婴童市场呼唤民族品牌

    关注婴童消费现象之三

    市场巨大 如何共赢

    伴随着“4-2-1”家庭模式的出现，家长在婴童消费方面的升级，这个行业的缺陷也在不断显现：监督体系缺失、产品质量参差不齐、生产集中程度低……有句俗话说，赚孩子的钱比喝水还容易，一些抱着“捞一笔”心态的投资人直奔婴童行业的可观前景而来。据了解，日前在杭州举办的第五届婴博会3天狂揽100亿元，相比去年的40亿元，实现了翻倍增长。业内人士表示，虽然出现了金融危机，可婴童经济不但没有受创，反而逆势呈现出巨大的刚性市场需求。“所有家长都想给孩子好的。”

    然而，即使广阔的婴童消费市场足以容纳更多商家来分一杯羹，但是如果相关监管不到位，准入门槛过低，或许在短时间内部分商家能获得巨大利润，但长期来看想要达到商家和消费者共赢比较艰难。

    民族品牌 谁能称强

    不少行业都有各自的强势品牌。然而，很多家长为孩子选择日用品时，却经常陷入该选哪个品牌的困境。“孩子护肤品我知道强生，纸尿裤听说帮宝适不错，奶粉朋友劝我从日本买一个叫‘明治’的牌子，至于衣服、玩具、早教机构之类的，我还真不知道非常有名的。”刚怀孕不久的小孙提到自己熟知的婴童消费品牌时这样说。然而，小孙所提及的3个品牌全部是外国品牌，并且几乎没有一个品牌能做到多产品共存，都仅仅是在单一领域比较出色。

    天津理工大学工商管理系主任杨强表示，当前强势民族品牌太少，强势国内商家更少，这主要有两方面原因：先孩子的成长速度非常快，一件衣服或者鞋子买完之后只能穿几个月甚至更短，更换频率快使得强势品牌形成较难。如果商家要形成强势品牌，那么势必在广告宣传等方面付出更多，然而这样一来产品价格会更高，家长未必会接受，厂家可能得不偿失；其次，中国家长异常关注孩子消费品的时间也并不长，婴童消费品市场崛起的时间相对其他行业较短也是造成这种情况的原因之一。

    葆婴有限公司高级母婴顾问冯允泽表示：“经营婴童产业的企业要想走得更远，并不能只关注高利润，还需要具备高度的社会责任感。”

    婴童产品 安全

    冯允泽一再强调：家长选择婴童产品，无论是营养食品、玩具还是服装，重要的是安全问题。例如，在为孩子选择一些保健食品时，要看其是否有国家食品药品监督管理局的认证。然而对婴童而言，可能不安全的绝不仅仅是食品，由于部分厂家婴童玩具生产不规范，就曾经出现一些玩具零件被婴童吞下，导致生命安全受到威胁的事件。

    冯允泽说：“优质产品需要生产厂家自律，相信伴随相关机构的监管越来越严格，一些行业化标准执行力度也会越来越强，市场会蓬勃发展起来。”