09年一季度中国母婴产品三趋势

   “母婴产品市场有了新变化”！近日，北京数字100市场研究公司推出的“2009年一季度母婴产品市场监测报告”中显示：进入2009年后，随着市场环境的变化，国内的母婴产品市场状况也出现了波动，不同产品呈现出了不同地域、不同环境和不同发展趋势的变化。

    本次报告发布的数据采集时间为2008年底——2009年3月，在近五个月的持续调查中，共回收有效样本3734个（受访者要求：家中有0-6岁的小孩，并且是家中母婴产品的主要购买者和决策者）。本份报告详细分析了中国母婴产品市场品类和母婴产品品牌消费的总体状况，及其在不同细分市场的差异，并且连续追踪了连续5个月的品类和品牌消费变化趋势，以及引起市场变化的原因。

城市规模越大，母婴产品品类的渗透率越高

    从不同的城市级别来看，城市规模越大，母婴产品品类的渗透率也就越高，这是调查中显示的结果。其中，纸尿裤和幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大；玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。

    另从不同区域来看，华东的各种母婴产品渗透率均较高，西南的母婴产品渗透率整体较低。母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。

奶粉中，多美滋占据了

    在幼儿奶粉市场上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被国外品牌所占据。低年龄的幼儿消费较多的国外品牌奶粉，而较大年龄的幼儿消费较多的国产品牌奶粉。从幼儿奶粉消费变化趋势来看，国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后，已经开始逐渐回升。目前事件对于幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。

    即便如此，在幼儿奶粉中，多美滋还是占据了的位置。伊利作为国产品牌排在了前列，其它前五的位置均被国外品牌所占据。

    值得注意的是，不同级别城市消费奶粉有一定的特性，一级城市的幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌；二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌；市则更多的消费国内品牌奶粉。

玩具：不同级别城市差别各异

    在年龄不到12个月的幼儿中，幼儿玩具消费相对比较分散，消费较多的前三位的分别是迪士尼、红孩子、奥贝；随着幼儿年龄的增加，幼儿玩具消费的品牌更加集中。1-3岁幼儿的消费则更多地集中在了迪士尼和红孩子；在4-6岁幼儿的消费更多地集中在迪士尼。
     从不同家庭收入的幼儿玩具品牌消费状况来看，家庭收入在4000元以下的家庭对于宝贝伙伴、百利威和木玩世家的消费相对较高；而收入在6000元以上的家庭，幼儿玩具消费集中在迪士尼。

　　从不同级别城市的幼儿玩具消费来看，一级城市的幼儿玩具消费的前三大品牌为迪士尼、红孩子、费雪；二级城市的前三位为迪士尼、红孩子、奥贝，费雪在二级城市表现较弱；在三四级城市中，前三位的品牌为迪士尼、红孩子还有乖乖兔，在三四级城市表现相对较好的还有宝宝伙伴和木玩世家。

    除此之外，不同区域幼儿玩具消费也有着明显的特点，如华东和西南消费的品牌比较分散；东北和华南消费则较集中，主要集中在迪士尼和红孩子。另从变化趋势来看，迪士尼的消费虽然受到波动影响，但仍保持很大的优势；去年11月份以来，红孩子和其它品牌则表现相对平稳。

洗护用品：强生品牌一家独大

    在幼儿洗护用品品牌消费情况分析中，我们发现：在幼儿洗护用品市场上，强生一家独大，占据了近一半的市场。保持了的优势和领导地位。可以说，强生的幼儿洗护用品在不同年龄的幼儿中，延续了市场上的强势。其它品牌成为市场上的追随者。这种强势渗透到了不同的细分市场。贝亲则在年龄不到12个月的幼儿家庭中、高收入家庭中和一二级城市，更受青睐，从其它品牌中跳出，成为第二大品牌。

    从不同城市级别来看，幼儿洗护用品市场依然被强生和贝亲所占据，强生处于稳定的垄断地位。从不同区域来看，强生在各个地区仍然是强势的领导品牌。而且，强生在幼儿洗护用品市场上逐渐扩大的市场份额，将加大对其它品牌的压力。贝亲在华东和西北表现较好。　　

服装：华东和西南幼儿服装品牌消费较多

    幼儿服装市场品牌较多，竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间，国产品牌好孩子作为代表，国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭则较多的选择迪士尼作为消费的品牌。
　　在不同年龄的幼儿服装消费中，低龄幼儿消费的服装品牌分散且比例都较低，说明低龄儿童的品牌消费比较单一。4-6岁的幼儿对服装品牌的偏好明显增强，服装消费集中在了好孩子和迪士尼。

　　在不同级别城市，各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争为激烈。在一级城市，迪士尼的表现要好于好孩子，丽婴坊和可爱宝贝在一级城市也有很好的表现；而好孩子和迪士尼在二城市的表现相当；在三四级城市中，好孩子的表现优于迪士尼。

　　从不同区域的消费品牌来看，华东和西南消费的幼儿服装品牌较多。东北、华北和华南消费的服装品牌较少。

纸尿裤：帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额

    在对幼儿纸尿裤品牌消费情况的监测中发展，帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额，其中，帮宝适占据了领导地位，与妈咪宝贝和好奇形成了一大两小的市场格局。可以说，幼儿纸尿裤市场处于寡头垄断的市场状态，并且从变化趋势上看，前三大品牌表现稳定。
　　在不同年龄幼儿的消费中，帮宝适、妈咪宝贝和好奇共同瓜分了低龄幼儿纸尿裤的消费市场。在4-6岁纸尿裤消费市场中，消费减少，并且主要集中在了帮宝适这个品牌。

　　在不同级别城市的幼儿纸尿裤市场，一级城市消费的纸尿裤品牌较多且分散，在二级城市和三四级城市，消费的纸尿裤品牌逐渐集中在了帮宝适。在三四级城市，消费者会较多地选择一些幼儿纸尿裤小品牌进行消费。

　　从不同区域来看，华南和西南的纸尿裤消费为集中，帮宝适占据了近一半的市场。其它区域相对比较分散，在帮宝适、妈咪宝贝和好奇之间的消费比例相当。

母婴产品行业发展三大趋势

　　从以上对母婴产品的分析中不难看出，整个市场的发展很有自己的特点。总结起来，母婴产品今后的发展共有三大趋势：

趋势一：幼儿奶粉行业格局发生变化，国产品牌形象重塑任重道远。

　　受到三聚氰胺事件影响，伊利已经从幼儿奶粉消费量的位置退居到第二的位置。伊利现在正处于市场恢复期，消费者的信心也在逐渐回升。但消费者对于奶粉等食品安全造成的影响仍是心有余悸，这种背景下，人们出于慎重考虑，消费时仍会倾向国外品牌；国外品牌也可能就此发难国产品牌，同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。

趋势二：幼儿服装三四级城市争夺成焦点。

　　幼儿服装市场经得过多年的发展，一二级城市的幼儿服装市场已经成熟稳定了，在一二级城市中幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。而三四级城市除了好孩子品牌服装消费较高外，其他品牌服装的消费程度都很相当。三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。

趋势三：网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道。

　　80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点，与网络的接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效，被他们广泛认可。低龄幼儿家庭出行不便，而通过网络能够减少出行，从而减少各种安全隐患，因此在低龄幼儿家庭中网络的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保持着一定得优势，而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针对母婴群体的重要的宣传和销售渠道。