业内估计中国6岁以下婴童消费市场将达5000亿

“小不点”带来大商机

孩子，从孕育之时起，除了燃起一个个家庭的美好希望，也燃出了一把“火热”的育儿经济。孕生经济、保健品经济、护理经济、玩具经济、教育经济……0~6岁的孩子成为了拉动及刺激消费的又一主力军。据有关数据显示，中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达到1608万。这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。早自2000年之后，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。据业内人士估计，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。

【孕育篇】

孕妇装花费上千元

从妊娠之时起，准妈妈就承载了多重责任，针对这一群体的消费项目也是五花八门。运动、补品、胎教、检查，一样都不能少。

健身：孕妇私教门槛高

电影中常有孕妇集中练瑜伽等画面。记者走访昆明数家健身俱乐部了解到，昆明健身市场上确有针对孕妇所设计的保健项目。业内人士介绍，目前昆明的健身俱乐部中设置有孕妇保健课程的较少，一方面很少有市民有这样一种健身观念；另一方面，昆明缺少教授孕妇运动项目的专业教练，尽管如此仍有孕妇热衷“健身”。

劲跑国际健身俱乐部一位健身教练告诉记者，其俱乐部就设有孕妇私教，参加这一项目的人也逐年增多。这位教练说，孕妇私教有很高的专业性要求。加州七街美容健身俱乐部的一位工作人员说：“孕妇保健运动的专业高度很难达到，因各方面原因，使得孕妇私教成为一项高消费。”劲跑国际健身俱乐部的教练告知记者，其孕妇私教上一节课收费300元，一节课一小时。虽然教学讲求专业、内容丰富，但是300元/小时的高门槛仍将大多数消费者挡在门外。

宜美生健身俱乐部工作人员介绍，他们也即将推出新的保健运动项目，适合孕妇学习，但目标受众群不会限制在孕妇身上。“做针对孕妇健身的专业项目成本相当高，我们现在只是做一些初步的尝试，想来这个项目的市场前景是可观的。”这位工作人员说，“毕竟现在生活水平高了，有孕期保健需求的人会越来越多。”

营养：保健品市场扩大

科学证明，孕妇在怀孕前以及整个孕期的身体、营养状况对胎儿的发育和成长极为重要。据国家卫生部和 计生委的调查显示，我国孕妇普遍缺乏叶酸、维生素C、钙这几大物质。现在，越来越多的人认识到这一点，孕妇保健品市场也正逐步扩大。

记者在健之佳、一心堂和福生药房看到，目前虽然有孕妇保健品出售，但品种单一。市场上缺乏经过“广而告之”的产品。在健之佳、一心堂药店中出售的孕妇保健品大部分是叶酸片，包装及价位均不等。一般的包装含有两到3个月的用量，价位在50元~90元不等，平均一个月需要花费25元左右。

服装：孕妇装花费千元

从怀孕初期到孩子生产，准妈妈们在着装上要花费多少钱？记者走访了昆明双龙百货、昆百大的多家孕妇装专卖店了解到，目前昆明的孕妇装市场，100元~300元间的中档孕妇装备受青睐。按照平均每套孕妇装需要200元计算，准妈妈需要花费上千元。

双龙百货一家孕妇装专卖店的陆女士介绍说：“价位在几十到百元左右的低档孕妇装一直都占销量的四成左右。今年准妈妈来买孕妇装，大多选择价格在170元到200元的纯棉材质，销量占3成左右，像300元以上的具备防辐射功能的孕妇装，销量在两成以上。”对于高档品牌的孕妇装，材质面料五花八门，不单有防辐射、防紫外线等面料，服装设计上也越发倾向于时装化，韩款、运动款、户外款等不同款式也纷纷涌现。

记者还了解到，目前市场上销售的孕妇装，大多以裙装和衣裤套装为主，而裙装适用于夏天，套装的实用性较强。孕妇在夏季孕期大致需要2～3套裙装，冬季需要2～3套套装。经记者粗略估算，一个孕妇怀孕两个月到生产，需要4～7套孕妇装，尤其冬装面料加厚，价格也较夏装贵出30～100元不等，按照一套中档的孕妇装折合200元的支出价格计算，准妈妈们花费在孕妇装上的费用就近千元。

【产后篇】

母婴齐消费市场火

很多时候，在父母的心中，只要有关孩子的，什么都要好的。在许多经济条件较好的家庭，从孩子一出生起，这种育儿观念就深深植入父母的大脑。有时更多是满足大人和孩子一块儿开心。

奶粉：1年要花6000元

“现在奶粉涨价了，养个娃娃真不容易。”1岁宝宝的家长刘女士说。

“我们针对中等消费收入的家庭进行了实际调查，调查结果显示：孩子刚出生时，如果考虑采用奶粉喂养，每月的奶粉一般需要两罐，4个月后通常需要4罐，按每罐150元计，1年便花费六七千元；孩子的奶瓶需要6个左右，按每个50元计，再加上奶嘴花费，也花了约400元；辅食1袋20块钱，以每月4盒计，1年需要花费700元（通常4个月后的孩子开始喂养辅食）。粗算下来，如果选择品质较高的产品，光是喂养孩子的奶粉、代餐钱就要近万元。当然，对于半奶粉喂养或者不用奶粉喂养的，花费则要少得多。随着婴儿的成长，消费构成发生变化，花费会逐渐下降，例如婴儿奶粉的喂养一般到1岁半左右会停止。据调查，全国城镇0~3岁婴儿的年平均消费额在5000~6000元。”某品牌配方奶粉负责人介绍。

近日，记者走访昆明市内各大超市了解到，雅培、惠氏、多美滋等进口奶粉仍然占据超市货架的主要位置，900克装奶粉价位从129.5元到298元不等。销售人员表示，由于配方奶粉为婴儿必需品，总体销量并未受太大影响，进口奶粉销量占幼儿配方奶粉市场份额的6成左右，但许多消费者选择奶粉时变得更加谨慎，都不再轻信一种品牌，甚至只敢一罐一罐地买。

童装：为孩子再贵也值

近日，记者走访了昆明天成童装商城、大观儿童村等幼儿童服装市场，对目前一个孩子从出生到6岁家长花费在服装上的费用做了调查。

在天成童装商城，从事童装批发的于女士告诉记者，“过去给孩子买20～30元的童装已经不错了，但近两年，父母们更愿意买50～200元的中高档童装。”记者又在大观儿童村看到，大多数童装以国产品牌为主，价格在30～150元居多，还有部分国际童装品牌，如迪士尼、米奇等都设有专柜，在前停留的消费者也不在少数。据木子禅百货的丁小姐介绍，现在木子禅百货很受消费者喜爱，特别是旗下的JOJO品牌童装，单价一般在80～300元，尤其是套装，一般都在200～700元。在百盛、昆百大，上千元的童装也并不乏消费者。而2000元一套的童装，也在一些高档商场里出现。

消费者吴女士说：“我女儿今年6岁，以前孩子出生给她挑衣服，主要选择纯棉材质的中档童装，孩子年龄小， 肌肤娇嫩，不能买过于低档的。1个月到1周岁的孩子长得快，一年要买很多套衣服。到孩子两岁以后，一年也就6~7套衣服。”在百盛NIKE童装专区为孩子挑衣服的李先生告诉记者，他给孩子买品牌服装也是近两年的事情。开始孩子长得快，买品牌服装无法消费，只能选择中档的童装。现在孩子5岁，1年也就五六套衣服，买好一点的，穿着时髦，洗了也不缩水不变形，所以现在基本都是认准了牌子买。

记者初步估算，如果按照普通家庭的消费情况来看，每套童装需要60～200元（包括衣服、裤子、鞋子），而孩子的每个年龄段所需的童装数量相差很大，尤其是0到2岁孩子生长快，孩子从出生到6岁至少需要30套童装。那么家长花费在孩子童装上的费用将是2000～7000元。