儿童洗护用品渠道日渐独立完善

　　专柜·专营店·专卖店将成渠道主体 
　　传统的日化流通渠道正在萎缩是一个不争的事实，因为其不可控性和形象的低端性，日益被致力于升级换代，致力于做大做强、彻底改变以前 “山寨”形象的日化企业所放弃，而商超的专柜，人流量大的街区和小区附近的专营店和专卖店，成为企业和代理商渠道升级的。特别是渠道费用日益上涨，很多企业都希望自己直接开店控制终端，直营店便成为，而据广州精销赢品牌工作室CBO(席品牌官)预测：专柜将成为儿童洗护用品销售的主体。儿童洗护用品作为某一人群较特殊的洗护用品，家长对它的选择会比较慎重，先会选择一个令自己放心的品牌，而专柜则是展示品牌形象比较好的方式。专家对一些急于进入儿童洗护产品的日化企业的建议是：在渠道设计时，除了利益大化原则外，一定要掌握好“有效控制”的原则。因为儿童用品的安全性至关重要。三鹿事件直接毁掉一个有着五十多年历史的企业就是很好的例子。特别是当个别渠道出现突发事件，例如因为产品使用不当导致儿童皮肤出现问题，或者当地出现假冒伪劣产品时，企业对渠道的有效管理控制措施就能派上用场，专柜、专营店和专卖店渠道被证明能及时实施公关措施，堵住渠道漏洞，因此，这一渠道的市场前景日益看好。 
　　中国独生子女政策造就了上亿的“小皇帝”，皇帝的用品自然就要高档一些，儿童洗护用品的市场需求正在于此。而蓝猫儿童洗护用品借助蓝猫动画片而成功的例子，顿时启发了无数厂家，原来这样运营儿童用品才是“王道”!在市场扩大的今天，儿童用品的渠道也在日化取道的逐步完善的大环境下走向独立，专柜、专营店和加盟专卖店，无疑是未来的主流。