母婴用品：热市场尚需冷思考

    "今年6月1日，我国将对儿童玩具实施强制3C认证，这对儿童玩具行业的健康发展无疑具有非常重要的作用。批纳入认证计划的玩具产品包括六大类，分别是：金属玩具、塑料玩具、娃娃玩具（不包括毛绒玩具）、电玩具、童车以及弹射玩具。实施认证制度后，所有玩具必须获得认证加贴“CCC”标志后才能在市场上销售。从今以后，上述类别玩具产品是否具有3C标志将成为消费者选择合格玩具直观的方法。

     随着我国经济的持续高速发展，人们的消费水平越来越高。同时，计划生育的实施也使我国的人口结构更加“核心化”，一个小孩周围会有父母、爷爷奶奶、外祖父母等六口人来供养，因此，人们在母婴方面的投入也越来越大。另外，一些年轻父母“不能让孩子输在起跑线上”、“在能力所及范围内给孩子成长提供好的环境”等观念也进一步助长了母婴用品的消费。

      有关资料表明，中国每年新生婴儿数量、城市新生儿数量、全国0～6岁幼儿数量、城市0～6岁幼儿的数量，分别是：2000万、350万、1.1亿、2100万。每个幼儿平均每年消费5000元人民币，中国大陆幼儿用品市场每年将超过1000亿元。联合国有关组织亦发表报告称，幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业。开拓这一市场，不但能获得可观的经济效益，还具有良好的社会效益。国家统计局调查表明，56.5%的家长把用于孩子身上的投资列为位。

      正是在这样的背景下，大量资本 纷纷涌向母婴用品领域，成为近年来投资的热点。  例如，在幼儿奶粉领域，伊利、蒙牛、三鹿等巨头纷纷宣布了增加投资、外资合作等计划，加大在高端幼儿奶粉领域的投入力度。另外，不少专业的母婴用品企业如幸福贝贝、红孩子、乐友等也通过目录、直营店、网站等各种手段，将母婴行业的热度覆盖到了线上线下。可以说，母婴用品行业是一个刚开始起跑就已充满激烈竞争的行业。

      然而，如同任何一个行业的初期阶段，由于市场缺乏规范、厂商水平层次不齐，母婴用品这一新兴市场也出现了一些不和谐的音符，给这个行业的健康发展带来隐忧。去年，北京市工商局对儿童服装、玩具等用品进行抽查，发现存在标签标识不清、含有违禁成份等问题，一些玩具含有对人体有害的甲醛等物质，配件易脱落，孩子误食误咽，对儿童的健康构成了直接威胁。而这一情况连世界知名的零售连锁 品牌店也不能幸免。

      造成这一情况的原因，一方面是因为商家为获取大利润，不惜采用劣质材料以次充好、减少加工工序等，另一方面，也说明母婴用品行业缺乏权威、知名品牌，尚未建立一个较为有序的竞争环境，市场呼唤那些富有社会责任感、有着强烈品牌意识的企业来整个行业的发展。

      作为母婴健康生活方式的倡导者和实践者，幸福贝贝认为，儿童玩具3C认证不仅对消费者是一种保护，也给那些经营不规范、不负责任的企业设立了 一道门槛。不仅是儿童玩具，所有母婴用品，幸福贝贝都应把好质量关、服务关。

      实际上，儿童玩具对于母婴用品来说只是冰山一角，然而暴露出来的问题却让人担心母婴用品还存在多少类似的情况，所以儿童玩具3C认证只是一个起步，母婴用品行业不仅需要国家加强监管力度，消费者提升理性消费意识，更需要母婴用品企业做到自醒、自律。