孕装瞄准B2C网上零售市场

我要咨询 2009年06月10日 10:03　　来源:中婴网

    据易观国际发布的一则数据显示，09年一季度我国B2C网上零售市场销售规模达到34.96亿元，环比增长24.1%，同比增长173%；国际金融危机让网购的低价和便利优势更加凸显；其中受大家关注的行业当属服装类电子商务。PPG、Vancl、生产外包、网上直销、标准化......这些关键词的有机组合，便成了服装企业、媒体和互联网的热门话题。然而伴随B2C电子商务迅猛发展、消费者网购心理的成熟与理智，越来越多的服装类B2C企业开始追求品质与时尚的结合。和恩诗、BONO等垂直服饰类B2C品牌渐渐兴起，以其“品质、时尚、健康”的理念赢得了消费者信赖和追捧。

    “和恩诗”网络起跑 中国时尚孕装新航标

    据CNNIC报告显示，截至2008年8月，中国网民总数达到2.53亿。而网络购物渗透率已高达37.9%，仅上半年网络购物金额就已经达到600亿元，排在热销产品位的正是服装。孕妈咪的服装也早已加入了网购行列，在淘宝专营孕妇装的店铺就高达近千家，搜索孕妇装则会出现286426个结果。乔治·阿玛尼、卡路·约翰、十月妈咪等孕妇装品牌都在网站中设立了线上购买环节。国内外市场的发展趋势都说明，网络是传统企业创立自主品牌，开拓批发、零售营销渠道的起跑线。

    记者获悉，国内家独立孕装品牌“和恩诗”孕妇装（Herhers.com）已在今年2月正式上线。总经理白燕女士表示：“中国乃至亚洲孕妈咪们的强大需求表明我们推出专业的、时尚的孕妇装电子商务平台正当其时。“和恩诗”拥有一个强大的产品生产、设计支持团队；它致力于向准妈妈市场提供“健康、时尚、品质”的欧洲时尚孕妇装系列产品。目前“和恩诗”已在北京建立了专属的生产基地，在英国伦敦设立了专业的设计工作室，这让“和恩诗”对产品研发、潮流的把握、质量控制有了的主动权与控制权。相对于目前国内的一些B2C平台无法控制产品质量、产品缺乏竞争力的现象来说，直营平台的模式更能满足市场需求。”

    追求“健康、时尚、品质”

    当记者问询“和恩诗”相比国内一些母婴类B2C平台，产品单一仅仅经营孕妇装会不会在发展上受限制时，白女士表示：“国内孕妇装B2C市场主要针对80后孕妈咪这一群体，仅仅追求低价位、款式多，并不能满足市场需求。处于发展初期的垂直孕妇装电子商务市场还有待精耕细作。而真正满足80后孕妈咪追求时尚、彰显个性需求的高品质孕妇装将有很大的发展空间。我们决心把“和恩诗”打造成“健康、时尚、品质”的孕妇装品牌。”

    6月1日—3日，记者随机电话采访了来自北京、上海、广州共50位订购“和恩诗”孕妇装的准妈妈。对于80后孕妈咪群体为什么青睐“和恩诗”，93%的用户反馈集中在以下三点：(1)质地好、用料好、做工细致；(2)款式新颖；3)货到付款、7天无障碍退换。

    据业内人士分析，2009年全国新生婴儿将突破2000万，未来的5年内形成中国第四次人口高潮；在未来的数年，我国新生婴儿数量将保持在每年2000万左右，并在2028年迎来第五次人口高潮。孕妇装市场需求巨大，且持续稳定，2008年市场容量已经超过38.2亿元人民币。“和恩诗”孕妇装（Herhers.com）作为国内家品牌孕妇装，其市场占有率正在迅速扩大并有望在09年底进入前三。

 

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