008年优秀动画片推荐名单。此外，公司还积极开拓思路，与海外公司联合制作动画片。公司不断开发新的原创题材，大型原创动画片《花木兰》、《贱三传奇》、《辛亥革命》、《饼干警长》、《棒棒堂》都在紧张策划制作中，预计于2009年推出，公司原创出品未来三年将达到十余部。

    （三）衍生产品不断增多。按照国外动漫企业的多年经验，衍生产品这块是动漫企业收入的主要来源。公司坚持自主开发和经营动漫衍生产品，并着手建立渠道和开拓市场，目前已经形成一定的市场规模。公司依据《天上掉下个猪八戒》中的猪八戒、跳跳鼠、玉儿等形象，先后开发出图书、玩具、文具等5大系列几十种衍生产品，产业链条不断拉长。产品立足儿童心理特点，兼具实用性和时尚感，公司衍生产品收入大幅增长。其中，《天上掉下个猪八戒》（图书）2007年被列入新闻出版总署向全国青少年推荐的优秀图书。

    近两年，公司先后在广州、北京、常州等地成立了子公司，其中，北京分公司为策划创意中心，广州分公司为衍生产品营销中心。目前，公司在国际国内多个城市拥有办事机构，初步形成了以武汉为基地的全球性经营网络。

    三、公司规划

    江通公司计划2009年建成“江通动画产业园”。园区将建成一个集动画策划、制作、软件开发、衍生产品开发和动画人才培养于一体的动画产业基地。在未来3到5年内，园区将孵化和吸引20家左右动画工作室，通过产业聚集，扩大发包能力，提高产能，降低成本，终成为原创策划中心、产品研发中心、营销中心、接单中心、发包中心、制片管理中心。江通公司坚持原创动画“内容为王”的原则，以市场需求为导向，计划未来三年时间内，将动画制作能力提高到2万分钟，成为中国具实力的动画制作基地之一，完成10个原创动画版权产品，累计出品1.2万分钟原创动画片，成为中国优秀的动画内容提供商之一，公司力争打造数个优秀的原创动漫品牌，获取动漫品牌授权收益，以原创作品为源头带动动漫产业链的发展，以此激活动漫周边产业约200亿元的销售收入。